旅游周刊 | 旅游人當(dāng)起“主播”直播海南游 “云游”海南別樣美

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：趙優(yōu)    2020-03-19

　　“我在天涯海角等你”“這里是位于海南陵水黎族自治縣境內(nèi)的分界洲島”……日前，有這樣一群海南旅游人，拿起手機(jī)，面對(duì)鏡頭，開(kāi)啟直播，為網(wǎng)絡(luò)另一端的游客在線展示講解海南之美。隨著我省旅游景區(qū)有序復(fù)工，他們走進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)，通過(guò)高頻次的視頻直播、短視頻等方式，將最新、最具代入感的旅游玩樂(lè)體驗(yàn)展示給網(wǎng)友。

　　直播，已成為我省旅游人復(fù)工的一大內(nèi)容。從在線“種草”到互動(dòng)直播，旅游人全新嘗試的“云旅游”，不僅通過(guò)鏡頭和網(wǎng)絡(luò)展示海南之美，更成為旅游推介營(yíng)銷的一種探索。

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亞龍灣美景。

　　“云”游正當(dāng)時(shí)

　　疫情期間，漫漫長(zhǎng)假催生出“云辦公”“上網(wǎng)課”等線上業(yè)務(wù)，線上“云旅游”也十分火爆：2月16日，短短一小時(shí)的昆明“海鷗吃播”，全網(wǎng)觀看量達(dá)到70萬(wàn)人次；3月9日，成都大熊貓繁育研究基地直播中的熊貓寶寶吸引了近60萬(wàn)人次觀看；3月16日，武漢大學(xué)“櫻花開(kāi)了”直播一分鐘涌入30萬(wàn)人……

　　其實(shí)早在3月1日，中國(guó)（海南）南海博物館就上線淘寶“博物館云春游”第二場(chǎng)活動(dòng)，與布達(dá)拉宮、蘇州博物館等國(guó)內(nèi)多座博物館一同以線上直播的形式，為大眾解鎖游覽博物館新方式。數(shù)據(jù)顯示，該館一個(gè)小時(shí)的直播中涌入11.03萬(wàn)人，占該館去年入館總?cè)藬?shù)約五分之一。

　　受疫情影響，很多消費(fèi)者取消了旅行計(jì)劃，但人們對(duì)旅游的渴望更加強(qiáng)烈，“云旅游”正逐漸成為年輕人青睞的娛樂(lè)方式。

　　在直播間帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友“云游”海南，也成為我省旅游人積極擁抱的新“機(jī)遇”。

　　“疫情之下，直播行業(yè)的影響力和價(jià)值可見(jiàn)一斑，我們也要積極擁抱新潮流，用嶄新的方式、精彩的內(nèi)容傳播海南，展現(xiàn)海南之美。”海口市旅行社協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)麥偉文說(shuō)。

　　隨著我省旅游景區(qū)有序復(fù)工，3月初，麥偉文便和椰暉旅行社副總經(jīng)理王鐵柱帶著團(tuán)隊(duì)成員，走進(jìn)我省多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，在抖音開(kāi)啟他的直播海南之旅。

“超燃荷爾蒙”直播小分隊(duì)在亞龍灣全海景玻璃棧道。

　　直播間里看海南

　　與此同時(shí)，天恒旅業(yè)營(yíng)銷中心總監(jiān)張惟惟也踏入了抖音直播間。“3月初，我們開(kāi)始為旅游產(chǎn)品的更新而踩點(diǎn)，其實(shí)外地的組團(tuán)社和游客都想看看現(xiàn)在的海南是什么樣的，于是就借著踩點(diǎn)開(kāi)啟直播，展現(xiàn)真實(shí)的、新鮮的海南美景。”張惟惟說(shuō)。

　　從亞龍灣熱帶天堂森林公園全海景玻璃棧道到三亞鴻洲游艇會(huì)乘坐游艇出海，從文昌鋪前老街到萬(wàn)寧日月灣，張惟惟和他的“超燃荷爾蒙”直播小分隊(duì)已經(jīng)走遍了東部各大景區(qū)景點(diǎn)。

　　直播不同于現(xiàn)場(chǎng)講解，更加講究畫面和互動(dòng)。每到一個(gè)景區(qū)，“旅行社營(yíng)銷人員+粉絲游客+景區(qū)導(dǎo)游”組成的直播隊(duì)伍總能為線上的游客呈現(xiàn)出不一樣的海南。“專業(yè)人士更懂講解，粉絲游客更易發(fā)現(xiàn)新鮮之處，這樣我們可以把更多鮮為人知、不同角度的海南呈現(xiàn)出來(lái)。”張惟惟說(shuō)。

　　“帥哥這次帶我們?nèi)ナ裁吹胤剑俊薄坝瓮б话汩_(kāi)出去多遠(yuǎn)？”……海南日?qǐng)?bào)記者在“海南閑不閑”的直播間看到，網(wǎng)友互動(dòng)十分活躍。

　　已經(jīng)從業(yè)24年的麥偉文也親自上陣當(dāng)起了“主播”，在“海南旅游老椰樹(shù)麥偉文”的抖音賬號(hào)上，用幽默的談吐、扎實(shí)的講解帶領(lǐng)網(wǎng)友看鶯歌海潔白如雪的鹽場(chǎng)、走進(jìn)原生態(tài)的昌江棋子灣。

　　主播一笑、阿帥在分界洲島海洋館和海獅互動(dòng)。（圖片除署名外均由受訪者提供）

　　線上“種草”，線下引流

　　對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，此時(shí)也是練內(nèi)功、提升品牌的好時(shí)機(jī)，許多景區(qū)也希望借直播保持宣傳力度。

　　大小洞天景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷部副經(jīng)理李虎虎作為景區(qū)代表，也參與到直播當(dāng)中，用鏡頭帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友一覽大小洞天空靈唯美的原生態(tài)面貌以及800年歷史文化沉淀。“此次直播我們展示了一些非常規(guī)的景點(diǎn)，希望提升游客的新鮮感。”李虎虎說(shuō)，通過(guò)持續(xù)地提供精彩內(nèi)容，給線上的網(wǎng)友“種草”，他們就有可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的游客，目前正在進(jìn)行直播的個(gè)人也許將發(fā)展成為“帶貨”網(wǎng)紅。

　　推介海南，旅游人不遺余力。“直播是公益性的，對(duì)外是向網(wǎng)友展示海南、推介海南，對(duì)內(nèi)是加強(qiáng)業(yè)界同仁的分享、交流。”張惟惟透露，未來(lái)還將進(jìn)行第二季、第三季、第四季的直播，帶領(lǐng)網(wǎng)友走進(jìn)海南中部、西部，走進(jìn)那些深度、小眾的景點(diǎn)，展示海南本土特色美食，用沉浸式的真實(shí)體驗(yàn)，為游客深度游海南做攻略。“特色、小眾的深度游更需要平臺(tái)的引流作用，屆時(shí)，海南或?qū)⒊霈F(xiàn)一些‘爆款’旅游產(chǎn)品。”張惟惟對(duì)此充滿期待。

　　“我們希望用新平臺(tái)、新技術(shù)，展現(xiàn)好看、好玩、好吃的海南，這其中更重要的，或許是凝聚海南旅游人的正能量，引導(dǎo)業(yè)界探索旅游營(yíng)銷新模式和獲客新方式。”麥偉文說(shuō)。

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