瓊海整合旅游資源 重塑溫泉康養(yǎng)品牌

來源：海南日?qǐng)?bào)     作者：趙優(yōu)    2019-12-11

　　瓊海整合旅游資源，重塑溫泉康養(yǎng)品牌

　　給溫泉游添一把火

　　藍(lán)洋溫泉。(資料圖片)

　　■ 海南日?qǐng)?bào)記者 趙優(yōu)

　　溫泉?dú)v來都是冬季旅游的熱門主題。隨著全國范圍內(nèi)的大幅降溫，各地溫泉游人氣迅速攀升。海南溫泉資源豐富，如何進(jìn)一步挖掘海南溫泉旅游的內(nèi)涵、給游客提供更豐富的溫泉休閑度假體驗(yàn)，成為業(yè)內(nèi)人士思考和實(shí)踐的方向。

　　日前，2019海南官塘溫泉文化旅游消費(fèi)季落下帷幕，9天時(shí)間，官塘溫泉旅游度假區(qū)共接待游客約20萬人次，可謂人氣爆棚，在盤活溫泉旅游資源、重塑溫泉旅游品牌方面，讓人們看到了海南溫泉旅游發(fā)展的新活力。

游客感受官塘溫泉之美。 海南日?qǐng)?bào)記者 袁琛 攝

　　溫泉旅游

　　走向深度化體驗(yàn)

　　“海南的溫泉泡得最舒服，在露天的泡池里還能望著頭頂?shù)乃{(lán)天和四周的綠色，非常愜意。”在保亭黎族苗族自治縣七仙嶺一家酒店的露天溫泉泡池里，來自吉林的張明琴坐在泡池邊的石頭上，放松四肢，享受著冬日的溫泉。

　　天氣轉(zhuǎn)冷，溫泉酒店成為高頻搜索詞。12月7日是“大雪”節(jié)氣，攜程數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)周周末溫泉酒店搜索量上升35%，其中，海口、三亞與北京、廣州、昆明等地位列2019年末溫泉酒店10大網(wǎng)紅城市。

　　近日，驢媽媽旅游網(wǎng)攜手天氣通發(fā)布的《2019溫泉旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)透露，在消費(fèi)年齡層上，作為家庭和職場中堅(jiān)力量的“80后”“90后”人群是絕對(duì)主力，占比分別為38.3%和26.1%。溫泉放松身心的特點(diǎn)，對(duì)這些“高壓”人群年末犒勞自己而言，是一種絕佳之選，因此備受他們青睞。《報(bào)告》從消費(fèi)客單價(jià)分析，溫泉具有的“養(yǎng)生、休閑、度假”享受型旅游特征，也讓溫泉游的消費(fèi)單價(jià)遠(yuǎn)高于其他多個(gè)類型的旅游產(chǎn)品，平均消費(fèi)客單價(jià)達(dá)到了863元左右。

　　“相比往年溫泉季，今年游客正從單純泡溫泉，轉(zhuǎn)為‘泡溫泉+住酒店+享餐飲娛樂’的一站式、深度化體驗(yàn)。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　然而，記者注意到，我省的溫泉旅游目前仍處在簡單的資源利用階段，傳統(tǒng)的溫泉旅游大都將溫泉作為配套產(chǎn)品，“泳池化”的溫泉也大大弱化了溫泉的價(jià)值，單純的“泡溫泉”似乎已經(jīng)難以滿足游客的需求。

　　游客在三亞泡溫泉。海南日?qǐng)?bào)記者 張杰 攝

　　官塘溫泉

　　旅游消費(fèi)季人氣旺

　　作為名副其實(shí)的“溫泉島”，海南擁有萬寧興隆溫泉度假區(qū)、瓊海觀塘溫泉度假區(qū)、三亞藍(lán)田溫泉度假區(qū)、儋州藍(lán)洋溫泉度假區(qū)、海口觀瀾湖溫泉度假區(qū)、保亭七仙嶺溫泉度假區(qū)等多個(gè)溫泉旅游度假區(qū)。如何通過溫泉旅游進(jìn)一步拉動(dòng)旅游消費(fèi)?瓊海進(jìn)行了探索。

　　11月23日正式啟動(dòng)的瓊海官塘溫泉旅游消費(fèi)季以“養(yǎng)生官塘，千年古湯”為主題，用溫泉旅游文化節(jié)作平臺(tái)，策劃推出海南官塘溫泉文化旅游康養(yǎng)論壇、瓊海官塘溫泉旅游電子護(hù)照打卡、官塘夜市等活動(dòng)以及“吃、住、行、游、購、娛”一體化優(yōu)惠促銷，有效整合周邊餐飲、景區(qū)、酒店、娛樂等旅游資源。

　　活動(dòng)期間，市民游客不斷涌入官塘溫泉旅游度假區(qū)。瓊海市旅游和文化體育局局長吳恩澤透露，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)季期間，官塘溫泉旅游度假區(qū)共接待游客約20萬人次，日均流量超2萬人次，數(shù)據(jù)顯示其中90%以上是外地游客，80%游客選擇自駕出行，臨時(shí)開通的市區(qū)至官塘擺渡公交車也是上座滿滿，官塘區(qū)域總消費(fèi)額超1500萬元。

　　“沒想到瓊海官塘溫泉旅游消費(fèi)季這么火，不得不臨時(shí)調(diào)度公交巴士，甚至還出現(xiàn)了黃牛倒賣溫泉券等現(xiàn)象。”一位業(yè)內(nèi)人士感嘆，不是游客不消費(fèi)，而是需要新產(chǎn)品新內(nèi)容讓游客消費(fèi)。

　　瓊海官塘溫泉。 海南日?qǐng)?bào)記者 袁琛 攝

　　讓“溫泉+”

　　旅游產(chǎn)品重塑品牌

　　“去年起，我們成為官塘學(xué)院小鎮(zhèn)的開發(fā)方和運(yùn)營方。希望通過這次溫泉旅游消費(fèi)季活動(dòng)重塑官塘溫泉品牌。”八大處控股集團(tuán)海南分公司常務(wù)副總經(jīng)理彭彬接受海南日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)季期間舉行的海南官塘溫泉文化旅游康養(yǎng)論壇讓專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士、旅游企業(yè)匯聚一堂，就是希望能夠開發(fā)出更多的溫泉旅游產(chǎn)品，打造出官塘甚至海南的溫泉旅游品牌。

　　在彭彬看來，日本和法國等溫泉眾多的國家和地區(qū)已經(jīng)形成溫泉文化，溫泉旅游已經(jīng)形成了服務(wù)體系，“泡湯”也成為人們的休閑方式、社交選擇，海南亟需借鑒國內(nèi)外成熟溫泉區(qū)域的運(yùn)營模式，帶動(dòng)景區(qū)、酒店、度假村等配套產(chǎn)業(yè)，形成以溫泉為紐帶的泛溫泉產(chǎn)業(yè)。

　　然而，光有這些還不夠。彭彬透露，官塘學(xué)院小鎮(zhèn)正在進(jìn)行溫泉衍生品的開發(fā)，如美妝產(chǎn)品、康養(yǎng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等。“我們還在整合相關(guān)中醫(yī)機(jī)構(gòu)的資源，研發(fā)康養(yǎng)產(chǎn)品，如量身制定營養(yǎng)餐食、療養(yǎng)保健療程、水中瑜伽等，打造出海南溫泉旅游文化和品牌。”彭彬說。

　　保亭七仙嶺溫泉。 海南日?qǐng)?bào)記者 古月 攝

　　出行服務(wù)站

　　瓊島溫泉之旅線路推薦

　　海南的溫泉養(yǎng)生度假勝地或依山傍海，或臨河分布，與自然融為一體，別有一番趣味。在大自然的屏障下，讓疲憊的身體在溫泉水中得到放松與平靜，再輔以理療SPA，靜靜享受身體與心靈的愉悅，重獲活力。海南日?qǐng)?bào)記者特別整理出幾條溫泉康養(yǎng)之旅線路供讀者參考，快去驅(qū)寒保暖，舒緩壓力吧!

　　★花樣溫泉之旅

　　三亞灣體驗(yàn)中醫(yī)理療→保亭呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)→泡野溪溫泉、體驗(yàn)雨林養(yǎng)生SPA→陵水分界洲島→瓊海北仍村→瓊海龍壽洋萬畝田野公園→瓊海官塘體驗(yàn)田園溫泉→海口華誼馮小剛電影公社

　　★溫泉康養(yǎng)之旅

　　海口騎樓老街民宿→品嘗海南美食→海口觀瀾湖旅游度假區(qū)→火山巖礦溫泉主題公園→瓊海白石嶺旅游景區(qū)→瓊海官塘溫泉→博鰲水城旅游景區(qū)→萬寧石梅灣→萬寧興隆溫泉度假區(qū)→萬寧興隆熱帶植物園

　　★濱海風(fēng)情溫泉游

　　三亞亞龍灣→三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園→三亞亞龍灣海底世界→三亞蜈支洲島旅游區(qū)→三亞南田溫泉→保亭呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)→七仙嶺溫泉度假區(qū)泡溫泉→保亭神玉島→保亭檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)