文旅融合看江蘇： 無錫拈花灣的“融”“通”之美

來源：中國江蘇網     作者：梅源 朱甄宇 苗慧    2019-10-24

?　　中國江蘇網訊（記者 梅源 朱甄宇 苗慧）禪意小鎮拈花灣位于無錫市濱湖區馬山國家風景名勝區，它靠山面湖，更與著名的靈山勝境景區依山為鄰，可以說是得盡天地人文靈氣，生態秀美，環境優越。

　　拈花灣美景

　　專訪無錫拈花灣文化投資發展有限公司營銷發展中心營銷總監朱唯丹 王加海攝

　　滿足挑剔的游客需求絕非易事，在文旅融合創新不斷的蘇南，形成拈花灣獨特的可識別性和高區分度則更加困難。10月22日，由江蘇省文化和旅游廳非遺處和江蘇省數字文化和智慧旅游發展中心主辦，中國江蘇網承辦的“文旅融合看江蘇 非遺與旅游融合發展”2019全國主流媒體專題采風團一行來到實地，一探拈花灣的“融”“通”之美。

　　文旅融合的厚重之美

　　佛，拈花一笑，于是世間有了“禪的表達”。

　　從一個普通的太湖灣，到網紅打卡勝地，文化賦予了拈花灣特有的文化靈魂。這是由優秀傳統文化元素提煉、生長、尋求現代表達的過程，也是讓文化鮮活、行走于當下的過程。核心旅游吸引力的升級更新必然經歷以景物、建筑為代表的物的階段，到文化精神體悟的高級階段，這是一個螺旋上升的表達過程，文化層面的體悟，尤其需要在文旅融合的情境中實現游客文化認知的自我建構。

　　意象、沉心、表達、體悟，禪意的領悟首先需要游客靜心下來，回歸自然的狀態。為此，許多來過拈花灣的游客為景區對于品質近乎極端的追求而贊嘆。比如毛竹柵欄，經過各種復雜工序測試加工柔韌性；在禪意的統領下，“湖、山、古、禪、旅、居”等所有旅游資源稟賦，都在對細節的追求中有了真實的意義。

　　禪意表達的通達之美

　　旅游，是行走的風景。

　　如果說以往的景區建設以景區為主體，偏重于優質旅游資源的展示的話，那么文旅融合后的拈花灣景區建設，則將這一主體交給了游客。基于文化創設情景，引導游客在情景中通過體悟，實現文化在腦中的重新建構的過程。

　　拈花灣花海

　　零售、住宿、餐飲、休閑娛樂、文化體驗，在全域旅游的理念帶動下，拈花灣景區內外的軟硬件標準實現了最大化的統一，而在文旅融合的理念，這樣的統一，又附加上了更重要的一環，文化表達上的統一。利用每一個細節構建游客體驗文化的現實場景，讓一個個“禪文化”理念可感、可知、可表達。

　　拈花灣 劉樂凱攝

　　全時，全域，全方位，在拈花灣，游客既是鑒賞者，亦是體驗者，還是共同完成一件作品的參與者。“有別于傳統劇場式演出，拈花灣行進式演出把整個燈光表演貫穿于整個景區里。”采訪中，記者看到即便是周二這樣非周末，拈花灣依然游客如織。

　　以人為本的生活之美

　　打動人心，直抵心靈。在無錫拈花灣文化投資發展有限公司營銷發展中心營銷總監朱唯丹看來，無論是拈花灣小鎮的名稱，還是所提倡的簡單健康快樂生活理念，都實現了禪意文化“落地”。

　　吃、住、行、游、購、娛，對于每一個細節，拈花灣都力求周到細致，滿足不同品質游客的需求。商業即景點，景點即商業，以住宿為例，拈花灣主打兩類住宿產品，第一類為以波羅蜜多酒店為代表的主題度假酒店，第二類是禪意文化主題客棧。

　　波羅蜜多酒店大堂

　　主題客棧-醉春芳

　　客戶不同、定價不同、產品也不同，但禪文化的表達則是一致的。這樣的理念幾乎貫穿拈花灣所有的商業版塊設計中，既要承擔服務游客生活所需的功能，又要承擔禪意文化的表達功能，形成風格上的統一。

　　“一步一景，移步換景。”對于這樣隨處可感知的文旅融合生活體驗，來自南方網記者陳偉峰感到體驗感非常好，“在拈花灣，能充分感受到無處不在的禪文化內涵，以沉浸式體驗形式，感受中國心靈旅游度假目的地的好生活方式。”

　　拈花灣夜景

　　良好的體驗也帶動了拈花灣“夜游經濟”的發展，由G20文藝晚會總制片人及核心團隊打造的《禪行》表演，以拈花灣的山水禪境和唐風古韻的景觀建筑為載體，輔之以現代數字多媒體技術和舞臺表演藝術，營造了“花塔送吉祥”、“一葦渡江”、“花開五葉”等兼具藝術感染力和文化感染力的場景。每當夜幕降臨，拈花灣呈現出與白天截然不同的美麗景象，吸引了大批夜游游客前來觀看。“太美了！”來自福建的張文特意帶家人來拈花灣度假并留下了深刻的印象。

　　非遺展示 陳鶴 攝

　　拈花灣也常常在做非遺文化的相關活動，朱唯丹介紹說：“拈花灣小鎮今年開展了許多非遺的展示活動，包括手工匠人將他們的產品帶到了拈花灣。某種意義上來說，拈花灣也是在傳承非遺。”

　　千里大運河穿城而過，不僅創造了無錫的繁華富庶，更留下了眾多歷史文化遺存。截至目前，無錫有市級以上非物質文化遺產代表性項目共195項（含擴展項目），其中國家級11項、省級51項、市級133項；市級以上代表性傳承人293人，其中國家級10人、省級23人。

　　無錫市非遺保護中心副主任李卓一告訴記者，下一步，將進一步整理發掘無錫非遺資源，完善非遺名錄體系和傳承人梯隊，為拓展非遺傳承路徑發揮積極的作用。