2019年8月5A級景區品牌100強榜單發布 海南4家景區上榜

來源：邁點研究院      作者： 楊麗    2019-09-10

　　前十景區榜單中，華北表現十分優異，共占據5家景區，分別為故宮博物院、頤和園、承德避暑山莊及周圍寺廟景區、新晉的晉中平遙古城景區和大同云岡石窟。

　　以下是邁點研究院獨家發布的“2019年8月5A級景區品牌100強榜單”，本月MBI指數變化喜憂參半，約五成景區MBI指數上升。

　　一、百強榜單

數據來源：邁點研究院

　　二、本月榜單分析

　　西北東北市場升溫黑龍江景區二次突破

　　環比上月，本月華北東北西北上榜景區數量不同幅度上升，其中華北景區熱度持續上升，上榜率（上榜百強景區數量/景區總數量）超五成排列第一，在本月前十的5A級景區中，華北地區就占據5家，晉中平遙古城景區和大同云岡石窟成為新晉前十景區；東北表現也十分優異，本月有6家景區上榜，景區上榜率從25%增長到37.5%，新晉的2家景區為沈陽市植物園和哈爾濱太陽島景區，黑龍江景區上月突破榜單零記錄，有1家景區入圍，本月再創新高，有2家景區入圍百強榜單；西北地區環比上月，新晉1家景區，但其同比4月，其景區上榜率仍是較低的有很大提升空間；本月華東上榜景區數量下滑5家，上榜率從蟬聯的第一滑到了第二。邁點研究院認為，受經濟發展影響，南北景區品牌影響力存在明顯的差距，但隨著北方冰雪旅游資源開發、新型旅游產品不斷研發、產業鏈布局不斷擴大以及國家政策大力支持，南北景區差異在逐漸縮小，北方景區品牌影響力或將持續擴大。

數據來源：邁點研究院

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　　四成景區排名上升生態旅游類景區熱度升溫

　　本月百強榜單中，有四成景區排名上升，超五成景區排名下滑，持平景區數量7家；在上升景區中，華東景區占據數量最多，浙江上升景區數量最多，生態旅游類景區占比最高。本月百強景區類型中，風景名勝、人文景觀、生態旅游、文化古跡、自然風光分別占比20%、17%、21%、26%、16%，從景區上榜數量來看，文化古跡類景區上榜數量最多，紅色旅游類景區沒有上榜；從該類型景區上榜數量/該類型景區總數量來看，風景名勝類景區上榜率最高，但環比上月，上榜率沒有變化；其次是生態旅游類景區，相比上月，生態旅游類景區上榜率提高2.45%，上升幅度最大，由此可以看出，本月生態旅游類景區的品牌影響力有所提高，市場熱度也有所提升。

數據來源：邁點研究院

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　　華北地區指數蟬聯第一山西上升幅度最大

　　本月超六成省份平均MBI指數上升，其MBI指數上升幅度最大的為山西，MBI指數上升幅度為20.14%，本月達到最近半年最高值，省內臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園景區表現尤其突出，本月受“二青會”山西文化旅游推介會，以及景區類推出“神州慶華誕孝德延祖脈”等主題研學活動影響，各大媒體進行傳播報道，使其媒體指數提高很多，景區MBI排名由189名上升到34名。本月平均搜索指數、平均媒體指數、平均運營指數排列第一的分別為北京、上海、山西、北京；從區域上來看，華北地區指數蟬聯第一，其中北京已連續半年MBI指數最高。

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　　從搜索指數上看，本月大部分景區搜索指數上升，北京頤和園蟬聯第一，其搜索指數上幅24.16%，本月其搜索指數名列第一，可見其市場潛在客群相當高。根據百度指數，頤和園潛在客群市場中，8月搜索整體日均值為7073，環比上升22%；人群畫像上，其年齡集中分布在30~39歲，占比40.88%，其次是20~29歲，占比35.57%；性別分布上，女性多于男性，女性占比57.56%；潛在客群所屬外省客源地主要分布于河北、廣東、山東三省；根據搜狗指數，頤和園整體搜索指數為11643，搜索熱度,環比上升2.7%。本月，中國第一個全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園的西安大雁塔-大唐芙蓉園景區的搜索指數變動幅度最高，其搜索指數增長106.87%，排名上升15名。

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　　從輿情指數來看，本月輿情指數持續上升，上海野生動物園蟬聯第一，繼上月推出的中國首個特色夜間野生動物園項目熱度不下，其在七大OTA平臺的點評總數高達354725，8月新增6557條點評，其平均好評率達到95.57%，景區交通便利和預訂便捷深受游客好評，景區內俄羅斯國家大馬戲項目獲得相當好的口碑。宗喀巴大師的誕生地的西寧市湟中縣塔爾寺景區本月輿情指數排名變化幅度最大，酥油花、壁畫和堆繡被譽為“塔爾寺藝術三絕”，其排名上升7名，環比指數增長0.59%，在七大OTA平臺的點評總數為36040，8月新增2817條點評，從OTA點評來看，游客更偏向于在美團網、去哪兒網和攜程上查看景區和評論相應游玩感受，當地導游服務大獲好評，寺廟帶給游客的信仰感以及濃厚的當地風土人情是游客愿意再次游覽的重要因素。

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　　從媒體指數上看，本月南寧市青秀山旅游區媒體指數表現最優，媒體指數名列第一，媒體指數上幅191.12%，集生態環境建設、旅游集散、游客服務與咨詢、購物和游憩休閑于一體的具有民族風格特色的入口景觀區新東區將開放，以及旅游區在中秋將推出青秀山中秋燈展活動，受到很多媒體報道宣傳。本月另一媒體指數突出案例為廈門鼓浪嶼風景名勝區，鼓浪嶼第二期無線網絡覆蓋項目進入試運行階段，鼓浪嶼將免費Wi-Fi實現全覆蓋，這一舉措既為市民游客節省流量費用，市民游客只需打開手機WLAN，搜索名稱“Kulangsu”的WiFi信號，按照指示通過認證，即能連接上網，也將進一步推進智慧景區建設。全島無線網絡的覆蓋直接便利鼓浪嶼的管理，這一智慧景區打造使得多方媒體報道，促使其本月媒體指數名次變動最大，直接從216名上升到24名，指數呈現指數式增長。

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　　從運營指數上看，故宮博物院運營指數持續蟬聯第一，故宮博物院無論在活動宣傳還是微博漲粉都遠遠超過其他景區，本月故宮博物院微博發布量新增60條左右，相關APP新增用戶量高達1萬，其微博新增粉絲量為448518。本月另一運營指數突出案例為徐州市云龍湖景區，本月徐州市云龍湖風景名勝區管理委員會與華為技術有限公司深化合作協議簽約儀式，在云龍湖畔舉行徐州市云龍湖風景名勝區5G體驗開幕式，這是實現強強合作的重要形式，對于推動智慧景區建設、提升綜合管理水平和核心競爭力具有十分重要的意義，景區本月排名上升108名，運營指數進入百強，運營指數翻了約三倍。

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　　三、新晉TOP100景區

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　　同上月比較，本月共有7家景區新晉百強榜單，華東和東北各有2家新晉景區，華北、華南、西北各新晉1家景區，其中山西省臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園景區表現十分突出，本月憑借高媒體指數，景區排名上升155名，成功突破進入榜單前五十。

　　四、榜單數據說明

　　“2019年8月5A級景區品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據8月邁點品牌指數MBI的258個5A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

　　1.邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

　　邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統”Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

　　計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

　　注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

　　(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

　　(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對于該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

　　(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網、APP、微博、微信等。

　　(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

　　2.統計時間：2019年8月1日-8月31日

　　3.監測范圍：國內5A級景區。

　　基于百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數據表象精煉為客觀指數并加以呈現。歷經10年有余的數據積淀與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。