國潮風與海南非遺文化相融合 春光食品刷出傳統文化新潮流

來源：海南日報客戶端     作者：    2019-06-16

    近期，#最辣眼睛情侶裝#熱門微博話題引發熱議，一件標有海南知名品牌春光食品logo的紅綠配服裝，吸引了網友們的注意，引發了一波刷屏和討論。隨后，系列服裝、包包圖片又被曝出，再度刷爆朋友圈和社群。“海南公袋”、“海南麥仔”、“正牌色水”等接地氣的文創包包以及年輕時尚的海南非遺元素潮服，讓大家十分喜歡，四處尋求購買鏈接。

    “這幾件衣服很有海南特色，我很喜歡。”“春光食品果然沒有讓我失望。”“衣服有賣的嗎?我想買。”“糟了，是心動的感覺。”“包包很潮，海南公袋!正牌色水!”記者的朋友圈里也充滿著各樣的評論。

據官宣顯示，海南春光食品集團原本打算在自然與文化遺產日推出一系列的海南非遺元素主題潮服。但非遺日恰逢假期和高考，熱門輿論焦點頻頻，于是準備將計劃推遲，不料設計底稿走漏，被戲稱最辣眼睛的衣服意外走紅了。

    據了解，海南春光食品集團“海南范，春光潮”系列服裝與包包，在設計當中，融合了海南瓊劇元素、黎錦元素，比如祥云圖案、瓊劇服紋路、黎族圖騰……這些都是海南本土文化的重要組成元素之一，也是很多海南小伙伴們耳熟能詳的海南特色文化，再加上海南方言的代入感，讓大家有了更多的談資，瞬間走紅網絡。

    近些年來，潮流文化逐漸從邊緣走向主流。以故宮、老干媽、旺旺為代表的民族品牌開始嘗試通過新潮文化與傳統文化相結合，以新穎的展現形式，吸引年輕人的關注。而作為海南本土的優秀企業代表的海南春光食品集團，此次在這個基礎上將海南的非遺文化元素與海南人的鄉土情懷、潮流文化相結合，打造出了海南版的國潮服，為海南人獻上了一場關于“海南范，春光潮”的流行風尚。在為海南人打造一場視覺盛宴的同時，也抓住了國潮風盛行的當下，注入一股傳統非遺文化復興的潮流風，玩出新高度。用行動突出了一家本土企業對海南傳統文化的傳播與保護。

    事實上，作為國家農業產業化龍頭企業的海南春光食品一直在引領著海南品牌營銷的創新潮流。早年春光食品推出的“春光好，好春光”濃濃椰鄉情懷視頻就突破了大家的傳統廣告思維;2018年4月13日海南建省辦經濟特區30周年之際春光食品在紐約時代廣場及全國主流商圈投放“海南，我愛你!生日快樂”，引發海內外鄉親共同祝福海南生日快樂刷屏朋友圈，創造了數字營銷的經典案例，獲得了傳播界的“蒲公英大獎”。除此之外，去年開業的春光椰子王國，在傳播椰子文化知識同時，也為海南旅游業的轉型升級提供了全新的樣板。

    這些年，海南春光食品集團總是在不經意間結合身邊的事兒，引領著海南品牌營銷刷出新高度。非常期待，這次走紅的潮流服飾和包包能夠出街，讓大家一起參與進來，一起傳播海南、傳播本土文化。