萬寧：從體育切入的文旅融合新樣本

來源：海南日報     作者：袁宇    2019-05-20

    打造高水平賽事練內(nèi)功 研創(chuàng)特色產(chǎn)品增體驗 分享發(fā)展紅利惠民生

　　萬寧：從體育切入的文旅融合新樣本

2019年萬寧市“中國旅游日”活動啟動儀式現(xiàn)場的特色歌舞表演。

萬寧生態(tài)美景。

　　■海南日報記者 袁宇

　　5月19日，2019年萬寧“中國旅游日”活動在興隆熱帶植物園舉行。活動在極具特色的東南亞風(fēng)情舞蹈中開幕，書法技藝展示、竹竿舞等表演輪番登臺，吸引了全場觀眾。

　　“美麗的自然風(fēng)光，加上充滿萬寧特色的文化表演，活動讓人印象深刻。”在興隆植物園，來自廣西的游客韋敏說，萬寧市2019年“中國旅游日”活動的旅游推介會推介了精品旅游路線，“有植物園、東山嶺、六連嶺等，我打算按照這個線路感受萬寧的文化魅力。”

　　萬寧的旅游資源稟賦突出，同時具有豐富的文化內(nèi)涵。一直以來，萬寧都致力于推動文體旅融合，通過持續(xù)引進品牌文體賽事活動，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、升級，并通過文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，解決群眾就業(yè)，不斷豐富群眾的文體生活，讓群眾共享發(fā)展紅利。

　　加速推進文旅融合

　　“萬寧擁有世界少有的優(yōu)質(zhì)沖浪灣區(qū)。”國際沖浪運動協(xié)會執(zhí)行總裁羅伯特曾在接受采訪時表示，國際沖浪運動協(xié)會將把萬寧作為在中國推廣沖浪運動的重要一站，持續(xù)推動沖浪運動在萬寧的發(fā)展。

　　如今，萬寧市已連續(xù)舉辦了9屆國際沖浪節(jié)。其中2018年舉辦的第9屆國際沖浪節(jié)，吸引了40個國家和地區(qū)的400多名運動員前來逐浪，大大提升了萬寧在國際旅游市場的知名度。2019年2月下旬，第二屆全國青年運動會沖浪比賽在萬寧舉行。

　　“沖浪已成為萬寧旅游的一大金字招牌。”萬寧市委書記張美文表示，世界沖浪勝地是萬寧眾多旅游名片之一，沖浪文化也成為萬寧眾多文化內(nèi)涵中的一部分，萬寧也將進一步推廣、提升沖浪品牌影響力，吸引更多國內(nèi)外游客前來體驗。

　　中華龍舟大賽是另一項在萬寧常年舉辦的“國字號”大賽。萬寧和樂鎮(zhèn)港北賽龍舟自宋朝開始，至今已有上千年的歷史。從2012年起，萬寧市和樂鎮(zhèn)多次成為中華龍舟大賽揭幕戰(zhàn)舉辦地，每次大賽都會吸引大量游客前來。

　　“萬寧正不斷深化文旅融合，激發(fā)城市發(fā)展活力。”萬寧市旅文局局長吳少雄說，萬寧既有沖浪賽、龍舟賽、海帆賽、武術(shù)公開賽等一系列專業(yè)文體品牌賽事，也有很多全民樂享、全民參與的全民文體活動，“比如每年開展鳳凰山千人健步大會、華潤濱海半程馬拉松，其中華潤濱海半程馬拉松賽事在2019年初升級成為銀牌賽事。”

　　過去一年來，萬寧舉辦文體活動的數(shù)量、質(zhì)量全面提升，也帶動旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018年萬寧接待過夜游客人數(shù)468.56萬人次，同比增長10.5%，實現(xiàn)旅游總收入47.55億元，同比增長16.8%。

　　實踐證明，不斷豐富的文體賽事活動，有力提升了萬寧的城市知名度與美譽度，已成為引領(lǐng)萬寧文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。

　　新業(yè)態(tài)層出不窮

　　環(huán)海南島國際公路自行車賽(以下簡稱環(huán)島賽)于2006年創(chuàng)辦以來，萬寧一直深度參與，曾3次作為賽事主辦城市，連續(xù)13年未曾缺席。

　　沿環(huán)島賽的線路騎行，沿途風(fēng)光美不勝收。這是萬寧精心設(shè)計、策劃包裝的結(jié)果，借助環(huán)島賽，串聯(lián)起分散開來的代表性區(qū)域、名勝景點、城市景觀、重點項目等，將旅游與賽事完美結(jié)合。

　　“國際性的騎行潮流文化，給萬寧增添了新的活力，融合煥發(fā)出新的光彩。”吳少雄表示，騎行已成為萬寧全域旅游大格局中的重要一環(huán)，“萬寧現(xiàn)有多條騎行旅游線路，每一條都有自己的特色，比如濱海騎行、生態(tài)騎行、鄉(xiāng)村騎行等。我們還將繼續(xù)豐富騎行旅游的內(nèi)容，給游客提供更多樣的選擇。”

　　日月灣沖浪小鎮(zhèn)的建設(shè)，牽動無數(shù)沖浪愛好者的心。

　　據(jù)介紹，萬寧日月灣沖浪小鎮(zhèn)的規(guī)劃即將出臺，將對日月灣片區(qū)進行系統(tǒng)性的規(guī)劃，利用好區(qū)域內(nèi)的海灣、沙灘、漁村等資源，挖掘好黎寨、漁村、漁家、沖浪等文化內(nèi)涵，打造一個充滿民俗文化氣息與國際化時尚氣息的沖浪旅游勝地。

　　咖啡文化、東南亞小吃、和樂蟹、東山羊等美食背后的美食文化也將成為萬寧下一步旅游開發(fā)的重要內(nèi)容。

　　除此之外，萬寧市旅文局還將對興隆植物園、六連嶺革命根據(jù)地紀(jì)念園、東山嶺等老牌景區(qū)景點進行規(guī)劃升級，重點挖掘熱帶植物科普、紅色文化傳承、東山嶺佛教文化等文化內(nèi)涵，推出如研學(xué)旅游等富有文化氣息的旅游新產(chǎn)品，不斷豐富老牌景區(qū)的文體內(nèi)容，使文旅融合成為“有米之炊”。

　　“我們將努力推動文體賽事活動的市場化運作，使之成為有市場競爭力的品牌性活動。”吳少雄說，從萬寧國際沖浪賽、華潤濱海半程馬拉松的發(fā)展歷程來看，只有通過市場化運作，才能使得文體賽事活動保持創(chuàng)新力，從而不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，拉動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　萬寧還將舉辦更多的全民性文體賽事活動，如千人登山活動、象棋擂臺賽、足球賽等，通過全民參與、體育競技、歌舞表演等各種形式，從而提升城市的吸引力，并向市民與游客傳遞健康生活理念，推動全民健身的普及。

　　群眾共享發(fā)展紅利

　　“廠里包吃包住，每個月還有2000多元的工資。”在萬寧市大茂鎮(zhèn)群星村內(nèi)的小椰殼工藝品廠內(nèi)，貧困殘疾人祁永吉正熟練地操作著機器。他已在廠里工作2年多了，從一名智力傷殘二級殘疾人成長為一名合格的技工。

　　萬寧小椰殼工藝品廠專門以研發(fā)、生產(chǎn)椰殼廚具、工藝品為主，是萬寧旅游商品市場中的人氣產(chǎn)品，備受游客青睞，產(chǎn)品遠銷至北上廣等大城市。小椰殼餐具等旅游商品熱銷帶富貧困群眾，是萬寧文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展反哺群眾的一個縮影。

　　“旅游產(chǎn)業(yè)是脫貧攻堅工作的重要助力。”萬寧市旅文局相關(guān)負責(zé)人表示，萬寧市將旅游與脫貧攻堅工作相結(jié)合，通過打造咖啡谷、文通村等椰級鄉(xiāng)村旅游點，帶動貧困群眾種植咖啡等，大力開發(fā)村莊特色旅游小商品，引導(dǎo)旅游企業(yè)吸收建檔立卡貧困群眾就業(yè)，“初步來看，已帶動1049名農(nóng)民就業(yè)，其人均年收入1萬元以上。”

　　文旅融合讓貧困群眾增收的同時，也改變了城市居民的生活。

　　“近兩年，萬寧多了很多特色書屋，這些書屋既能提供閱讀，還有很豐富的文化活動。”萬寧市民陳娜娜說，她時常會去家附近的書屋坐坐，“因為我比較喜歡書的味道，這些特色書屋很符合我的心意。”

　　據(jù)介紹，創(chuàng)建特色書屋是萬寧市委、市政府高度重視的一項工作。通過政府投入、鄉(xiāng)賢自建、社會企業(yè)建設(shè)、個人公益建設(shè)等4種模式，萬寧實現(xiàn)了行政村農(nóng)家書屋全覆蓋，并打造出如鳳凰九里書屋、大石嶺書屋等一批“網(wǎng)紅書屋”，使“書屋+”成為萬寧旅游的一大特色。

　　“這其實也與當(dāng)前旅游方式的變化有關(guān)系。”吳少雄說，目前個性游在旅游市場中的比重上升，游客重視自己的旅游體驗，想要個性化的旅游享受，“萬寧當(dāng)前正以書屋為抓手，豐富旅游的文化內(nèi)涵，促進文旅融合。”

　　“文旅融合應(yīng)當(dāng)做到宜融盡融，使文體與旅游真正契合，還需要在內(nèi)功上下功夫。”在吳少雄看來，文體賽事活動吸引人的原因依然是文化，創(chuàng)建特色書屋，既是文化萬寧建設(shè)的需要，也是市民的精神需求，“下一步還將針對性地開發(fā)個性旅游產(chǎn)品，結(jié)合文化內(nèi)涵推出一些特色的、趣味性的旅游新產(chǎn)品，給游客帶來更好的旅游體驗，擴大旅游消費，讓游客‘心有所屬’。”

　　據(jù)介紹，萬寧市旅文局將積極推進萬安書院修繕、莊田故居提升改造和曲沖文氏祠堂省級文物修繕工程等重大文體設(shè)施建設(shè)，為推進文旅融合夯實基礎(chǔ)。

　　(海南日報萬城5月19日電)