海南深耕澳門市場成效漸顯 今年一季度澳門來瓊游客大幅增長

來源：海南日報     作者：趙優(yōu)    2019-05-08

    今年一季度澳門來瓊游客大幅增長

　　我省深耕澳門市場成效漸顯

　　海南日報記者 趙優(yōu)

　　2019年4月26日，第七屆澳門國際旅游(產業(yè))博覽會 (以下簡稱旅博會)在澳門拉開帷幕，省旅游和文化廣電體育廳率領促銷團赴澳門參展，海南展館重點打造的“海南廚房”掀起瓊島美食旋風，人氣爆棚。在展會現(xiàn)場，海南熱島風情國際旅行社兩天內賣出近300張澳門至海口的機票，澳門市民的熱情可見一斑。

　　近兩年，我省不斷加密與澳門的航線，推出“海南廚房”主題旅游營銷IP，以美食為載體宣傳海南旅游和文化，深耕澳門客源市場。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月-3月，澳門赴瓊游客數(shù)量同比增長85.1%，我省深耕澳門客源市場成效漸顯。

　　主題營銷吸引眼球

　　旅博會現(xiàn)場，90平方米的“海南廚房”以熱帶海島風情為主題，木瓜、菠蘿蜜香氣四溢，鹽焗雞、橋頭地瓜、老鹽檸檬水等特色美食令人垂涎，引得食客排起長龍，品嘗海南美食。海南本土大廚現(xiàn)場制作海南美食，使參觀者在滿足視覺與味蕾的同時，也體驗到海南精彩的飲食文化。來自香港的展商羅偉棋現(xiàn)場購買了一份鹽焗雞。“上次去海南已經(jīng)是20年前了，這里的海南美食再次勾起我對海南的向往。”羅偉棋說。

 

　　“海南廚房”亮相澳門旅博會，本土美食受到當?shù)孛癖姛崤酢：Ｄ先請笥浾?nbsp;趙優(yōu) 通訊員 封碩 攝

　　在澳門萬國旅游集團董事兼名譽總監(jiān)梁金成看來，以美食為IP的主題營銷更易凸顯海南旅游的吸引力。“以前人們只知道海南有碧海藍天、椰風海韻，‘海南廚房’集中火力打出海南美食這一品牌，更容易引起澳門市民的關注。”梁金成告訴海南日報記者，如今，海南有陽光沙灘等優(yōu)越的自然條件，高端酒店眾多等硬件設施，加上美食文化，海南的旅游元素愈加豐富也更具吸引力。“酒店+美食，已經(jīng)成為海南旅游在澳門最大的賣點。”梁金成說。

　　2018年，澳門萬國旅游集團就與海南熱島風情國際旅行社達成合作，利用機票優(yōu)勢打包旅游產品，于去年6月推出澳門“千人游海南”活動，反響熱烈。今年，澳門“千人游海南”活動收客量有增無減，預計2019年澳門赴瓊旅客將持續(xù)大幅度增長。

　　優(yōu)化產品提升體驗

　　“隨著海南旅游深耕澳門市場，我們也在不斷調整和優(yōu)化旅游產品及線路，推出純玩團和美食團。” 主營瓊澳航線的海南熱島風情國際旅行社有限公司副總經(jīng)理何世盈告訴海南日報記者，該公司針對澳門客源市場推出了“機票+酒店”自由行和“4天3晚美食之旅”等旅游產品。美食之旅除了包含火山口、海南省博物館、騎樓老街等海口景區(qū)景點外，還將帶游客尋味正宗的后安粉、黑豬肉粽、文昌雞飯、老爸茶等海南特色美食。“游客一下飛機，就能到老店里吃上一碗正宗的后安粉、一個粽子，他們很開心。”何世盈說，希望通過深度美食游凸顯海南的本土特色，提升游客的體驗度。

　　澳門萬國旅游集團也在籌劃進一步加大海南旅游產品打造力度。此前，澳門萬國旅游集團和海南熱島風情國際旅行社已經(jīng)先后走進文昌、瓊海等地踩線，深入挖掘僑鄉(xiāng)特色、航天元素、田園鄉(xiāng)村等旅游資源以及文昌雞、雜糧等特色美食，以推動澳門游客的腳步延伸至更多地方。

　　“2015年，剛開通的澳門—海口航線客座率只有25%，通過幾年來的旅游促銷和市場培育，目前，海南和澳門之間的航線已加密至每周四班，上座率達到80%。我們希望繼續(xù)以‘政府搭臺，企業(yè)唱戲’的模式，進一步培育澳門客源市場。”何世盈表示。

　　據(jù)了解，2018年11月，澳門至海口航線加密至每周四班，今年3月底，澳門至三亞航線加密至每天一班，為瓊澳兩地的交流合作打下堅實基礎。