故宮帶旺“夜游”概念 旅游城市紛紛發力撬動文旅新消費

來源：21世紀經濟報道     作者：李果    2019-02-21

　　2月19日，百年故宮開啟的首場“夜游”活動，呈現出一票難求的火爆局面。

　　西南財經大學旅游管理研究所所長張夢對21世紀經濟報道記者表示，故宮在元宵節開發夜游產品，其核心是對活化非遺產品的一個創新，以及非遺產品如何在保護基礎上進行文化價值發現和創新。

　　事實上，從2019年春節的旅游數據看，以夜間游覽為主題的旅游方式已經收獲了市場的肯定。

　　接受21世紀經濟報道采訪的分析人士認為，以往市場更多關注了游客的日間活動，忽視了游客的夜需求。但消費主體的需求升級與市場主體的創業創新耦合的結果，極大延展了旅游業的時空觀。夜間旅游已初具規模，成為未來推動旅游發展的新潛力和新動能。

　　夜間旅游火了

　　事實上，夜間旅游并非新鮮事物，國內的多個城市都推出了與夜間旅游相關的主題活動。以成都為例，在夜間旅游方面，成都的特色是注重夜間旅游與地方文化的融合。2019年春節期間，成都推出的文旅新產品——“夜游錦江”項目亮相。該項目將杜甫的詩作《春夜喜雨》中描述成都的詩句“曉看紅濕處，花重錦官城”，用燈光效果以視覺化的方式呈現在成都的錦江兩岸，僅春節期間該項目的吸引的游客數量超過了16萬人次。

　　中國旅游研究院產業所副所長楊宏浩對 21世紀經濟報道記者表示，以前很多城市也有夜間旅游產品，但目前提出的夜間旅游經濟，是一個系統性的、創新性的旅游發展模式;發展夜間旅游經濟，既有讓傳統旅游資源煥發新的活力，也有創造新的旅游資源、新的產品，還有整合并提升非傳統旅游資源和產品。

　　世邦魏理仕華西區商業部主管江南對21 世紀經濟報道記者表示，與日間旅游相比，夜間旅游不僅僅體現在延長了營業時間，或增加了“燈光工程”方面，如夜游故宮，關鍵一點在于其背后有故宮600余年的歷史文化積淀，“夜游”作為一個方式，打開了故宮歷史文化的另一面。因此江南認為，與日間旅游相比，夜間旅游的關鍵在于找到與項目有關的主題點。

　　楊宏浩認為，夜間旅游經濟既可以提升一個城市或景區的旅游資源和非傳統旅游資源的旅游效率和使用價值，也能夠提高游客的時間利用率和提升游客的旅游體驗;做得好會極大地延長游客停留時間，拉動夜間旅游消費，可能相當于為當地再造一個旅游市場，推動當地旅游經濟發展。當然，這需要地方政府和旅游景區系統規劃，科學布局，差異化打造，逐步推進。

　　江南認為，無論是發展日間旅游還是夜間旅游，其重點是文化與旅游產業的結合——不僅要貼合城市特質與消費者不斷變化的需求，提供豐富的選擇和優質的服務，同時從城市傳播的角度上來看，要善于利用更具感染力的方式來講述城市故事。

　　他認為，發展城市文旅產業，首先做好基礎設施的建設工作，交通是直接影響客流導入。西安旅游的發展，高鐵就功不可沒。接下來還需要針對城市的不同文化屬性，來為旅游發展定調、定主題。閑適、安逸是成都的典型文化氣質，近幾年在城市傳播上，也開始發掘這座城市時尚的生活方式和有趣的新面孔。

　　旅游業國際化

　　21世紀經濟報道記者注意到，對于國內一些重點旅游城市而言，跳出中國，對標國際，已經成為一種趨勢。

　　成都市文化廣電旅游局副局長王敏表示，世界旅游名城是具有世界級的旅游核心吸引物、全球性的知名度和美譽度、完善的基礎設施和國際化的公共服務體系、在國際上具有不可替代的旅游地位和不可復制的旅游競爭力的世界性城市。

　　而成都作為中國最佳旅游城市，近年來，旅游經濟持續增長，產業規模不斷擴大，已成為成都市支柱產業。

　　而成都的目標是，2019年，力爭接待游客達到2.6億人次，其中入境游客380萬人次;實現旅游總收入4650億元。2020年，力爭接待游客達到3億人次，其中入境游客420萬人次，實現旅游總收入5800億元，并初步建成旅游產業要素齊全、旅游產品體系完善、旅游服務優質，獨具蓉城休閑特質的世界旅游名城。

　　值得注意的是，在成都的旅游業發展方案中，不僅圍繞成都的核心IP：熊貓、休閑、美食等做文章，同時還宣布將融入旅游產業的價值鏈中高端，如建設亞太旅游大數據中心、生產力中心、研發中心、新業態培育中心、旅游人才中心和亞太旅游樞紐港，搭建旅游經濟開放新平臺。

　　2019 年西安市政府工作報告稱，未來不僅將全面實施文化復興工程，用好兵馬俑、大小雁塔、城墻等名片，講好“西安故事”，同時還將在2019年實施旅游國際行動計劃，用好“過境免簽+第五航權”政策，讓西安成為全球游客出游必選、途經必游的世界一流旅游目的地，其目標是在2019年接待國內外游客3億人次，旅游總收入突破3000億元。

　　重慶在今年的政府工作報告中，也透露出，將增強旅游服務功能，深化文旅融合，構建長江三峽國際旅游、都市旅游、民俗文化生態旅游、世界溫泉谷等項目集群，力爭旅游總收入增長30%以上。

　　“還有一點建議就是要學會利用不同的傳播渠道，解鎖新的城市營銷模式，在這點上西安走在了前面。西安與抖音達成合作，用短視頻來傳播城市文化，賦予了千年古都新的魅力。前面我提到這是一個自主旅游時代，而80后、90后正成為新的消費主體，可以說更具感染力的短視頻很好地吸引了這部分客群”，江南稱，“所以說發展文旅產業，首先要做好基礎設施建設，然后要貼合城市特質與消費者不斷變化的需求，提供豐富的選擇和優質的服務，同時從城市傳播的角度上來看，要善于利用更具感染力的方式來講述城市故事”。