海南旅游促銷走新路

來源：     作者：陳春瑾    2017-06-19

　　利用新媒體進(jìn)行線上線下營銷成為這次旅游推介的亮點(diǎn)。 本報記者 趙優(yōu) 攝

　　2017海南國際旅游島（武漢）旅游專場推介會頗受歡迎。 本報記者 趙優(yōu) 攝

　　■ 本報記者 趙優(yōu)

　　“穿越瓊州海峽尋覓你，想帶你遠(yuǎn)離‘江湖’浪跡‘天涯’——陽光海南，度假天堂，我們用十種方式與你同呼吸……”上周，武漢市民打開微信朋友圈都會看到這條推廣。利用新媒體進(jìn)行線上線下營銷互動成為此次2017海南國際旅游島（武漢）旅游專場推介會的一大創(chuàng)新與亮點(diǎn)。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，旅游營銷模式正在發(fā)生深刻變革。我省主動順應(yīng)潮流、積極借勢借力，通過與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)聯(lián)合宣傳推廣，利用新媒體實(shí)施精準(zhǔn)營銷，發(fā)揮多渠道營銷的協(xié)同效應(yīng)，釋放海南旅游市場新需求。

　　“江湖”尋客走“天涯”

　　6月8日，借著第九屆華中旅游博覽會暨第二屆長江旅游博覽會（以下簡稱“博覽會”）在湖北省武漢市舉辦的契機(jī)，省旅游委組織了市縣旅游部門、旅游協(xié)會、旅游企業(yè)等共同組成海南旅游營銷團(tuán)，舉辦2017海南國際旅游島（武漢）旅游專場推介會，并以“請到海南深呼吸”為主題打造的熱帶海島風(fēng)情展臺首次亮相本次博覽會。

　　為了將海南旅游產(chǎn)品更精準(zhǔn)地推向華中目標(biāo)市場，省旅游委創(chuàng)新營銷與推廣模式，通過朋友圈本地推廣的形式，提前將產(chǎn)品宣傳內(nèi)容推送到武漢地區(qū)居民的微信朋友圈上。“穿越瓊州海峽尋覓你，想帶你遠(yuǎn)離‘江湖’浪跡‘天涯’。陽光海南，度假天堂——我用十種方式與你同‘呼吸’！”簡短又略帶“江湖”氣息的推廣語在武漢市民的微信朋友圈引起了不少激動與向往。

　　此次在武漢市場的投放主題緊扣湖北地區(qū)江湖水系發(fā)達(dá)的地域特點(diǎn)，以水脈相通尋找親近感，創(chuàng)意推廣上用略帶“江湖俠氣”的朋友圈本地推廣聚積人氣與關(guān)注達(dá)到新媒體傳播的效果，同時也為專場推介和博覽會推介做了良好的鋪墊。

　　省旅游委國內(nèi)市場與會展處處長謝秋雄介紹，圍繞今年主推的海南“十大旅游產(chǎn)品”與“請到海南深呼吸”主題，省旅游委計劃在武漢、山東、北京等重要客源市場投入線上線下的主題營銷，其中利用新媒體的推廣營銷成為重要內(nèi)容。“互聯(lián)網(wǎng)和新媒體強(qiáng)勁的傳播力可以讓海南的旅游資源和產(chǎn)品走向更多受眾。”謝秋雄說，借助微信龐大的用戶群體影響力，并通過多維度定向，精準(zhǔn)直達(dá)核心目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提升用戶關(guān)注度。

　　在此次博覽會上，海南展臺除了椰風(fēng)海韻、清新怡人的視覺元素以及民族元素外，豐富多彩的線上線下互動成為海南展臺吸引熱烈人氣的一大法寶。

　　與海南卡通場景拍照并上傳至朋友圈即可獲得“海南禮物”等參與性強(qiáng)、互動性強(qiáng)的活動深受武漢市民喜愛，現(xiàn)場人氣爆棚，反響熱烈，不少民眾表示出對海南旅游的濃厚興趣，紛紛咨詢海南旅游線路及產(chǎn)品。市民黃大爺秀出自己微信朋友圈的“海南印記”，興奮表示：“海南將是我下一個旅游目的地。”

　　營銷模式全面開花

　　隨著以移動互聯(lián)網(wǎng)、云科技、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的新一代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)滲入大眾旅游生活的各個角落的同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為新常態(tài)下驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在引擎。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的力量打破了傳統(tǒng)媒體的空間限制和時間限制，能將城市形象和景區(qū)特色隨時傳播到任何角落，它所帶來的沖擊力是前所未有的。

　　推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，已然成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然舉措。省旅游委通過利用新手段積極搭建旅游營銷推介新平臺，不斷打造宣傳新渠道、開拓營銷新空間。

　　在2016年中國“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”峰會上，省旅游委就與騰訊公司達(dá)成合作意向，將海南旅游作為騰訊旅游板塊建設(shè)的先行區(qū)和示范區(qū)，并與騰訊公司共同策劃“跟我去海南，帶你深呼吸”深度游活動，通過騰訊新聞移動客戶端在北京、上海、廣州、太原、蘭州、福州等6個城市進(jìn)行宣傳推介。將傳統(tǒng)推介與互聯(lián)網(wǎng)推介相結(jié)合，也大大提高了海南旅游的宣傳效果。在2016年北京國際旅游博覽會上，與新浪網(wǎng)共同策劃“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”新媒體網(wǎng)絡(luò)推介活動，網(wǎng)絡(luò)訪問量達(dá)5202萬人次。

　　同時，省旅游委也在淘寶網(wǎng)開設(shè)了海南旅游旗艦店，并與阿里旅行共同開展了海南旅游產(chǎn)品專題宣傳活動。目前，我省大部分市縣和主要景區(qū)均建立了官方微博、微信平臺，開發(fā)了APP客戶端，為游客提供信息和咨詢服務(wù)……海南旅游和互聯(lián)網(wǎng)雙向擁抱和深度融合，正在為海南帶來更多關(guān)注。