歐洲推介會 最炫海南風

來源：     作者：陳春瑾    2017-06-09

　　參加推薦會的外國嘉賓。

　　在德國舉行的推薦會。

　　■ 本報記者 趙優

　　當萊茵河畔的古典音樂與歡快的黎苗山音產生共鳴，當巴黎鐵塔下的浪漫與東方海島的熱情相互疊加，當弗朗明哥舞者的裙擺搖曳出海浪般的美麗姿態，海南和歐洲，相遇了。為進一步提高海南旅游在歐洲客源市場的知名度和美譽度，推動歐洲主要客源國到海南直達航線的開通，促進歐洲客源市場旅瓊人數快速增長，5月16日—25日，由省旅游委帶隊，海口三亞參加，省旅行社協會、旅游飯店業協會、景區協會和會議及獎勵旅游協會相關會員企業組成的47人促銷團赴德國、法國、西班牙，參加法蘭克福世界會議及獎勵旅游展，并開展了系列促銷推廣活動，為我省進一步開拓歐洲市場夯實基礎。

　　——發力旅游推廣——

　　提前謀劃、“立體式”互動

　　此次歐洲推介活動是我省推動境外客源可持續增長、入境旅游客源結構進一步優化的關鍵舉措。“為了保證活動取得實際效果，省旅游委提前半年就開始了策劃、邀約和發動工作。”省旅游委國際與港澳臺市場推廣處處長王可告訴記者，由于邀約工作開展得早，三場推介會到場人員規模都超過120人，特別是巴黎推介會到場嘉賓超過190人，創下我省歐洲推介會之最。

　　如何給海南入境游帶來實實在在的提升，關鍵在于推廣內容和手段的實用化。在海南旅游促銷團的推介中，多種途徑“立體式”的互動提升了海南的歐洲“人氣”。

　　在德國舉行的法蘭克福世界會議及獎勵旅游展上，海南以充滿椰風海韻和獨特風情的展館驚艷亮相，引起各類專業買家的強烈興趣。借展會契機，省旅游委在展會現場通過午餐會的方式向世界會獎行業重要協會組織領袖和業內影響力較大的專業公司推介了海南會獎旅游資源。

　　對喜愛文化藝術的法國人，巴黎推介會上則推出充滿濃郁海南風情的精彩演出和瓊歌瓊舞《定安娘子》等節目，受到觀眾的高度評價，贏得現場掌聲、喝彩聲不斷。“海南真是個神奇的地方，藝術這種國際通用語言展示出海南傳統文化的獨特魅力。”法國酒店及旅館雜志主編卡羅琳·科瓦西耶女士表示。而在西班牙馬德里的推介會上，由西班牙旅游“網紅”霍天杰及夫人梓涵對海南十大旅游產品、海南歡樂文化進行推介，生動地介紹了海南濱海休閑、海上運動、中醫藥養生等海南特色產品。

　　——推介成果豐富——

　　展示形象、深化聯系

　　高層會見、專題推介、視頻展播、資料發放、產品銷售以及媒體宣傳……得益于推介內容的多元化和推介手段的具體化，此次“海南旅游推介歐洲行”有效地展示了海南旅游新形象。歐洲三國旅游界人士一致認為，海南旅游資源豐富，十分有吸引力。正如德國途易集團公共事務部部長弗朗克·普特曼表示：“途易集團很看重海南這個市場，期待與海南在旅游產品升級、客源輸送、航線開通等方面加強合作。”

　　德國中國之旅旅行社、法國揚江旅行社、地中海俱樂部、全法自行車旅游行業聯合會等旅行商當場與我省和相關旅游企業達成送客意向協議。通過與三國旅游企業的溝通，我省也與開展中國市場業務的旅游渠道商和批發商初步建立起了銷售渠道合作共識，在旅游宣傳促銷、航線開通和送客計劃等多方面達成了初步共識。

　　三亞旅游委在對歐洲風情街進行現場招商后，德國民間手工藝者團體表示將在今年10月組織民間手工藝藝術家到海南采風；全法自行車旅游行業聯合會秘書長克里思謙表示，很關注環海南島國際自行車賽事，近期將會到海南與相關部門和企業進行更深入的合作洽談；海南的高爾夫資源優勢也吸引不少法國旅行商的關注，他們與省飯店業協會的會員進行商談，希望通過“機+酒+高爾夫”的產品組合方式輸送更多法國高爾夫游客到海南；西班牙旅游有限公司經理張乃安表示，將加強和三亞市旅游的對接工作，針對西班牙市場實際共同創新航線和旅游產品……

　　——圍繞歐洲市場練內功——

　　開拓航線、加大國際化改造

　　“圍繞歐洲市場‘今年打基礎、明年大啟動’的工作目標，我們將進一步推動集中接待歐洲游客的國際化改造示范區的創建工作，加強對海口觀瀾湖和陵水清水灣作為集中接待外國游客示范區國際化水平提升的指導，在旅游人才培訓、旅游服務質量提升、旅游標識標牌改造、旅游交通、旅游公共化服務等方面，圍繞歐洲游客需求，加大工作力度。”省旅游委主任孫穎表示，同時還將加強旅游套餐產品研發，推動景區、酒店、交通等業界進行產品組合，并圍繞“康體養生、濱海度假、熱帶雨林和黎苗風情”等主題進行套餐包裝，加大特色旅游產品對歐洲游客的吸引力。

　　本次歐洲促銷對海南免簽證政策和民航補貼政策進行了廣泛的宣傳。當地旅行商紛紛表示直航航線的開通對利用海南獨有的簽證政策來撬動歐洲客源市場具有至關重要的作用。省旅游委也將推動直航開通和加大香港中轉航線宣傳力度，雙管齊下打通空中渠道，加大客源引進力度。

　　德、法、西為主的歐洲市場是我省重要的戰略性客源市場，需要長期開發和高頻率促銷。業內人士建議，我省每半年至少參加當地的國際旅游展或舉辦海南旅游專題推介會，以鞏固和維護客源地旅行商的關注和產品投放力度。同時，進一步加大在歐洲市場的廣告投放力度，比如在法國、德國游客喜愛的電視頻道和紙媒上播放刊發廣告；有針對性地在漢莎航空、法航、英航和荷蘭皇家航空等歐洲大型航空公司機載雜志投放廣告，提高海南的世界“能見度”。