“體育旅游”熱在全球興起 登山健身游最熱門(mén)

來(lái)源：國(guó)際商報(bào) 丨     作者：黃蕾    2016-08-22

　　孫楊自由泳霸氣稱(chēng)王、傅園慧摘銅成表情帝+段子手……剛剛閉幕的里約奧運(yùn)會(huì)掀起了一場(chǎng)奧運(yùn)游熱潮。這正是近年來(lái)體育旅游在國(guó)人中興起的一個(gè)縮影。

　　日前，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2016體育旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，隨著國(guó)人強(qiáng)身健體意識(shí)的增強(qiáng)以及對(duì)體育賽事熱情的高漲，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)逐年擴(kuò)大。以80后、90后居多，其中80后占比最大，85%是男性。上海、廣州、北京、南京、杭州、大連等城市體育旅游熱情最高。體育旅游可分為觀賽類(lèi)、健身類(lèi)、極限類(lèi)三種，其中健身類(lèi)游客占7成，極限類(lèi)占2成，觀賽類(lèi)1成。

　　跨國(guó)異地觀賽游最昂貴

　　驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示，在三種類(lèi)型的體育旅游中，觀賽游最昂貴，尤其是跨國(guó)異地觀賽，平均花費(fèi)在5萬(wàn)左右，北京、上海、廣州、杭州、南京、大連的游客是主力軍。驢媽媽CEO王小松分析認(rèn)為，一線(xiàn)城市消費(fèi)水平高，體育、旅游觀念強(qiáng)，體育設(shè)施完善，職業(yè)球隊(duì)多，因而成為體育旅游的主要客源。

　　據(jù)介紹，驢媽媽售賣(mài)過(guò)世界杯、F1大獎(jiǎng)賽、奧運(yùn)會(huì)、歐錦賽等國(guó)際賽事的旅游產(chǎn)品。今年4月份的F1大獎(jiǎng)賽門(mén)票驢媽媽線(xiàn)上一推出就火熱售罄；歐錦賽驢媽媽也借推出了不少特色賽事游產(chǎn)品供游客選擇；今夏驢媽媽旗下高端定制游品牌“飛驢灣”又推出南美里約奧運(yùn)觀賽線(xiàn)路；而將于10月份舉辦的“上海旗忠森林網(wǎng)球中心—2016上海勞力士網(wǎng)球大師賽”門(mén)票目前也在火熱預(yù)售中。

　　值得一提的是，大型的世界級(jí)賽事不僅帶動(dòng)票務(wù)的銷(xiāo)售，賽后場(chǎng)地往往也成為重要的旅游景點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)后，鳥(niǎo)巢、水立方、北京奧林匹克公園一度成為人們到北京必去的景點(diǎn)，并且被評(píng)為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。日照世界帆船錦標(biāo)賽基地、廣東清遠(yuǎn)的古龍峽漂流國(guó)際漂流賽場(chǎng)、北京新賽道國(guó)際卡丁車(chē)館、上海F1賽車(chē)場(chǎng)等都已成為知名旅游景點(diǎn)。

　　極限游為高凈值人群的最?lèi)?ài)

　　近年來(lái)熱播的《極限挑戰(zhàn)》、《我愛(ài)挑戰(zhàn)》、《貝爾大冒險(xiǎn)》等帶動(dòng)了人們極限游的熱情。每年都有大量游客選擇自駕飛機(jī)、跳傘、快艇、卡丁車(chē)、潛水、帆船、滑雪、沖浪等新奇刺激的旅游項(xiàng)目。

　　驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，滑雪、帆船、潛水等項(xiàng)目最受歡迎；東北亞布力、長(zhǎng)白山是最熱門(mén)的滑雪目的地；澳大利亞大堡礁、塞班島、紅海以及國(guó)內(nèi)的三亞是國(guó)內(nèi)游客最喜愛(ài)的潛水勝地。這些項(xiàng)目相對(duì)于一般的旅游項(xiàng)目?jī)r(jià)格更加高昂。記者從驢媽媽旅游網(wǎng)上看到，云南駝峰跳傘俱樂(lè)部的雙人跳傘，3000米高空，含一人游玩一人教練指導(dǎo)，價(jià)格達(dá)5680元。

　　大多數(shù)游客都是抱著嘗鮮的心態(tài)，只有少數(shù)人是極限旅游愛(ài)好者。驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示，極限游的愛(ài)好者一般是高凈值人群，人均年薪在70萬(wàn)左右。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，高凈值人群的資產(chǎn)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，從區(qū)域分布來(lái)看，東部五個(gè)大省（直轄市）的高凈值人群加起來(lái)占比接近7成。高凈值人群最集中的地區(qū)為北京、廣東、上海，其高凈值人數(shù)在全國(guó)的占比分別為17.69%、16.86%和14.96%，這三個(gè)地區(qū)的人數(shù)加起來(lái)占全國(guó)總量的半壁江山（49.51%），也是極限旅游的最大客源地。

　　為此，不少旅游目的地也推出驚險(xiǎn)刺激程度相對(duì)較低的體驗(yàn)型旅游，如室內(nèi)滑雪場(chǎng)、近海浮潛、卡丁車(chē)俱樂(lè)部等，受到不少普通游客的歡迎。

　　登山健身游最熱門(mén)

　　與觀賽游相比，以登山、騎行、徒步等為代表的健身類(lèi)的體育旅游，游客的參與度、體驗(yàn)度更高，人群相對(duì)更廣，平均花費(fèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)最低，主要考驗(yàn)?zāi)土ΑＲ荒晁募径加芯皡^(qū)、跑步組織、旅行社等組織登山、跑步、徒步、騎行等健身游活動(dòng)，從小學(xué)生到花甲老人都可參與，受到廣大游客的喜愛(ài)。

　　驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，登山、跑步、騎行是最受游客喜愛(ài)的健身游項(xiàng)目；黃山、泰山、峨眉山、天門(mén)山等是登山客最多的景區(qū)。同時(shí)，健身游的用戶(hù)也成為體育旅游三類(lèi)里年齡跨度最大的一類(lèi)。

　　盡管如此，同程旅游發(fā)布的《中國(guó)體育旅游市場(chǎng)認(rèn)知度及消費(fèi)趨勢(shì)在線(xiàn)調(diào)查報(bào)告》則認(rèn)為，近年來(lái)，體育旅游逐漸成為最炙手可熱的主題游項(xiàng)目之一。但事實(shí)上，體育旅游即便是對(duì)于消費(fèi)觀念相對(duì)前衛(wèi)的在線(xiàn)旅游用戶(hù)而言也屬新鮮事物。體育旅游的普及尚需時(shí)日。

　　根據(jù)同程旅游《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)，僅有8.4%的受訪(fǎng)者實(shí)際參加過(guò)體育旅游，表示“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)體育旅游”的受訪(fǎng)者高達(dá)46.8%。從認(rèn)知度來(lái)看，受訪(fǎng)者當(dāng)中能夠全面理解體育旅游的比例也僅有41.6%，超過(guò)30%的受訪(fǎng)者認(rèn)為觀看體育賽事就是體育旅游，而對(duì)于深度參與體育運(yùn)動(dòng)的“旅游+體育”產(chǎn)品則缺乏認(rèn)知。

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