前5個月三亞過夜游客旅游收入雙增長 境外市場回暖

來源：     作者：黃蕾    2016-07-11

游人快樂感受熱帶雨林風光。胡擁軍黃慶優攝

親子游客人快樂地在熱帶雨林中“森”呼吸。胡擁軍黃慶優攝

　　本報訊(記者胡擁軍)走出去促銷、航空公司增加三亞航班、酒店推出優惠活動、離島免稅店打出價格折扣促銷……7月8日，記者從三亞市旅游委獲悉， 1-5月，三亞市接待過夜游客681.31萬人次，同比增長8.22%。其中：國內游客664.93人次，同比增長8.06%；入境游客16.38萬人次，同比增長15.13%。旅游總收入126.99億元，同比增長14.12%。旅游收入增幅高于旅游接待人數，三亞旅游轉型增效明顯。

　　國內客源市場穩中有升

　　在國內經濟下行壓力依然較大的背景下，三亞旅游逆勢飄紅。“由于三亞市持續不斷地開拓旅游市場，使傳統的客源市場穩中有升，新的市場快速打開。”三亞市旅游委副主任王菲菲介紹，今年前5個月，北京、上海、廣州、哈爾濱等地仍為三亞主要客源地，以成渝為核心的西南地區開始成為三亞新興客源地。隨著在線旅游的發展，三亞旅游市場整治的力度不斷加大，在全民休閑時代效應的帶動下，三亞的熱帶風情、美味海鮮、濱海度假越來越深受自由行游客的青睞，中高端的年輕度假客人在三亞的客源比例正逐年增加，“海南人游三亞”的氛圍日漸濃厚。

　　多渠道促銷引客來

　　“航線開到哪，營銷做到哪。去年以來三亞加密國際航線，14條國際及地區航線方便游客進入，境外新媒體整合營銷提升三亞國際知名度。”王菲菲透露，三亞結合航線，針對目標客源國(地區)消費者研發“一對一”產品，精準投放，加快俄羅斯、韓國、日本等傳統客源市場復蘇，提升港臺客源市場，加大對馬來西亞、泰國、新加坡、美國、德國、英國等潛力市場開發，夯實“4小時、8小時、12小時”航程旅游圈，實現三亞境外市場的持續回暖。

　　在政府營銷的促進作用下，三亞酒店也推出不同的套餐，滿足不同的客戶群體需求。據了解，7月份以來三亞香格里拉酒店的客人逐漸增多，其中大多數是以家庭為主，很多賓客帶孩子來參加兒童夏令營，讓孩子們在酒店參加不同主題的夏令營活動。除此之外，酒店為了提升賓客入住體驗推出眾多活動。三亞灣福朋喜來登酒店銷售部負責人表示，在旅游淡季期間，酒店積極配合政府宣傳促銷，推出系列優惠活動套餐，注重網絡宣傳推廣，目前與六月份相比酒店入住率明顯提升，取得一定效果。

　　“目前，酒店的散客有所增加，入住率升高。”金茂三亞麗思卡爾頓酒店市場銷售部相關負責人介紹，酒店在前期采取靈活多變的價格以及推出多個夏季優惠套餐活動，使得市場取得回暖。同時，在夏季營銷活動酒店也組織了婚禮秀等多種活動，推出酒店特色，吸引游客到來。

　　“暑假到了，酒店多了很多家庭游客，生意還不錯。”三亞萬豪度假酒店市場銷售部負責人說，暑期除了套餐促銷外，網絡推廣使得酒店上升空間較大，運用微博營銷也取得一定成果。

　　新產品帶動旅游經濟新增長

　　好玩好看，樂在三亞。隨著三亞旅游新產品再發力，三亞激活國民休閑旅游市場的信心日益增強。

　　自《三亞千古情》上演以來，三亞夜間旅游演藝進入新的發展階段，產品、價格和服務都有了很大進步。此外，低空旅游成為三亞旅游的一個新亮點，在三亞度假旅游期間乘坐直升飛機觀光及體驗水上飛機項目成為最新潮的旅游方式。

　　來三亞玩海，是很多游客的首選。今年以來，隨著游艇、游船、潛水、海釣、沖浪、帆船等各類體驗產品的不斷更新，三亞致力于不斷為游客提供多元化的濱海度假選擇。隨著郵輪邊境旅游異地辦證的落地及郵輪冬季母港經濟的興旺，三亞的郵輪旅游為四方賓朋開拓了邁向深藍的全新度假體驗。

　　三亞市旅行社協會會長曾紀敏介紹，隨著自由行的興起，有錢、有閑、有度假需求的國人，開始將目光投向個性化、重體驗的旅游產品和旅游目的地。傳統的跟團游，“上車睡覺、下車拍照”的旅游模式已無法滿足人們旺盛的旅游需求，當“景+住”、“景+吃”、“景+娛”等自助游形式不斷出現，尤其是城市周邊短途旅游的興起，品類繁多、個性獨特的產品體系日漸豐富，周邊游已逐漸成為城市白領人群周末休閑的主要形式。私家車的普及、租車市場的興旺、高鐵等快速交通網絡的日漸完善、目的地旅游公共服務的不斷健全、微博微信等在線旅游和移動端旅游的火熱，更進一步攪熱了三亞暑期旅游市場。