海南魅力引來世界頂級酒店群

來源：     作者：黃蕾    2016-05-20

　　關注第六個中國旅游日

　　■ 本報記者 侯賽

　　提起世界頂級酒店群，您會聯想到哪里？是散落在印度洋上的珍珠——馬爾代夫，是美國黃金海岸線上的邁阿密，還是加勒比海岸上的墨西哥坎昆？就在我們身邊，希爾頓、喜達屋、洲際等諸多世界頂級酒店品牌已悄然入駐。這意味著您不用出國門，只要來到海南，就可盡享全球頂級酒店服務。

　　日前，全球最大的旅游度假連鎖集團——地中海俱樂部在海南正式落成開業。投資逾百億元，中國首座、全球第三座亞特蘭蒂斯酒店也將于2017年－2018年在三亞海棠灣落成開業，成為“一站式”旅游休閑度假“殿堂級”的大型旅游綜合體。

　　作為國際知名品牌酒店進軍中國市場的橋頭堡，海南目前已吸引了23家國際知名酒店管理集團、48個國際品牌酒店的入駐。它們將為海南旅游業注入怎樣的活力？

　　發展：從單體品牌到酒店集團群紛紛落戶

　　自1996年中國第一家五星級度假酒店——亞龍灣凱萊度假酒店落戶三亞之后，世界頂級酒店集團紛紛將目光投向海南，世界頂級酒店集團喜達屋把在中國區第一家度假酒店選在海南，頂級國際酒店品牌麗思卡爾頓也把中國區首家度假酒店選在海南……

　　這樣的選擇并非巧合。“要進入中國市場，選擇度假旅游快速發展的海南，無疑是明智的選擇。”省旅游發展委員會主任孫穎說。

　　她透露，海南在不斷擴大對外開放、引進諸多國際高端品牌酒店、打造國際化標準化服務體系、設計更多個性化定制化產品、讓游客享受更多類型的度假產品等方面，下了大功夫。從2000年開始，海南不僅吸引了喜來登、萬豪等單體品牌酒店，更有不少來自同一個品牌酒店集團群的酒店布局海南。比如希爾頓集團旗下的希爾頓、希爾頓逸林等品牌，喜達屋集團旗下的喜來登、威斯汀、瑞吉等品牌均先后在海南駐腳。

　　海南目前已經成為全國五星級酒店比例最大、度假酒店最多、國際高端品牌最集中的區域。

　　趨勢：酒店業向個性化時尚化發展

　　隨著大眾旅游時代到來，海南酒店業態調整的步伐一直在加快，呈現出兩極分化趨勢。

　　“我們可以看到，一部分同質化程度較高的酒店經營利潤在下滑，另一部分個性特征明顯的國際高端品牌酒店快速成長，每到節假日出現 ‘一房難求’的情況。”從事酒店行業20多年的中國旅游飯店協會副會長、海南省旅游飯店業協會會長張會發表示，比如，三亞海棠灣天房洲際度假酒店以其極富夢幻色彩的海底餐廳吸引了不少家庭度假者，而民生威斯汀度假酒店也因毗鄰全球最大單體免稅店——三亞海棠灣免稅店獲得不少購物游客的青睞。

　　記者注意到，在打破酒店業同質化過程中，國際高端品牌酒店起到很好的引領和示范作用。比如，剛剛進駐海南的地中海俱樂部以其 “精致一價全包”的服務理念，讓游客無需費心計算各項服務和活動價格，便可自由選擇多樣房型，品嘗自助盛宴。

　　未來：架起海南與國際市場接軌的高速通道

　　國際高端酒店的紛紛入駐，對海南國際旅游島形象的提升是不言而喻的。張會發認為，不僅僅是硬件設施和服務水平與國際化水平的快速接軌，更重要的是，其背后的國際化營銷網絡使海南可以迅速分享國際旅游市場的優質客源，為全省旅游業的提檔升級注入新活力。“從這個角度來說，國際高端酒店架起了海南與國際市場接軌的高速通道，將海南迅速帶進全球視野。”

　　“此外，國際品牌酒店的到來，也不斷刺激和帶動了本土酒店品牌的創新、突破和提升。”三亞旅游協會執行會長劉凱強告訴記者，比如目前擁有4000間客房的三亞亞龍灣紅樹林度假酒店、擁有上千間客房的三亞美麗之冠七星酒店，以及大量特色化民宿，滿足著度假群體的不同需求。

　　省會展局局長王克強也曾在接受本報記者采訪時表示：“國際高端酒店的進入不僅拉動了海南旅游產業的提質增效，更直接帶動了會展等相關產業的發展。”

　　（本報海口5月19日訊）