把脈國(guó)際旅游市場(chǎng)開拓 三亞涉旅企業(yè)建言獻(xiàn)策

來源：三亞日?qǐng)?bào)      作者：王吉拉    2015-08-29

 　　近幾年，由于種種因素，三亞國(guó)際游客人數(shù)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。近日，三亞再次召集酒店、景區(qū)、旅行社和郵輪港等企業(yè)負(fù)責(zé)人，與到訪的臺(tái)灣雄獅旅行社代表展開對(duì)話，共同把脈三亞國(guó)際旅游市場(chǎng)開拓。與會(huì)人員認(rèn)為，三亞國(guó)際化機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，需細(xì)分市場(chǎng)，聯(lián)合精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　今年以來，三亞加大對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)的開拓力度，開通“三亞——新加坡”、“三亞——首爾”等多條國(guó)際航線，出臺(tái)國(guó)際航班補(bǔ)貼政策，扶持旅游企業(yè)開拓市場(chǎng)，多措并舉力圖實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇。針對(duì)日、韓、俄、港澳臺(tái)等市場(chǎng)的現(xiàn)狀，與會(huì)人員對(duì)比三亞與國(guó)際知名目的地，針對(duì)性地提出建議。

　　臺(tái)灣雄獅旅行社總經(jīng)理黃信川認(rèn)為，三亞急需分析產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)現(xiàn)狀，根據(jù)不同消費(fèi)群體開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，穩(wěn)定旅游價(jià)格體系，團(tuán)體打包、聯(lián)合行銷三亞特色旅游資源。在航空可進(jìn)入性、旅游產(chǎn)品豐富度、旅游市場(chǎng)整治、旅游產(chǎn)品價(jià)格、旅游精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面，三亞相比境外其他度假目的地，需要進(jìn)一步加以完善。

　　日漸興旺的郵輪旅游如何加入三亞國(guó)際化的行列，也成為大家關(guān)注的重點(diǎn)。三亞鳳凰島國(guó)際郵輪港高級(jí)顧問王萬茂表示，三亞可爭(zhēng)取打造南海郵輪旅游發(fā)展聯(lián)盟，豐富郵輪航線，多措并舉實(shí)現(xiàn)通關(guān)便利化，探索郵輪港自貿(mào)區(qū)的建設(shè)提升游客度假體驗(yàn)，充分發(fā)揮旅行社的作用開展郵輪旅游營(yíng)銷，力促三亞郵輪母港早日建成。

　　此外，有針對(duì)性地創(chuàng)新打造旅游產(chǎn)品也十分重要，要以境外游客的喜好為標(biāo)準(zhǔn)，打造具有國(guó)際吸引力的旅游產(chǎn)品，壯大國(guó)際化旅游品牌形象，為境外旅游市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的支撐。三亞要圍繞旅游要素改造提升和豐富觀光旅游產(chǎn)品，同時(shí)推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，積極培育旅游新業(yè)態(tài)；還要加快開發(fā)特色專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，如郵輪旅游、醫(yī)療養(yǎng)生旅游、生態(tài)旅游等。

　　出境游市場(chǎng)依舊保持高速增長(zhǎng)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來勢(shì)洶洶；投資并購(gòu)熱潮來襲……目前，中國(guó)旅游市場(chǎng)一片繁榮，游客出行意愿強(qiáng)烈，在繁榮的市場(chǎng)環(huán)境及國(guó)家政策的調(diào)整下，渠道開始失去原有優(yōu)勢(shì)，資源將成為企業(yè)發(fā)展壯大的保障。“熱帶濱海旅游目的地的旅游產(chǎn)品升級(jí)需要推出特色深度游產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)。”海南馬識(shí)途旅行社總經(jīng)理麥宜洲的觀點(diǎn)深得業(yè)界同仁的贊同，大家表示，讓游客體驗(yàn)便捷服務(wù)最重要，定制游必將是目的地旅游產(chǎn)品的王牌。