商務＋休閑的完美融合 海南會獎旅游優勢凸顯

來源：海南日報     作者：黃蕾    2015-06-17

　　海南得天獨厚的資源對國內外的商務人士有著很大的吸引力。

　　■ 本報記者 楊春虹

　　剛剛在香港國際會展中心閉幕的第29屆香港國際旅游展，專程組團參會的海南省旅游代表團可謂陣容強大——

　　省旅游景區協會、省旅游飯店協會、省旅行社協會三大行業協會由會長、副會長或是秘書長帶隊，由各旅游企業老總、銷售總監等組成90余人的代表團；

　　參會企業包括南山、大小洞天、呀諾達等5A、4A級旅游景區近十家，美高梅、艾美、萬豪等十余家知名高星級度假酒店，以及豪陽、康泰、南海假日、航空國旅等近十家島內龍頭旅行社。

　　“吸引我們的當然是香港這個大市場，但更多還是沖著今年香港旅展主推會獎旅游、婚慶旅游而來，這是海南的優勢，更是未來發展趨勢！”參會老總們目標明確，有備而來。

　　借鑒香港會獎經驗

　　“海南島這次帶給我的完全是一種全新的感覺，當年誰都想像不到會有現在的發展。”曾在任職國家旅游局期間負責籌辦過在亞龍灣舉辦的“1996中國休閑度假游開幕式的”中國亞洲旅游交流中心主任李建平，用“久違了，海南”作為參加“商務＋休閑”海南（香港）會獎旅游推介會的開場白。

　　19年后，已有22家國際知名酒店管理集團、38個飯店品牌進駐海南，海口西海岸，三亞亞龍灣、海棠灣，瓊海博鰲，萬寧神州半島等已經成為中國高星級度假酒店最密集的區域，海南已經成為國內最知名的會獎目的地及旅游度假目的地！

　　“在發展會議會展旅游方面，瓊港目標相同，各有特色，雙方可以更好地共同借鑒、合作。”李建平建議，擁有一流自然環境和度假酒店資源的海南，應該更好地借鑒學習香港在會展業方面的成熟經驗。“海南需要進一步完善服務及相關配套設施，增加會獎旅游的附加值。”李建平說。

　　推介會上，省旅游委黨組書記孫穎說，借助博鰲亞洲論壇年會所發揮的品牌效應，一批國際性的、全國性的大型展會、論壇紛紛在海南落地，會展業已經成為拉動海南經濟發展的新引擎，成為國際旅游島建設重要一環。“瓊港僅1小時空中航程，國家“一帶一路”戰略為海南發展商務休閑、會獎旅游帶來新的發展機遇，相信瓊港攜手能夠為雙方創造更多商機，實現共贏。”孫穎表示。

　　“商務+休閑”凸顯海南優勢

　　早在2004年就在國內開創出“一程多站”旅游新模式的瓊港兩地，對于兩地的資源和優勢互補早有認同。

　　“香港是國際金融中心、貿易中心，而海南是一個休閑、度假勝地，瓊港資源、優勢互補性非常強。”省旅游飯店協會會長張會發說，瓊港旅游業界都非常看好兩地的合作，而海南12家高星級酒店更為香港市場度身打造港人專享度假產品。“我們在香港媒體上進行了整體宣傳推廣，效果應該不錯，無論是促銷力度還是產品設置，都大大超出了香港游客的預期。”

　　作為海南會獎旅游重鎮，三亞旅游委調研員唐嗣銑如數家珍地對三亞的會獎資源、會獎酒店、會獎企業、會獎產品一一闡述，并表示三亞正圍繞旅游資源、氣候資源、高爾夫資源等特色資源，發展以旅游、郵輪游艇、低空旅游和高爾夫等為主題的會獎產品，希望推動三亞會獎旅游向市場化、專業化和國際化方向發展，成為三亞聚人氣、展形象、擴影響、增效益的重要產業載體。

　　“會獎旅游將是海南旅游提質增效的重要突破口，會獎旅游不但對旅游產業有巨大帶動作用，更能夠對一座城市的發展要素進行高效整合，達到效益的最大化。”孫穎表示，將更好地發揮海南會獎旅游“商務+休閑”的優勢，使其真正成為海南旅游的一張金字招牌。

　　精準營銷尋找突破

　　擁有兩大賣點、優勢明顯的海南會獎旅游，在香港市場的確獲得很高認可度。

　　在參會香港國際旅展和舉辦海南專項推介會的間隙，省旅游委專程拜訪了擁有萬名職員的中國銀行（香港）有限公司。聽完海南的酒店旅游資源介紹后，中國銀行（香港）公司相關負責人當即就表示，要考慮將該行今年的員工內部獎勵放在海南島。該公司相關負責人甚至建議公司工會負責人，應該考慮將退休人員的活動放到海南島，一來方便，空中行程僅半小時；再就是海南生態環境好，酒店設施好，非常適合休閑度假。

　　“未來我們可以考慮在高端會員方面開展進一步合作。”中國銀行（香港）公司相關負責人坦言，銀行其實一直都在為自己的高端客戶尋找性價比、體驗度更好的產品，而海南的休閑度假產品就非常適合推薦給那些客戶。“我們會馬上推出一批專門針對員工會獎、會員回饋等方面的主題旅游產品，與香港金融界開展更多的合作。”孫穎表示，會推選海南島最優秀的旅行社，打包海南最好的休閑度假產品專供香港金融界，希望與香港金融界開展更多合作。

　　工商界人士云集的全港各區工商聯，是省旅游委在港拜訪的另一個重要合作伙伴。其實，不少香港工商界人士早已是海南常客。交流會上，這些商界人士對海南島的高爾夫球場、度假酒店等都了然于胸，但提到會獎旅游，不少商界人士還是坦言“沒想到”。“我們過去都是自己到海南休閑度假，聽了你們的介紹，其實到海南做員工會獎、公司會議都是非常好的選擇。”香港工商界人士希望能夠更多地了解海南島，尤其是及時了解海南的會獎市場情況。