海南旅游業界取經臺灣 讓創意為鄉村旅游注入活力

來源：海南日報     作者：黃蕾    2015-06-03

 　　

 

　　臺灣獨具特色的民宿已經成為文創產業。

　　■ 本報記者 李佳飛

　　為響應省委省政府關于建設“中國旅游特區”戰略部署和相關指示精神，近日，省旅游委、省旅游協會共同組織了鄉村旅游、婚慶旅游企業家和院校旅游專家等25人，赴臺開展了交流、培訓和學習。

　　近日，記者采訪了部分參加此次學習的業界代表，聽他們分享了此次臺灣之行的感受和臺灣鄉村游的發展經驗。

　　臺灣鄉村游凸顯個性化

　　臺灣鄉村游究竟有何特點?亞龍灣國際玫瑰谷副總經理李永才在一個星期的交流中，認為臺灣的鄉村游在文化創意、基礎設施建設、服務體系建設、渠道建設和個性化這五個方面都有可圈可點之處。

　　李永才介紹，在文化創意方面，臺灣能把螢火蟲、蝴蝶、薰衣草、咖啡等動植物，以及繪畫、傳統的手工藝等進行再挖掘，開發出獨具特色的主題產品，“其價值鏈產生的每一個環節，創意設計、廣告營銷、零售流通、管理培訓都做得很有前瞻性。”

　　“臺灣的鄉村旅游，無論項目大小，基礎設施建設和配套都十分完善，具備體驗性、娛樂性，且精細、精致化、生態化。在服務體系建設方面，臺灣也能夠做到真正的微笑服務和人性化服務。”李永才說。

　　對于臺灣鄉村旅游的個性化，李永才也十分欣賞，“臺灣的每個鄉村旅游點都會發掘獨有的文化主題，且相互扶持、不相互拆臺。而且他們還有很好的渠道建設，包括官方渠道、民間交流渠道和網絡渠道等。”

　　民宿產業成為特色文創產業

　　對于臺灣鄉村游的文創產業，李永才印象深刻。

　　李永才認為，從整體上看，臺灣文創產業繁榮的背后是對情感的營銷。學習臺灣的文創產業，不僅是觀察文創業的表面繁華，更重要的是理解臺灣怎樣創造整個文創產業的價值鏈。

　　“臺灣最具創意的不是將農業做成褚橙這樣的精細產業化的模式，而是將農業產業與旅游產業有效結合，發動民眾創新的力量，將農場改造成親心可人的家庭親子旅游目的地，從而形成疊加的經濟和社會效應。”李永才以臺灣的精品農業為例，不同于傳統酒店，臺灣的民宿因親民、平價，獲得大眾市場的喜愛。在旺季，幾千家民宿酒店全部訂滿。因此，特色民宿產業的發達也構成了臺灣文創產業的一個重要特色。

　　以地方特色來說，宜蘭的民宿強調田園鄉村主題，墾丁則以南洋異國休閑風為主題，花東民宿強調原住民文化的奔放與山海相遇的激情，臺北九份的民宿以礦山小鎮懷舊為主題，澎湖民宿以離島度假、水上娛樂為特色，苗栗縣南莊鄉的民宿則散發著濃郁的客家風情。

　　旅游社區經驗值得借鑒

　　經過研究臺灣南投縣埔里鎮桃米生態社區，省旅游協會秘書長王健生認為，臺灣的社區營造模式非常值得海南學習借鑒。

　　王健生介紹，首先，共同的信仰是凝聚社區感的重要元素，通過發掘社區歷史文化，可以增強社區居民的社區感，培養共同的社區營造愿景;其次，需要復興在地經濟，才有可能創造工作機會和發展前景，才能留住年輕人，社區營造才可能有持續的力量，居民的參與也才會有持久的動力，“在桃米村，不論是生態解說還是民宿服務，業者都同意將5%-10%的收入交出，作為社區發展的公共資金。”

　　此外，王健生強調，社區營造需要有效地盤活在地資源，需要“在地居民參與”，需要“多方協力”等。據悉，桃米村在社區營造的過程中，新故鄉文教基金會引入“專業者都市改革組織”做空間營造，引入南投縣的農委會特有生物中心來做生態調查與解說培訓，引入世新大學觀光系幫助培訓旅游、管理等內容，可謂“多方協力”的典范。

　　“臺灣南投縣埔里鎮桃米生態社區成功創造了一種以知識經濟為基礎的鄉村生活創意產業，實驗了一種生態、悠閑、慢拍的生活方式。”王健生說。

　　名詞解釋

　　所謂“社區營造”，是指居住于本社區內部的居民自發性組織很多小團體，自我治理，自己解決諸多社區問題，又能在大集體中和諧共存，協商解決矛盾，提升居民的各種能力。