“一帶一路”為國貨走出國門帶來好機遇

來源：海南日報     作者：黃蕾    2015-03-30

 

　　伽藍集團董事長鄭春影。 本報記者 單憬崗 攝

　　■ 本報記者 單憬崗

　　“‘一帶一路’為國貨帶來了難得好機遇，可以借此打開國際市場的大門，從國內品牌走向國際品牌！”今天上午，國內化妝品企業伽藍集團董事長鄭春影在接受海南日報記者專訪時提出，“一帶一路”對于本土品牌的最大意義在于，可以為中國產品開拓市場，將中國品牌，中國文化，以及中國高性價比的產品，暢銷到國外。

　　國貨品牌迎來強大機遇

　　“我是做本土化妝品品牌的，我們希望能夠通過融合，創造更大的未來。”鄭春影說，中國品牌消費市場走出國門、走向國際化，應該借“一帶一路”的機遇，把“一帶一路”的沿線國家作為拓展國際市場的起點。

　　在鄭春影看來，中國本土品牌有著發展的巨大潛力和足夠的實力與“洋品牌”一較高下，尤其近年來，國內產品的質量持續大幅度提升，本土品牌與國際品牌的差距進一步縮小。伴隨著越來越多的中國品牌走出國門，獲得國際市場和消費者的認可，眼下熱門的“海淘”在不久的將來將會變為“海賣”。“互聯網營銷模式新的發展空間也是一樣的，要國際化。而國際化它要做的并不是‘海淘’，不是把全球的商品買到中國來，而是應該把中國的商品賣到全球去，它應該扮演一個‘海賣’的角色。”鄭春影說。

　　文化營銷是最佳營銷方式

　　鄭春影表示，“一帶一路”對于國產品牌的最大意義在于，在建設“一帶一路”的進程中，應當堅持文化先行，通過進一步深化與沿線國家的文化交流與合作，從而促進區域合作，實現共同發展。

　　當談到“一帶一路”為國內民營企業帶來的發展機遇時，鄭春影認為，國內企業應該抓住“一帶一路”創造的機會，大膽“走出去”。鄭春影告訴記者：“對于國內品牌來說，這不僅僅是商業往來，更是一次文化輸出。我們在輸出我們的技術、產品、人才的同時，也有義務借此機會讓國外了解到中國的文化，了解到中國的美。只有當中國的生活方式、中國的文化理念得到產品銷售目標國家老百姓的羨慕，才會讓他們產生購買中國產品的欲望，從而實現最佳營銷！”

　　愿意助力海南品牌發展

　　“海南也有很多不錯的消費品牌。”鄭春影列舉了一些海南知名品牌，例如椰樹椰汁、京潤珍珠等，“這讓我看到了如何利用海南本身的人文和資源優勢，打造自己的優勢品牌。”

　　“海南有很多很好的化妝品原料資源。”他表示，過去海南有很知名的化妝品品牌如艾麗碧絲和三源等，由于種種原因沒落了。但是這顯示海南有發展化妝品產業的潛力。鄭春影透露，伽藍集團正在研究海南的化妝品原料資源，包括黎藥、苗藥等，將這些傳統優勢資源通過現代化改造變成為女性增添靚麗的產品。

　　“‘一帶一路’對于海南本土品牌也是好機遇。”他認為，海南的品牌應該推行兩步走戰略，一是推向全國，成為全國性優勢品牌；二是通過“一帶一路”走向國際化。

　　“海南與東南亞國家的地緣相近是個很不錯的優勢。”他透露，未來伽藍進軍洗護產品，將有可能將海南作為這類產品面向“一帶一路”國家的橋頭堡，“因為海南靠近這些國家，海運上成本最便宜。”

　　（本報博鰲3月29日電）