萬寧旅游拉出上揚曲線 旅游總收入29.54億元

來源：人民網     作者：黃蕾    2015-01-17

     1月15日，記者從海南萬寧市2014年旅游工作總結表彰大會上獲悉，2014年萬寧市旅游重新拉出上揚曲線初步統計全年萬寧共接待過夜游客362.51萬人次，同比增長9.14%；旅游總收入29.54億元，同比增長18.1%，旅游接待和收入增幅均 高于全海南省平均水平。

    此前的2013年，萬寧接待過夜游客332萬人次，同比上年下降4.4%;旅游總收入25億元，同比下降0.3%。這是萬寧旅游多年來首次出現雙負增長，也是海南省旅游委統計中唯一出現負增長的東部市縣。

    “2013年的倒退主要原因有，產品老化，營銷創新不足，跟不上旅游市場由觀光型轉向度假型、團客轉向散客的變化。”萬寧市旅游局局長陳宏躍說，2014年萬寧旅游工作重在“對癥下藥”，推出系列新產品，創新營銷手段，使2014年成為萬寧旅游在新的形勢下打基 礎、促轉型的起步之年。

三大旅游新產品引發市場熱潮

    “2014年，我們不斷推出旅游新產品，使全萬寧市的旅游產品體系更加完善，構筑了對游客強大的吸引力。”陳宏躍表示，其中萬寧奧特萊斯購物城、興隆綠道和鄉村旅游等3大產品意義重大。

    2015年6月，萬寧首創奧特萊斯購物城開門迎客，為該市旅游增添了高檔時尚購物文化體驗旅游功能。目前，奧特萊斯已成功創建國家3A級景區，已引進100多國內外品牌進駐，日均銷售額已經超過百萬元，日均客流量已達到5000人，帶動就業人數近2000人。

    同于6月開通的還有興隆國家綠道。到眼下，全長33多公里的綠道1至3號線已對外免費開放，成為新的休閑旅游熱點。興隆僑鄉驛站也已投入使用，已舉辦了20多場騎行體驗和比賽活動。周邊三角梅公園初步建成，配套更為完善。

    2014年也是萬寧鄉村旅游崛起之年。全年已建成文通村、永范村、竹埇村、大園村、中國第一家有機咖啡園隆苑咖啡園、神州旺達果園等鄉村旅游點，其中隆苑咖啡園、文通黎家驛站、竹埇休閑竹海、永范花海等深受游客歡迎。

萬寧市夏季旅游營銷成績出色

    此次總結大會上，萬寧市旅游局向2014年度積極開拓旅游新產品、輸送游客最多的旅游企業及個人進行了表彰和獎勵。陳宏躍說，這是萬寧旅游局落實承諾、發動企業加強自主營銷的一大手段。“以前我們對旅游的宣傳重點在于城市形象，現在改為對游客來說更為直 觀的旅游產品，而且手段更為多樣。”

    2014年，采取“政府牽頭，企業參與”的夏季旅游營銷聯盟活動是年度營銷最大的“組合拳”。這一活動吸引了46家景區、酒店、旅行社等加入，有效整合資源，多方互動推出優惠套餐。如在節假日和特定時段推出免費游景區、免費房抽獎等優惠活動，奧特萊斯等企 業積極參與夏季營銷，優惠券消費達百萬元。在這一措施的刺激下，僅5至6月旅游收入達3.45億元，游客人數比2014年同期增長1倍多，旅游局發放給企業的代金券每100元實際帶動的現金消費超過300元。

    從全年看來，營銷手段更為多樣。本年萬寧共推出“綠道騎行”、“致青春?游萬寧”等18個主題旅游活動，積極與海南日報、鳳凰網、南海網、新浪網等媒體合作，圍繞僑鄉、咖啡、美食、長壽、旅游新業態和鄉村旅游等主題宣傳萬寧旅游。積極開展“請進來”體驗 和“走出去”推介活動，先后到37個主要客源地城市開展旅游營銷活動，請進30多批媒體和旅行商到萬寧進行旅游體驗。

2015重點：開發三亞散客市場

    在會上，萬寧市代市長周高明對今后旅游工作提出了“認清形勢，把握旅游產業發展新機遇；開拓創新，打造旅游產業發展新優勢 ；齊抓共管，開創旅游產業發展新局面”的三點要求。根據這項要求，萬寧將在2015年實施系列動作，繼續加強產品開發和營銷工作，重 點開發對接三亞散客市場。

    2015年，萬寧將對2011年編制的《萬寧市旅游產業發展總體規劃》進行修編，做好及完善鄉村旅游規劃編制工作。持續推進東山嶺改造、日月灣沖浪小鎮、港北龍舟風情小鎮等重點旅游項目建設，圍繞“觀山品海”、“僑鄉看綠”、“樂購萬寧”、“山盟海誓”婚紗 旅拍線路和“美麗鄉村”線路來打造完善產品和新業態。

    “不要舍近求遠，把三亞市場做足就夠了。”周高明在會上表示，2015年萬寧將在在三亞鳳凰機場主要出口處和主要交通要道等投放萬寧旅游產品宣傳廣告，在經營好原萬寧旅游三亞集散服務中心的基礎上，在三亞交通要道重新選址建設大型萬寧旅游三亞集散服務中 心，協調交通部門促進三亞至萬寧的旅游交通區域一體化，在三亞城市廣場、大型購物場所、大型住宅小區等開展萬寧旅游和房地產推介活動，定期舉辦萬寧旅游“主題月”活動，吸引更多游客到萬寧旅游。（馮星）