網(wǎng)絡(luò)牽線，外國伉儷體驗(yàn)海南“愛情島”

來源：海南日?qǐng)?bào)     作者：黃蕾    2014-12-17

　　今年旅游市場，哪個(gè)業(yè)態(tài)最紅火？也許婚慶旅游會(huì)入選。隨著海南打造“蜜月島”、“愛情島”的步伐日漸加快，在夯實(shí)國內(nèi)市場的同時(shí)，我省的旅游營銷也悄然將觸角放置國外，希冀通過一系列針對(duì)性強(qiáng)、融合特色的營銷方式，撬動(dòng)國際婚慶市場。

　　在線旅游的火熱，人們消費(fèi)方式的變革，帶動(dòng)旅游營銷方式的改變。今年8月開始，我省聯(lián)合英國OK海外集團(tuán)共同策劃了“我夢(mèng)想的海島婚禮”的活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)的方式招募全球10對(duì)情侶前往瓊島體驗(yàn)婚慶度假的魅力，受到廣泛關(guān)注。

　　“‘我夢(mèng)想的海島婚禮’這個(gè)活動(dòng)最大的特色在于政府支持、全球推廣、參與度高、影響廣泛。”英國OK海外集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。此次全球評(píng)選活動(dòng)覆蓋的區(qū)域包括歐洲、美洲、澳新、俄羅斯等29個(gè)國家和地區(qū)，旨在吸引正在籌劃或有意愿在海外舉辦婚禮或度蜜月的情侶，希望通過吸引其對(duì)本次活動(dòng)的關(guān)注和參與，借助國際、國內(nèi)知名媒體的宣傳平臺(tái)，輻射更多人對(duì)海南島的關(guān)注，以此來打造海南國際婚慶旅游目的地的形象。

　　本次活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用發(fā)揮了主要作用。“參與者只需在Facebook上設(shè)置的活動(dòng)主頁上傳照片，并根據(jù)提示來闡釋他們夢(mèng)想中的海島婚禮創(chuàng)意，通過Facebook網(wǎng)友的投票累計(jì)人氣，結(jié)合國際專家評(píng)審團(tuán)的評(píng)分，選出最佳的10個(gè)參評(píng)方案。”英國OK海外集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，入選10個(gè)方案的獲獎(jiǎng)人將攜帶自己的愛人，來到海南島，圓他們最浪漫的海島婚禮和蜜月的夢(mèng)想，獎(jiǎng)品包括國際往返海南機(jī)票、5晚5星級(jí)酒店或度假村住宿、豪華游艇和直升飛機(jī)體驗(yàn)、藝術(shù)婚紗攝影等。

　　“活動(dòng)從8月11日開始到截止的2個(gè)多月時(shí)間里，共有來自全世界各地29個(gè)國家和地區(qū)的17378位網(wǎng)友參與了活動(dòng)。”英國OK海外集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該集團(tuán)專門邀請(qǐng)了BBC、紐約時(shí)報(bào)、Elle、孤獨(dú)星球等來自國內(nèi)外的專家聯(lián)合組成的評(píng)審團(tuán)，對(duì)最有創(chuàng)意和可操作性的參賽作品進(jìn)行評(píng)選，來自美國、英國、德國、俄羅斯和荷蘭等10對(duì)情侶贏得這次全球評(píng)選的最終獎(jiǎng)勵(lì)。

　　“我們期待這次活動(dòng)能開創(chuàng)‘國際帶動(dòng)國內(nèi)，線上聯(lián)動(dòng)線下，群體拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)’的海南旅游品牌國際影響力推廣的創(chuàng)新模式。”英國OK海外集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，海外受眾對(duì)東方海島風(fēng)情的好奇，進(jìn)而引起對(duì)海南島婚慶旅游的興趣。在此基礎(chǔ)上發(fā)起的“浪漫海南2014海南最佳婚慶旅游品牌評(píng)選”，不僅可通過海南企業(yè)的社會(huì)資源落實(shí)“我夢(mèng)想的海島婚禮”全球評(píng)選的獎(jiǎng)品和接待事宜，激發(fā)島內(nèi)婚慶旅游行業(yè)參與的熱情，形成“一外一內(nèi)”相互呼應(yīng)的宣傳推廣活動(dòng)格局，還可借由10對(duì)國外獲獎(jiǎng)?wù)咴诤Ｄ系膱A夢(mèng)體驗(yàn)過程，展示海南國際婚慶旅游最高接待水平。

　　“10對(duì)情侶12月12日至17日來到海南。”英國OK海外集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，本次體驗(yàn)婚禮的主要風(fēng)格為“中式風(fēng)格+海南元素”，情侶們將穿上中式禮服登場，體驗(yàn)中式婚禮儀式，儀式上將穿插一些中國傳統(tǒng)婚禮的小游戲，如新郎新娘咬蘋果等。同時(shí)，還將融入黎族表演、沙畫等具有海南元素的表演節(jié)目，讓外國情侶充分感受中國婚禮的獨(dú)特和海南文化的特色。