海口旅游營(yíng)銷力度加大 游人頻頻駐足

來(lái)源：     作者：修梓馨    2014-07-09

　　2014年元旦假日海口共接待游客19.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)82.4%；春節(jié)黃金周海口共接待游客89.23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)52%；五一小長(zhǎng)假海口共接待游客19.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.8%……記者今天從海口市旅游委提供的數(shù)據(jù)上看到，今年上半年，海口旅游市場(chǎng)持續(xù)“走紅”，一改過(guò)往“旅游通道”的尷尬局面。

　　海口旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，上半年，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好、市場(chǎng)化改革深入推進(jìn)、新型城鎮(zhèn)化加速發(fā)展、全市旅游經(jīng)濟(jì)良性運(yùn)行等因素的推動(dòng)下，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨更有利的環(huán)境。旅游已成為普通民眾最基本的生活方式，且人均旅游消費(fèi)水平不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備了更好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。同時(shí)，海口空氣環(huán)境優(yōu)勢(shì)和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，零污染的富氧旅游目的地成為旅游熱點(diǎn)，在環(huán)保部首次公布的2013年74個(gè)城市空氣質(zhì)量排名中，海口排名第一，是海南唯一獲得“最美中國(guó)生態(tài)旅游目的地”的城市。海口城市知名度和美譽(yù)度大幅提升，在央視剛剛公布的中國(guó)幸福城市二十強(qiáng)（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查2013—2014》）中，海口摘得桂冠。在這些優(yōu)勢(shì)的前提背景下，今年上半年海口在旅游吸引物更新、市場(chǎng)開(kāi)拓、旅游營(yíng)銷等幾個(gè)方面加大投入力度，助推了旅游市場(chǎng)的持續(xù)向好。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，受縱深旅游吸引物缺乏以及旅游產(chǎn)品弱小散等因素的制約，雖然是進(jìn)出島嶼的交通樞紐，海口卻面臨著淪為“旅游通道”的尷尬局面。近年來(lái)，為了增加游客海口逗留天數(shù)，做旺海口旅游市場(chǎng)，加速海口從旅游集散地向旅游目的地轉(zhuǎn)變的步伐，海口市委、市政府推出了一系列扶持政策和措施。如今，海口數(shù)年來(lái)的努力成果已初步顯現(xiàn)。

　　在旅游吸引物打造方面，目前海口市投資超過(guò)億元的旅游項(xiàng)目達(dá)到15個(gè)。其中，火山口國(guó)家地質(zhì)公園、熱帶野生動(dòng)植物園（新區(qū)）等一批項(xiàng)目取得了實(shí)質(zhì)的進(jìn)展；海口紅樹(shù)林鄉(xiāng)村旅游區(qū)和觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社已在今年上半年開(kāi)業(yè)，并迅速躋身“萬(wàn)人景區(qū)”行列；海口觀瀾湖·蘭桂坊預(yù)計(jì)于今年9月正式開(kāi)放。此外，天利五星級(jí)酒店、外灘威斯汀酒店、希爾頓逸林酒店3個(gè)項(xiàng)目近期也有望開(kāi)業(yè)迎賓。海口市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，這一系列新的強(qiáng)有力的旅游吸引物的出現(xiàn)成為海口搶分市場(chǎng)蛋糕的“利器”。

　　在加大旅游吸引物打造力度的同時(shí)，海口涉旅企業(yè)與政府旅游主管部門聯(lián)手開(kāi)拓市場(chǎng)的力度也較以往更加積極。今年上半年，在海口市旅游委的牽頭策劃下，“2014再邀請(qǐng)您到海南瓊北過(guò)大年”、“海口春季踏青生態(tài)游”、“到紅樹(shù)林深呼吸”、“愜意瓊北——綠色大追蹤”等一批旅游新產(chǎn)品、新線路陸續(xù)推出，各涉旅企業(yè)紛紛參與市場(chǎng)營(yíng)銷，成為拉動(dòng)和鞏固上半年海口旅游客源市場(chǎng)的持續(xù)動(dòng)力。在不斷推出旅游新品的同時(shí)，海口保持了高強(qiáng)度的旅游營(yíng)銷態(tài)勢(shì)。據(jù)介紹，今年上半年海口分別在島外和島內(nèi)共舉辦了14場(chǎng)旅游宣傳促銷活動(dòng)，大大提升了城市的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)也開(kāi)拓了旅游市場(chǎng)的銷路。（記者 許春媚 通訊員 鐘禮元）