三亞旅游吉祥物應(yīng)突出地方特色 選物而非人

來源：     作者：黃蕾    2014-07-01

　　繼推出城市名片和城市精神之后，海南省三亞市在打造城市旅游形象標(biāo)識(shí)方面，又邁出重要一步。一方面，面向全球征集旅游吉祥物；另一方面，采用“請進(jìn)來”的方式，定向邀請全球知名動(dòng)畫設(shè)計(jì)師前往三亞進(jìn)行采風(fēng)創(chuàng)作。

　　三亞旅游征集吉祥物意欲何為？旅游目的地營銷創(chuàng)意空間的拓展還需如何發(fā)力？

選物而非人

　　提到吉祥物，人們一點(diǎn)都不陌生。隨著旅游營銷的不斷深入，全國不少城市和景區(qū)都推出了旅游吉祥物，如哈爾濱的企鵝“曼波”、張家界的鳳凰“城城”等，三亞也不例外。

　　“整個(gè)吉祥物設(shè)計(jì)、征集的過程就是宣傳三亞最好的形式。”省旅游委巡視員陳耀表示，在此過程中，國內(nèi)外專家集思廣益，網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體手段的介入，讓市場更了解三亞，對(duì)三亞產(chǎn)生期待。

　　“吉祥物以生動(dòng)活潑的方式代言三亞，使得鹿城的形象更加深入人心，提高城市旅游的辨識(shí)度。”三亞市副市長許振凌表示，旅游吉祥物本身就是一個(gè)文化符號(hào)、一個(gè)標(biāo)志，可以讓人們從關(guān)注一個(gè)符號(hào)到關(guān)注一個(gè)城市，使旅游目的地形象變得可親可愛。

　　同時(shí)，旅游吉祥物是一種長期甚至永久的自主品牌，可塑性強(qiáng)，可以滿足多層次群體的需求，不僅有利于更廣泛地推廣旅游目的地的形象，還有利于旅游商品的開發(fā)和延伸。

“不要讓吉祥物太累”

　　旅游吉祥物數(shù)量繁多，然而真正能讓人們記住的，少之又少。如何讓吉祥物更具生命力？

　　“不要讓吉祥物太累。”三亞社科聯(lián)主席邢洪飚說，吉祥物應(yīng)該是輕松歡樂的象征，越簡單的東西越能吸引人，不要寄希望與讓一個(gè)吉祥物表達(dá)出城市的所有內(nèi)涵。

　　“想到迪士尼，人們就會(huì)想到大耳朵的米老鼠，這才是成功的吉祥物。”中國傳媒大學(xué)知名動(dòng)畫設(shè)計(jì)師佟婷說，藝術(shù)創(chuàng)作與單純地宣教不同，應(yīng)將地方特色與國際潮流相結(jié)合，通過歡樂動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)，以一個(gè)簡單的符號(hào)便于記憶，具有“接地氣、藝術(shù)化、親和力”的特點(diǎn)。

吉祥物應(yīng)突出地方特色

　　作為旅游目的地，提到三亞，吉祥物應(yīng)該展現(xiàn)怎樣的城市符號(hào)呢？

　　陳耀認(rèn)為，三亞作為熱帶海洋度假城市，吉祥物的設(shè)計(jì)應(yīng)該以市場最稀缺的東西為出發(fā)點(diǎn)，即藍(lán)色的大海、清新的空氣和溫暖的氣候，吉祥物的設(shè)計(jì)可考慮突出海洋旅游、生態(tài)旅游等人間稀缺的，但又最能表現(xiàn)本性的元素。

　　“特色+吸引力+親和力+生命力=三亞吉祥物。”許振凌說，吉祥物在展示三亞獨(dú)特文化、自然稟賦的基礎(chǔ)上，要能讓游客一看到就有想帶回家的沖動(dòng)、就知道這是三亞，簡單的主體設(shè)計(jì)讓它能彰顯鮮明個(gè)性、便于普及、形象活潑、具有文化、商業(yè)價(jià)值。（記者 黃媛艷）