陵水副縣長龍丁敏：城市營銷推動提升陵水城市品牌

來源：     作者：修梓馨    2014-05-27

　　南海網陵水5月26日消息(三亞新聞網記者 韓博文 王威)5月26日，陵水啟動2014城市營銷全國巡展。陵水縣政府副縣長龍丁敏接受南海網記者采訪時表示，本次活動在2012、2013年兩次全國巡展活動基礎上策劃組織，不僅將讓陵水“慢調度假”、“宜居之城”、“海南國際旅游島先行試驗區所在地”的形象更加深入人心，還進一步提升“珍珠海岸 美麗陵水”城市形象在國內的品牌知名度，形成陵水富有吸引力、鮮明的城市品牌，使“陵水”成為一個被銘記的響亮名詞。

　　陵水面向國際要走出去兩年“經歷”收獲多

　　回憶起陵水城市營銷的緣起，龍丁敏說，國際旅游島先行試驗區黎安片區的設立加速了我們主動走出去推介的想法。“一個面向國際的陵水需要開拓自己的視野，需要走到更廣闊的世界中去，正如回顧宣傳片里所說的，那是一次勢在必行的征程。”回顧2012年，陵水走進了北京、上海、重慶三個城市，也讓外界了解了“陵水在哪里？陵水有什么？來陵水做什么？”。

　　2013年陵水準備也更為充分，在以“政府主導，企業參與”為營銷架構，堅持“小現場、大傳媒”的營銷推廣理念前提下，鎖定旅游、地產主要客源地及招商目標城市——北京、上海、重慶、哈爾濱為促銷目的地。從2013年5月起至12月，在8個月期間，分“動力啟航”、“陵動之旅”“愛在陵水”三個階段，圍繞城市文化、旅游產品、招商引資、房地產置業、農副產品等開展推廣營銷活動。

　　根據專業公司監測報告顯示，2013陵水城市營銷全國巡展活動已吸引了來自國內外近300家媒體參與報道，涵蓋電視、廣播、平面及網絡等各類媒體，刊發新聞稿件共1130篇。報道形式多樣化，篇幅、力度大，影響力強，全面提升了陵水黎族自治縣“珍珠海岸·美麗陵水”城市形象在國內的知名度。

　　另一方面，城市營銷也給陵水帶來了實際的經濟效益，僅在2013年，陵水全縣旅游業接待國內外游客437萬人次，同比增長11%;接待旅游過夜人數115萬人次，同比增長12%;旅游總收入7.7億元，同比增長12% 。雅居樂、富力、綠城、海興、中信香水灣、清水灣旅業等地產企業主動聯系和積極配合推介活動，陵水旅游地產得到整體推介。伴隨著活動的開展陵水黎族自治縣房地產銷售額更是達132多億元。

　　2014陵水城市營銷全國巡展亮點多全民參與城市推介

　　龍丁敏介紹說，陵水2014年城市營銷將響應推進海南國際旅游島建設，大力發展旅游服務業的號召，以“珍珠海岸美麗陵水”城市名片為主題，以旅游推廣為重點，分為全國巡展和主題活動兩大部分。全國巡展將于：6月6日至8日和“大三亞旅游圈”夏季營銷一同走進南京;6月26日至29日走進北京，參加“2014北京國際旅游博覽會”;10月23日至26日走進成都，參加第十五屆中國西部國際博覽會，這一站將針對招商引資以“閃耀海岸的明珠”為主題進行推廣，向參展商和當地市民展示陵水信息產業、低碳工業等方面的勃勃生機。

　　在主題活動部分，四大活動輪番登場。其中由省文聯發起的“DV看海南之陵水篇”影像大賽活動已經于2月率先啟動，大賽將圍繞陵水美麗的海灣、豐饒的物產、神奇的雨林、黎族、苗族文化、疍家文化、時尚高端的旅游資源，對陵水的自然資源和人文資源進行全方位挖掘。所有參賽作品在通過網絡、專家評選后并向各大視頻網站、紀錄片專業機構進行展播、推選。

　　“這兩年陵水一直在大力發展婚慶旅游，繼去年‘愛在陵水浪漫港灣’婚慶主題月活動后，今年9月將再度開展婚慶主題月活動，相較去年，今年將以旅拍集體婚禮的形式，生動呈現新人在陵水的蜜月狀態，讓陵水‘蜜月之城’的印象植入人心”龍丁敏說。

　　記者注意到，今年陵水的活動更加重視全民參與，全民推廣，讓所有人，尤其是年輕群體成為陵水對外展示的主力軍。這個變化主要體現在“曬行走游陵水”和“我為陵水做代言”兩大活動中。

　　“曬行走游陵水”大學生網絡采風活動以在校大學生為主體，并聯動全國網絡驢友開展的在多個網路平臺同步展示在陵水旅行過程的活動。

　　“我為陵水做代言”則是以系列公益宣傳片的拍攝和宣傳推廣活動為重點內容，活動旨在透過鏡頭發現不同行業中的榜樣人物，以小見大，傳播正能量，讓“為陵水做代言”的主人翁意識深入每個陵水人的內心。讓每個陵水人都是宣傳員、營銷者。