“瓊海玩家”20妙招攪動(dòng)瓊海春節(jié)旅游市場(chǎng)

來(lái)源：     作者：符心云    2014-02-19

游客在博鰲蔡家宅游玩。見(jiàn)習(xí)記者 陳元才 攝

　　■ 本報(bào)記者 馬珂

　　2014年春節(jié)，瓊海旅游“火了”，成為海南旅游中的一大熱門(mén)。

　　瓊海的“火”并非突然，而緣于蓄勢(shì)。“瓊海玩家”私人定制的20條妙招，正是瞄準(zhǔn)了散客、自駕游的市場(chǎng)趨勢(shì)，攪動(dòng)了春節(jié)旅游市場(chǎng)。

　　蓄勢(shì)：妙招“問(wèn)世”

　　瓊海旅游市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)

　　瓊海旅游被關(guān)注，從春節(jié)前夕便開(kāi)始了。一個(gè)“田園城市幸福瓊海—旅游攻略有獎(jiǎng)?wù)骷?rdquo;的集結(jié)號(hào)，攪起了各路旅游達(dá)人的興致。

　　“將一個(gè)地區(qū)的線路設(shè)計(jì)權(quán)交給游客！”瓊海這種新的嘗試，吊足了旅游玩家的胃口。不到1個(gè)月的時(shí)間，來(lái)自海南，甚至山東、新疆、湖北等地的旅游達(dá)人紛紛拿出自己的“私人訂制”，投稿達(dá)到60多件。

　　最終，組委會(huì)評(píng)出的20條瓊海旅游新攻略，展現(xiàn)了瓊海小鎮(zhèn)風(fēng)情、綠道騎行、漁家風(fēng)情等不同的特色，掀起了一場(chǎng)全民聚焦瓊海的熱潮。

　　“挑選自己喜愛(ài)的自行車，在田洋原野騎行，充分感受鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)休閑的輕松和愉悅，累了就去小鎮(zhèn)上走一走，看看古樸的民宅，一覽小鎮(zhèn)風(fēng)情……”春節(jié)前夕，海南康泰國(guó)際旅行社有限公司將自己被評(píng)為瓊海旅游攻略20妙招之一的參賽作品《瓊海“鎮(zhèn)”上游》做成產(chǎn)品，并通過(guò)自己的公司網(wǎng)站、微博、微信進(jìn)行推廣。

　　“我的朋友和不少網(wǎng)友，都將我們的設(shè)計(jì)作為他們自駕到瓊海的攻略收藏起來(lái)。”康泰國(guó)旅副總經(jīng)理陳晨告訴記者，“帶著攻略游瓊海”已經(jīng)成為許多自駕散客春節(jié)前的準(zhǔn)備。

　　“散客將成為未來(lái)旅游市場(chǎng)主力，拿什么來(lái)對(duì)接市場(chǎng)？缺的就是產(chǎn)品！20條妙招各具特色，從多個(gè)方面展現(xiàn)瓊海之美，滿足不同人群需求。”海南省旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王健生說(shuō)。

　　發(fā)力：“私人訂制”

　　撬動(dòng)散客市場(chǎng)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，瓊海旅游80%為自駕游客，博鰲、中原、潭門(mén)、塔洋、萬(wàn)泉等特色小鎮(zhèn)游備受游客歡迎，成為自駕游客的聚集地。

　　大年初六，記者前往瓊海，一探究竟。正值中午，中原小鎮(zhèn)上的幾家飯店門(mén)口停滿了自駕小車，吃飯的多是以家庭為單位。

　　從中原往博鰲前行，一路上騎行的游客仿佛也成了一道風(fēng)景，裝點(diǎn)著博鰲之美。雖然已是春節(jié)假期尾聲，但博鰲小鎮(zhèn)卻仍是一番火熱景象。游客們?nèi)齼沙扇海皆谛℃?zhèn)上。

　　省內(nèi)游客李先生帶家人到瓊海前做足了功課。“比起常規(guī)的旅游景點(diǎn)，多種玩法的風(fēng)情小鎮(zhèn)，更能吸引我們這種自駕游客。出行前，我特意找到了瓊海旅游妙招，好好研究了一下，將其中適合自己家人的玩法又重新組合，形成自己的線路。”李先生笑著給記者看了他手繪的行程圖。

　　后勁 ：打造本土特色

　　旅游目的地體系

　　在瓊海交出一份令人滿意的春節(jié)旅游答卷時(shí)，參與設(shè)計(jì)妙招的玩家們也有著一種說(shuō)不出的成就感。

　　由天涯騎驢俱樂(lè)部設(shè)計(jì)的線路《騎行博鰲·潭門(mén)》，在春節(jié)前被評(píng)為瓊海旅游妙招之十。“想不到僅僅兩年時(shí)間，隨著瓊海小鎮(zhèn)的建設(shè)和配套環(huán)境的提升，騎行已經(jīng)成為瓊海旅游中一大亮點(diǎn)。”天涯騎驢俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人嚴(yán)春江告訴記者，春節(jié)期間，瓊海自行車租賃供不應(yīng)求，騎行人數(shù)在萬(wàn)人以上，許多游客都是按照他們所設(shè)計(jì)的線路來(lái)領(lǐng)略瓊海之美。

　　陳晨也稱，瓊海給康泰國(guó)旅也帶來(lái)了驚喜，今年組團(tuán)參與“瓊海‘鎮(zhèn)’上游”線路的游客多達(dá)數(shù)百人。“這也給我們一個(gè)很好的經(jīng)驗(yàn)，游客的碎片化正在呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的趨勢(shì)，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也必須更為貼近市場(chǎng)。”陳晨說(shuō)。

　　“瓊海走出了一條海南本土特色的旅游目的地體系打造之路。”王健生說(shuō)，瓊海往年是以團(tuán)隊(duì)游客接待為主的“驛站”旅游地，現(xiàn)在成為80%散客主動(dòng)選擇的旅游目的地。究其原因，是瓊海將每個(gè)村和鎮(zhèn)都打造成為旅游目的地，吸引不同市場(chǎng)客源，同時(shí)，積極推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)，這些都讓瓊海成為讓游客向往和駐足的地方,并且后勁十足。