
本報訊(記者楊春虹)今年是中國智慧旅游年。海南日報記者從省旅游委獲悉,今年我省旅游將通過資源整合、力量整合、渠道整合搭建一個公共平臺,將傳播內容、傳播渠道、傳播媒介聯系起來,實現聯合營銷,整體營銷海南。
隨著網絡時代的到來和生活節奏的加快,人們的日常生活被大量信息充斥,可支配時間趨向碎片化,而信息量大、良莠不齊等特點為信息選擇增加了難度。如何捕捉有利于海南營銷的信息,通過組織策劃充分放大,需要聯合互動。以《私人訂制》電影為例,《私人訂制》未映先火,上映后更是引發熱潮,省旅游委以此為契機,聯合參與拍攝的景區、媒體聯盟,通過熱點事件策劃,借助馮小剛的電影文化、電影效應,通過媒體放大,進一步推介了海南旅游,使海南旅游魅力深入人心。
據悉,今年我省在國內旅游市場宣傳推廣上將積極創新、精準營銷,多管齊下搭建聯動平臺。在區域上,以京津、華東、華南、西南4個客源地和港澳臺為主要營銷地區;在產品上,以新業態、新產品、新景區和中西部自助游為主打產品;在內容上,以由形象為主轉為形象、產品、服務、價格并重,四位一體,改變傳統的信息傳遞方式,增強信息化、人性化服務,為目標人群傳遞完整、準確、全面的信息,凸顯聯合平臺概念;在宣傳上,以網絡、硬廣、宣傳品、旅展、專題推介等多渠道并用,特別重視網絡、硬廣的宣傳作用;在方法上,突出新媒體營銷、事件營銷、話題營銷等聯合營銷,主要以淡季產品營銷、黃金周、春節三個重要節點為主;在資源上,統籌整合市縣各級旅游部門、主要旅游企業的營銷力量,形成海南旅游營銷共享新格局。
今年我省將繼續主推出婚慶和郵輪兩大主題旅游。在去年婚慶旅游取得較好成績的基礎上,今年將延續這一主題,將 “愛你一生一世”進行到底。同時,作為海南另一優勢主題旅游,我省今年將繼續以具有較高的消費檔次、產業關聯度、品牌效應等特征的郵輪旅游作為新亮點進行營銷。
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