椰雕等海南文化符號期待被打造成文化產業精品

來源：海南日報     作者：林可婷    2014-01-03

　　

 

　　古陶瓷、陰沉木、椰雕等都是代表海南本土文化符號的珍稀資源。本報記者張杰攝

　　

 

　　常規的海南椰雕產品是海南旅游商品的主角。本報記者張杰攝

　　“文化精品”

　　擦亮海南文化符號

　　近年來，在海南，不僅是古陶，沉香、陰沉木、黎錦、古船木、椰雕等具有海南文化符號的珍稀文化藝術資源也長期存在作坊式、地下式的低層面運營。從全省民間文化藝術資源的情況來看，尚存在“散、小、弱、失”的現狀，業界渴求一種集中、規模化的文化產業園的出現，將海南文化符號打造成文化產業的精品工程。

　　古陶瓷、沉香、陰沉木等海南文化符號急需行業整合，業界呼吁納入特色展品，興建彰顯文化的小館所。

　　-本報記者傅人意

　　去年12月29日，記者走進張銳“海的故事”收藏屋中看到，在這間100平方米左右的房子里，大大小小的古陶瓷碎片被編號并放在不同的籮筐里裝著。

　　古陶瓷秘藏著燦爛的中華文明，是古代海上絲綢之路的歷史見證物。在海南，集中發現古陶瓷的位置位于南海西沙水域。它對研究南海諸島和未來海南文化開發都具有重要意義。

　　“但是，部分漁民打撈海撈瓷之后，往往看中它的經濟價值，而非考古價值。”十余年來專注于海南民間珍稀文化藝術資源收藏的張銳無不遺憾地表示，從考古角度來看，碎片更有價值，釉的厚度、位置，均傳遞出很多文物信息，但具有研究價值的海撈瓷往往被遺棄。

　　大量海南特色文化資源流失省外

　　目前，古陶瓷資源大都已流失到省外。據業內人士估計，海南古陶瓷資源的80%流失到省外，省內古陶瓷資源存量約占20%，省外主要流向區域為北京、上海、廣東等。

　　除了古陶瓷流失省外，作為海南本土文化符號的陰沉木、黃花梨、沉香等也均不同程度地呈現此狀。

　　據業內不完全統計，目前，海南市場每年陰沉木收購總量約3000噸，但大部分的陰沉木資源均流向島外。“陰沉木是海南古代地貌的見證，其特點是，數量稀少，成材率低，不可再生。”在陰沉木收藏者、海南根雕文化藝術協會會長張進山看來，陰沉木的流失除了省外收藏市場需求較大外，主要原因在于省內設計與工藝較差，市場也在外地。“這就需要一些上規模的陰沉木、根雕的集中展館，讓更多人了解和愛上海南的文化符號，培養更多的根雕藝術家，才不愧對海南山奇水秀、林深水闊的千姿百態陰沉木資源。”

　　一位沉香收藏愛好者告訴記者，他曾多次走訪海南的黎族苗族人家。“很多黎族苗族的家庭都有一塊祖傳的沉香，兄弟姐妹各分得一小塊，沉香不外傳，待到生病時就用小刀切塊泡水治病。”該收藏人士表示，長期零敲碎打的“小作坊式”的方式，并沒有讓被譽為“沉香王國”的海南打造出成熟的沉香產業鏈，從沉香的藥用養生功能上看，如果有一個集中式的平臺展示沉香文化將有利于整合沉香產業鏈。

　　領跑：特色文化精品崛起

　　值得慶幸的是，在海南，已經有一批著力搶救珍稀文化資源，打造文化精品，著力建設產業園的“領跑者”。

　　日前，由張銳發起的“海南省珍寶博物院”項目已獲批，不久將落戶海南省國家花卉文化產業園。據張銳介紹，該博物院將通過“小而精”的產業園展示平臺，將獨特的黎錦、黃花梨、沉香、陰沉木等珍稀文化藝術資源及藝術創意設計布展。希望借此喚醒社會公眾對文化藝術資源的保護和珍愛意識，通過展示與購買消費相結合的形式，促進文化產業與旅游產業的有效融合。

　　“我希望將博物院打造成文化精品的領跑者。”張銳告訴記者，通過這樣的平臺，也可對文化資源的準入門檻進行把關，防止和杜絕贗品、社會欺詐等現象的出現。

　　不僅是海南珍稀文化藝術資源需要呵護與開發、傳承，海南本土豐富的紅色文化也納入了我省文化建設者們的發力范疇。

　　自2005年底開始籌建的樂東毛公城項目，近日將有新動作。“我們希望不僅是毛公山的自然風光吸引游客，還將著力于把該項目打造成海南最大的紅色文化基地。”去年12月30日，毛公城項目董事長助理滿延修指著一份規劃設計圖紙告訴記者，這個占地900畝的版圖，將建設紅色愛國主義教育基地、新興城鎮化改造示范區、國家機關干部養生養老基地等項目。

　　“我們希望通過產業園的形式打造一批特色的旅游產品。”滿延修介紹，未來將用6年的時間，打造紅色文化，讓游客從原先對毛公山的觀光式旅游升級為體驗式旅游。

　　記者還了解到，在萬寧的“岑香坊”展示的沉香文化，三亞自然博物館呈現的陰沉木，這些“小而精”的產業園均不約而同地將海南文化符號的內核發展與延伸，并開發出特色的海南文化旅游產品，改變了過去不少海南企業簡單賣原材料的低端發展模式。

　　發展：保留和創新文化記憶

　　放眼國內，文化產業園區的建設容易陷入“大而全”、“爛尾園”的誤區。記者發現，在省外不乏此類案例。安徽合肥“1958國際藝術館”的“爛尾”，即是復制北京798失敗的典型案例，有業內人士指出，“原版移植”是很多文化產業園項目失敗的根本原因，只有找到當地人自己的文化記憶，根據當下的商業需求進行文化保留和創新，才是文化產業園的正確發展之路。

　　海南獨特的地理和人文環境，孕育了古陶瓷、陰沉木、黎錦、黃花梨、沉香、古船木等珍稀文化藝術資源與絢麗多彩的非物質文化遺產。但是，現實中，對粗放式資源的掠奪代替了在保護中開發，家庭作坊式代替了集中化、規模化的保存。“其實建設文化產業園不一定很大，但卻要有特色。”張銳表示，通過行業的整合與提升，更好地打出海南文化招牌。“當然，不局限于海南的珍稀文化資源，還可以納入一些民間收藏、名人小物件，都可以組成一個個聲情并茂、彰顯文化的小館所。”張銳說。

　　亟待深耕文化內涵

　　旅游商品承載著海南文化，海南文化也賦予了旅游商品生命意義。而現實中，當海南文化逐漸被眾人所愛，海南旅游商品卻面臨著發展后勁不足窘境。業內人士期待旅游商品文化內涵的深耕，可以帶動一個產業的興旺。

　　

 

　　張銳收藏的陰沉木作品。

　　

 

　　古陶瓷、陰沉木、椰雕等都是代表海南本土文化符號的珍稀資源。本報記者張杰攝

　　

 

　　海南古陶瓷。李幸璜攝

　　-本報記者馬珂

　　當一名游客帶走一個小小的椰雕，或是一塊不大的黎錦，海南文化也隨之傳播出去。

　　每一件旅游商品都傾訴著一段特有的海南故事。當越來越多人愛上黎錦、迷上花梨木、戀上沉香，這份感情也自然而然地傾注給了海南。

　　旅游商品承載著海南文化，海南文化也賦予了旅游商品生命意義。而現實中，當海南文化逐漸被眾人所愛，海南旅游商品卻面臨著發展后勁不足窘境。業內人士期待旅游商品文化內涵的深耕，可以帶動一個產業的興旺。

　　旅游商品承載海南文化

　　“自古以來，椰雕都有較高的藝術觀賞價值，它凝聚著獨特的民間技藝，有美輪美奐的美術構圖，有刻畫手法的運用，給人以藝術美感，是一種極具特色的裝飾性藝術品。”海南省旅游商品企業協會會長余從武告訴記者，曾經椰雕被列為“天南貢品”，在新中國外交工作中也發揮過極其重要的作用。余從武說椰雕曾經是海南旅游商品中的主角，然而﹐隨著時代的變遷﹐傳統的椰雕工藝開始被人們淡忘，海南旅游商品的主角在不停變化。大致可以以椰雕——海洋制品——民族工藝——海南花梨木——硨磲——沉香作為旅游商品發展的脈絡。

　　海南旅游文化專家陳海洋表示，旅游商品是旅游地形象的體現和載體，代表一地的文化品格。旅游商品還是一種文化傳播的載體，是旅游景點走向旅游市場的重要媒介，在一定程度上是地方人文精神和地域文化的代表。“最有說服力的例子莫過于迪斯尼樂園了，它通過各種象征性的玩具、影視作品等來宣傳主題公園的文化。”陳海洋說道。

　　“事實上，無論椰雕、黎錦還是花梨木，這些旅游商品都極具海南地方特色、文化個性和藝術品位，隨著海南旅游的發展，走進了千家萬戶。”余從武舉例說，海南黃花梨已經成為家喻戶曉的“海南名片”。

　　商品文化定位不清發展后勁不足

　　余從武說，雖然海南旅游商品眾多，但很多業內人士認為特色難尋。海南的旅游商品涵蓋手工藝品、土特產、旅游服裝、旅游有聲讀物等，其中珍珠、島服、土特產、椰子制品是主要旅游商品。然而，盡管目前海南旅游市場上各種旅游商品無處不在，旅游者卻很難買到讓自己一見鐘情的商品。

　　據調查，目前，旅游商品是我省旅游業中最為疲軟的部分，旅游業發達國家，旅游商品收入往往占到旅游總收入的40%至60%，國際平均水平也有30%.而我省旅游商品收入占旅游總收入的比重長期徘徊在10%-20%左右。

　　而《旅游法》的實施更是讓很多旅游商品企業，面臨生存挑戰。

　　據調查，我省旅游商品研發、生產大大小小企業接近2000家，就業人數上萬。省旅游商品企業協會市場走訪100家調查統計，目前已經完全停業的企業占70%以上，保留性不定期生產企業10%，產品轉型性企業(主要為省外粗加工)20%。據古椰工藝品董事長余昶達反映，前年生產銷售1200多萬元，去年才370多萬元。英州椰田古寨劉總介紹，去年景區的銀飾產值也是下降60%。

　　“這本是一個極具市場潛力的產業，如今卻發展到了生存不下去的地步，令人感到可惜。”余從武說，好產業做不起來，在很大程度上是因為企業沒有對旅游商品獨有文化內涵的挖掘和清晰定位。“沒有足夠的文化內涵的挖掘，旅游商品只能是低層次的重復開發，多數產品經過簡單的初級加工，做工粗劣、包裝簡單根本無法體現出商品應有的文化價值!”余從武不禁感慨。

　　“與之相比，云南的旅游商品抓準定位，以特色出發，該規模化生產的規模化，該保留純手工小量生產的也絕不規模化，把文化和特色很好地融入到商品中去。”余從武說，目前海南缺乏知名的定點旅游商品生產企業，大多數是小手工業生產，所以在旅游商品的開發過程中創新困難。沒有特色，就很難提起游客的購物興趣。

　　深耕地域文化為旅游商品產業注入新活力

　　海南大學三亞學院教師閆靜曾表示，文化內涵是一個非常抽象化的商品，它必須賦予商品實物“文化”的靈魂，所以海南發展旅游商品的過程中一定要突出獨特的地方風俗和文化。臺灣旅游商品的開發非常重視文化內涵的挖掘，在旅游商品的銷售中也注意與文化活動結合起來，海南旅游商品的發展同樣可以將當地特色文化當成旅游商品的開發方向與賣點。

　　旅游商品是一種集地方性、民族性、文化性、紀念性于一體的休閑產品，必須深度挖掘文化性、民族性和地方性內涵，才能獨具特色，才能具有吸引力。目前海南旅游商品的地域性內涵有所展示，例如：椰殼制品、珍珠等，但在文化性和民族性內涵上仍需進一步挖掘。

　　余從武認為，海南旅游商品必須從產品研發、設計、生產、包裝、營銷、品牌、競爭等產業鏈，全方位提高檔次，提高品位。需要名牌企業、龍頭企業帶動推進旅游商品產業與文化融合發展，豐富產品內涵，滿足游客多元化需求。