借《私人訂制》熱映 旅行社爭相為游客“私人訂制”

來源：海南日報     作者：林可婷    2013-12-25

　　

 

　　《私人訂制》取景地觀瀾湖

　　■ 本報記者 楊春虹 通訊員 吳婷婷

　　1980年，電影《廬山戀》熱映，廬山成為熱戀男女的浪漫旅游地;《冬季戀歌》的熱播，無數游客前往韓國旅游;《臥虎藏龍》上映時，旅行社推出拍攝地安吉竹海游;《滿城盡帶黃金甲》上映時，旅行社推出拍攝地重慶武隆天生三橋景區游……

　　馮小剛今年的賀歲大片《私人訂制》上周剛剛上映，由于影片絕大部分是在海南取景，海南各大旅行社爭相搭上了這部賀歲大片的“順風車”，推出了各種主題的“私人訂制”旅游產品，而電影中的取景地海口觀瀾湖、三亞蜈支洲島等旅游企業更是早早就配合電影的宣傳，準備了豐富的旅游大餐供那些想“觸電”的游客們選擇。

　　旅行社看好

　　“個人訂制”旅游市場

　　被譽為天然大影棚的海南島是眾多影片的拍攝地。從三年前熱映的賀歲大片《非誠勿擾II》到今年的《私人訂制》，影視文化因素與旅游消費結合，已不自覺地為海南旅游注入新潮的文化因子，跟著電影去旅行，成為海南時下最為流行的旅游方式。

　　海南康泰國際旅行社推出的以電影《非誠勿擾Ⅱ》命名的旅游產品，重磅推出拍攝取景地亞龍灣熱帶天堂森林公園;根據電影《hold住愛》，又推出了“尋夢山海間”產品，全島獨家入住熱帶雨林溫泉度假酒店呀諾達雨林1號。

　　海南銀河假日旅行社早在2011年就成立樂活旅游管家，根據旅游者的旅行計劃、目的和興趣愛好，量身定制旅行方式和旅游線路，設計有觀光定制、主題定制以及高端定制三大類型產品。“我們看好定制旅游市場，我們會根據客人的要求量身定制產品。之前有針對《非誠勿擾II》推出系列產品，做過跟著電影去旅行的專題，也有配套產品都賣得很好。”海南銀河假日旅行社品牌運營總監張麗霞說，私人訂制旅行是一種個性化、專屬化、一對一式的高品質服務。

　　“我們根據《私人訂制》設計的產品會在電影熱播后面向市場銷售，幾個拍攝地的風景不錯且接待能力和服務水平有保障。我看好和影視相關的旅游線路，可以省去很多宣傳費用。”海口中國青年旅行社三亞分社總經理董震說，導演選擇的拍攝地，要么有濃厚的文化底蘊，要么自然風景獨特。此前圍繞多部電影推出相應產品，市場反應都非常好。

　　借助影視大片

　　推同名主題游產品

　　據海南康泰國旅副總經理陳晨介紹，今年12月25日他們將正式推出“搭團自駕海南游”半自助式的私人訂制旅游產品，涵蓋電影《私人訂制》拍攝取景點。游客在旅途中可以自由安排個人行程，隨心增減旅游內容，遇上喜歡的景點可脫團，還推介有特色的好玩、好吃的給游客。

　　而海之緣國旅從聽說《私人訂制》開始在海南拍攝，就已經開始謀劃私人訂制旅游產品的推出。“借助導演的影響力和電影本身的營銷推廣，這樣的產品在市場上會有一定優勢。”海南海之緣國旅總經理王匯說，海南休閑度假游的趨勢現在越發明顯，所以未來會朝著 “海南高端私人定制旅游服務”這一特色去努力。

　　“隨著《私人訂制》電影的上映，新一輪影視旅游營銷一觸即發。我們結合電影上映節點推出用行走體驗電影的周邊游產品。”中國國旅(海南)國際旅行社營銷策劃總監吳巧珍說，明年元旦將以“讓旅行有點愛”的公益形式，聯合影片的取景地文筆峰和海口觀瀾湖，邀請近20名社會需要關愛的兒童免費旅游參與這次電影之旅。

　　此前海南椰暉旅行社根據《非誠勿擾II》做了一條追逐電影之夢“非2藍夢之旅”旅游線路，在全國收客效果很好，現在已經作為常規線路在全國推廣。據該社相關負責人介紹，此次根據《私人訂制》推出一款兩天一晚的“私人訂制”產品，主要想借用電影效應推出一條比較適合海口周末家庭出游度假的一條線路。

　　“私人訂制”提供更好服務

　　“目前，客人一般選擇跟團游、自駕游或者自由行，現在我們給他們提供第四種全新產品，為他們私人訂制他們想要的旅游。”陳晨說，旅行社推出的有些服務不符合游客的胃口，所以他們不選擇旅行社產品。這次借助電影之勢，可以直接把旅游產品推送至潛在顧客面前，在產品受眾上更有針對性。“私人訂制”的理念適應了散客時代廣大旅客的需要，滿足市場需求的產品必定有很大的市場空間。

　　業界普遍認為，盡管擁有良好影視資源，但目前的開發力度還是不夠。如有些景區只是簡單在影視點上做文章，沒有真正把游客的消費行為涉及吃、住、行、游、娛、購六大要素植入影視，讓游客至此有“精致有余，娛樂不足”的感覺。業界建議，景點的旅游開發應在互補性旅游產品開發上下功夫，與政府、旅行社真正結合起來聯動推廣，使海南旅游產品更加多樣化。

　　近年來在海南旅游市場頗受歡迎的“小包團”，其實也是一種旅游的“私人定制”。海南旅游業界希望，借助此次《私人訂制》的熱播，合力打造海南“私人訂制”高端旅游品牌。

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　　看完《私人訂制》10類人想立馬飛海南

　　馮小剛的《私人訂制》上映，看完電影的觀眾們，除了討論其中的“三個半”故事，最大的沖動是想直接飛奔去海南島。

　　有觀影者稱，他聽到的電影院里私下的討論聲中，至少有50%是關于海南美景的。有些人離場時就表示，想像梁朝偉一樣，立馬打個飛的去海南，只不過不是去喂鴿子!這些看完《私人訂制》立馬想去海南的人是哪些人?到底是什么吸引了他們?

　　1、被霧霾憋壞的人

　　一邊是白百合向北京的霧霾天道歉，一邊是海南島碧藍的天空、開闊的大海、明媚的陽光、潔白的沙灘。很多人直接表示受不了。要馬上去海南島治療霧霾病。據說，葛優的霧霾病就是在海南島治好的!

　　2、想找個地方貓冬、狠狠做一個美夢的人

　　葛優、白百合、李小璐、鄭愷四人組成的公司“私人訂制”，專門為不同客戶量身訂制，實現夢想。看完影片，大家都有了圓夢的沖動。就像他們四個人一樣，能在夢幻的酒店里醒來，在三亞蜈支洲島曬曬太陽，貓個小冬，就能圓個不錯的美夢!

　　3、想洗個海水澡的人

　　李小璐的跳水戲讓人有了去洗個海水澡的想法。據她自己說，她拍這個電影把自己都寵壞了，因為風景太美。剛生完寶寶的她，拍跳水戲竟然完全不覺得累!

　　4、想分分鐘變高雅的人

　　“凡夫此來，意欲何求”?主演葛優身著道袍、捻著一嘴白髯，給李成儒“俗導演”泄露了變身高雅的“天機”。據說，這個場景的取景地是海南的道教文化苑景區———文筆峰元辰殿、鐘鼓樓。不少人心生沖動，想去一探究竟。

　　5、想住“俗窩”的人

　　“我有一所房子，面朝大海，春暖花開。”這是多少人的夢想啊!

　　要變高雅的李誠儒為了變高雅，見到自己喜歡的就不要，惡心自己的就接近。他為此拋棄了他在海口觀瀾湖別墅區的獨棟別墅。可是，多少人心里在吶喊：讓我去住吧!

　　6、厭惡了汽車作為交通工具的人

　　王寶強坐著蜈支洲島的輪船到來的時候，很多人都心動了。據說，《私人訂制》的主要拍攝地點蜈支洲島，沒有汽車。

　　7、上班上抽了的人

　　“幸虧我們公司從北京搬到海南島來了!”片中的“私人訂制”公司受霧霾侵襲，搬到了海南島。還在高樓大廈里加班加點工作的人表示羨慕嫉妒恨。人家下班去沙灘，游泳、燒烤、開party，咱們呢?

　　8、想辦個豪華成年禮姑娘

　　葛優老爸挽著18歲的姑娘出場：賓客矚目，再送上豪華大禮，猶如歌劇院造型的白色帳篷、點綴在萬頃碧野……Perfect!這不是每個姑娘的夢想嗎?據說那個白色“成人禮帳篷”所在地也是觀瀾湖。

　　9、想單純追星的人

　　有人單純地想去追隨一下明星的足跡，住他們住過的酒店，在他們游過泳的泳池里游泳。譬如《非誠勿擾》、《私人訂制》編劇王朔住過的海南喜達屋石梅灣艾美酒店。

　　10、想讓馮小剛當導游的人

　　馮小剛和葛優似乎有海南情結。從《非誠勿擾》到《私人訂制》，馮小剛遇海南必火?而他現在更是花費幾十億元在海南打造全亞洲最牛逼的電影公社———馮小剛電影公社。以馮小剛《一九四二》、《唐山大地震》、《非誠勿擾》等馮氏經典電影場景為建筑規劃元素。據說，有人已經開發出了馮導海南游。跟著馮導的電影去游海南!