我省啟動“請到海南深呼吸”旅游營銷 引爆海南知名度

來源：海南日報     作者：陳曼莉    2013-11-27

　　本報訊 (記者楊春虹)日前，省旅游委聯(lián)合省委宣傳部在中央電視臺一套黃金時間投放的形象宣傳片《海南深呼吸》拉開了海南旅游的新一輪營銷高潮。新版海南形象宣傳片緊扣在海南國際旅游島能夠自由深呼吸這一主題，用每一個地點的旅游體驗來詮釋在海南不一樣的生態(tài)和人文風情，深刻展示海南獨有的一流的空氣質(zhì)量、充足的陽光和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境。

　　據(jù)了解，今年我省瞄準高端市場進行精確營銷。如在主要一線城市人數(shù)相對集中地集散地投放廣告，針對喜歡來海南度假的高消費人群，選擇了國內(nèi)機場人流量最大的北京首都國際機場投放宣傳廣告,利用巨大的LED屏幕，24小時不間斷播放海南旅游宣傳片。在國內(nèi)大部分地區(qū)和城市遭受嚴重污染、陰霾籠罩，PM2.5成熱點話題時，在北京舉辦主題為“請到海南深呼吸”旅游專項推介活動，展示了海南一流的空氣質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，取得了良好的宣傳效果。

　　我省還充分借助網(wǎng)絡強勢媒體的傳播力度對目標客源群體進行事件營銷。如聯(lián)合騰訊推出“印”相海南大型網(wǎng)絡推廣活動，同時在活動預熱期策劃事件營銷，引爆海南知名度和美譽度；利用島內(nèi)外網(wǎng)絡媒體開展網(wǎng)絡營銷，豐富促銷方式，并通過微博、在線社區(qū)等載體進行定向精準營銷。