多種營銷模式提升定安知名度

來源：海南日報     作者：陳曼莉    2013-11-18

國外友人逛房展。海報集團全媒體中心記者 石中華 攝

　　■ 本報記者 洪寶光

　　舉辦城市形象推介會，在河南地區主流媒體做宣傳，用好公交站牌、網絡平臺、短信群發等多種形式宣傳慢城定安……短短的一周時間里，慢城定安引起鄭州市民的關注，使成千上萬鄭州市民以及河南其他地區的居民知道和了解定安，慢城定安進一步深入人心。

　　定安走出去秀慢城

　　定安與美國夏威夷幾乎處在同一緯度，四季如春、氣候宜人，生態環境質量指數全國排名靠前，她已成為人們心中最佳的居住地。

　　定安氣候宜人，環境優美，屬熱帶季風海洋性氣候，年均氣溫24.2℃，年均降雨量1953毫米。良好生態使定安成為長壽福地，統計顯示，定安縣80歲以上老人達9553人。

　　東線高速公路穿境而過，與博鰲、興隆相距不遠……便捷的交通網絡，將定安與海口緊密地連接起來，并成為省會城市半小時經濟圈的重要組成部分。

　　近年來，定安縣黨委、政府圍繞“一城三地”戰略，主動融入瓊北經濟圈和大海口都市圈，把定城打造成宜居宜商生態衛星城，并依托資源打造旅游地產業。

　　良好的區位優勢，促使房地產企業也紛紛“搶灘”定安。長信半島美廬、宏城水岸、春陽、恒吉花園等多個高品質、高檔次的地產項目先后落戶定安。

　　然而，定安在發展過程中也遇到了尷尬事，內地許多市民并不知道定安。

　　“定安在哪里？定安有什么特色。”11月初，主辦方剛到鄭州市時，一提起定安，許多人并不知道。

　　定安縣委書記陳軍表示，近年來，定安社會經濟取得長足發展，然而定安的知名度、影響力、美譽度并不高，需要走出去營銷，推介定安，讓更多人知道。

　　多營銷手段推介慢城

　　“請到海南深呼吸，來我定安慢生活。”

　　“定安具有無以倫比的區位優勢，進一步盡享省會繁華，退一步陶醉綠蔭如畫。”

　　為了讓鄭州市民知道慢城定安，從今年11月4日起，慢城定安的宣傳工作已經通過公交站牌、傳統媒體宣傳、網絡平臺、短信群發等多種傳播途徑全面展開。在河南電視臺民生頻道，有關本次展示會的宣傳廣告以一天13次的高頻率出現，同時在收聽率較高的鄭州交通廣播頻道，活動宣傳也采取了全天套播的宣傳方式。

　　舉辦新聞發布會，城市形象推介會，以及獨具匠心的會場擺設，頗具意境的城市形象宣傳推介片，讓定安元素在中原綻放，鄭州市民得以近距離地感受慢城定安。主辦方告訴記者，此次定安共準備了近100張照片，從不同角度展示了慢城定安悠久深厚的人文歷史、風光旖旎的自然景觀和健康、生態與養生度假的人居環境。

　　10多天來，慢城定安每天都出現在河南地區各大媒體上，除了硬廣告外，還有新聞報道等相關內容，大量的宣傳，使越來越多的鄭州市民認識和知道定安。

　　大幅提升定安知名度

　　今年，定安縣首次走出去大力推介城市形象。半個月來，2013海南·定安城市形象推介暨旅游養生地產展示會以會展活動為紐帶，以媒體傳播為手段，以“城市展示+特色活動+主流媒體”的方式，推介定安城市形象，推動定安地產項目銷售。通過一系列的主題活動和宣傳，提高了定安的知名度、美譽度和影響力。

　　鄭州市民王娟參加展示會后，對海南日報記者說：“留下很深刻的印象，南麗湖、文筆峰、火山冷泉、富硒大米、定安黑豬肉粽等品牌讓我難忘。現在就想到定安去體驗一下慢生活了。”

　　“通過城市推介，搭建起了加強溝通、增進了解、促進合作的橋梁。”定安縣縣長符立東說。

　　第一次到鄭州推介城市形象的定安取得很好效果，帶動了養生地產的銷售，全縣共銷售了23套養生地產。

　　“通過城市形象推介，不僅促進了定安旅游產業發展，促進定安農副產品銷售，有助于定安農民增收，同時還能讓更多人了解、知道定安，到定安投資旅游置業，可謂一舉多得。”符立東說。

　　（本報鄭州11月17日電）