海南旅游業(yè)成功試水“甜蜜”產(chǎn)業(yè)

來源：     作者：陳曼莉    2012-12-10

　　

 

　　11月23日，因參賽“中國好聲音”而走紅的歌手金志文在亞龍灣舉行婚禮。 海南日報記者 蘇建強 攝

　　

 

　　三亞“天涯海角國際婚慶節(jié)”是海南的一張旅游名片。 海南日報記者 蘇建強 攝

　　

 

　　熱氣球旅游婚慶節(jié)已成為海口的一張城市名片。 　　海南日報記者 蘇曉杰 攝

　　文\海南日報記者 楊春虹

　　資源還是那些資源，元素還是那些元素。然而，當(dāng)用婚慶旅游主題這一浪漫絲線將這些資源、元素甜蜜地串連到一起時，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品就有了一個華麗變身，成為人們眼中的時尚旅游產(chǎn)品……

　　中國人的錢包鼓起來了，人均GDP已經(jīng)突破5400美元。按照國際規(guī)律，龐大的中國旅游市場也將開始從觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變。于是，從美國到法國、意大利，再到埃及、土耳其以及東南亞各國……世界各旅游大國紛紛將眼光盯上巨大的中國市場。

　　作為中國唯一的熱帶島嶼省份，面對國內(nèi)巨大的市場需求，數(shù)年不變的“五天四晚”環(huán)島游是否還能適應(yīng)新市場?“海南亟須優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，樹立品牌形象!”在12月6日舉行的海南婚慶旅游產(chǎn)品籌備會上，來自旅游管理職能部門、旅行社、景區(qū)和酒店的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望以推出婚慶旅游產(chǎn)品作為突破口，帶動海南旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。

　　婚慶游，掀起轉(zhuǎn)型新篇章

　　這正好與海南省旅游委的希望不謀而合。省長助理、海南省旅游委主任陸志遠(yuǎn)說，未來兩年在國內(nèi)、國際兩個市場強勢推出海南婚慶旅游產(chǎn)品，其目的絕不僅僅是為了推產(chǎn)品而推產(chǎn)品，而是希望以婚慶游作為抓手，推動海南旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。

　　“在政府重拳整頓旅游市場的同時，希望通過市場的手段淘汰‘零負(fù)團費’、低端產(chǎn)品。”陸志遠(yuǎn)坦言，零負(fù)團費多年來屢禁不止，加強市場監(jiān)管是一方面，更重要的是要通過大力發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品來破題。

　　海南省旅游委巡視員陳耀認(rèn)為，通過推出系列婚慶旅游產(chǎn)品，可以優(yōu)化海南旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升旅游綜合效益，其中包括經(jīng)濟效益以及形象效益、社會效益等多個方面。

　　按照海南省旅游委的規(guī)劃，從明年元旦開始啟動的婚慶主題旅游年，將采取政府引領(lǐng)，行業(yè)協(xié)會牽頭，多方參與(包括各相關(guān)企業(yè)、研究機構(gòu)、廣大媒體的參與)，市場化運作。

　　與過去企業(yè)單打獨斗不同的是，從一開始，政府就已經(jīng)把景區(qū)(點)、旅行社、酒店、餐飲、旅游商品、婚紗影樓等婚慶旅游最緊密的十個行業(yè)的龍頭企業(yè)聚集在一起，組織大家整合營銷，抱團出擊，共同在旅游市場打響海南婚慶旅游品牌。

　　比如歷來被詬病最多的旅游商品，海南省旅游委建議相關(guān)企業(yè)從一開始就要與旅行社、景區(qū)合作，提供多種形態(tài)的、個性化的配套產(chǎn)品，如定情信物、結(jié)婚紀(jì)念品等，滿足游客多樣化、個性化的需求。

　　大聯(lián)盟，串起美麗珍珠鏈

　　海南省旅游委副主任陳鐵軍認(rèn)為，婚慶旅游將成為明年海南國際旅游市場營銷的一個引爆點，通過婚慶旅游將海南的海洋旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、民俗旅游等主題旅游組合成系列婚慶旅游產(chǎn)品。尤其會突出海南婚慶旅游的海洋特色，并將其與游艇、郵輪等高端旅游新業(yè)態(tài)結(jié)合起來，在國內(nèi)國際旅游市場形成具有海南特色和獨特競爭優(yōu)勢的海南婚慶旅游品牌。

　　12月29日，按照市場化運作的海南婚慶產(chǎn)業(yè)大聯(lián)盟將正式組建。大聯(lián)盟將結(jié)合海南海洋、海島、民俗等獨特旅游資源及旅游文化，以及游艇、郵輪、房車、露營等旅游新業(yè)態(tài)，組織策劃、營銷具有濃郁文化的海南婚慶產(chǎn)品，打造在國內(nèi)國際具有競爭力的海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展具有海南特色的婚慶旅游經(jīng)濟。

　　作為聯(lián)盟共同發(fā)起單位，南灣猴島總經(jīng)理張杰認(rèn)為，政府要引導(dǎo)婚慶旅游產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的規(guī)范，制定標(biāo)準(zhǔn)和門檻，不能一哄而上各自為政。要在總體規(guī)劃的框架下，根據(jù)不同地方的資源特色，打造各自特色產(chǎn)品。如猴島可以重點推出漁家婚禮、海上婚禮，聯(lián)盟企業(yè)都在一定時間里推出一到二款有特色的婚慶產(chǎn)品，共同打響海南婚慶品牌。

　　“海南島打造婚慶產(chǎn)業(yè)非常接地氣，硬條件很好，現(xiàn)在欠缺的是軟環(huán)境的打造，需要政府和企業(yè)共同努力。” 三亞大小洞天旅游區(qū)總經(jīng)理李南廷認(rèn)為，要在整合海南旅游經(jīng)典線路基礎(chǔ)上，針對蜜月新人設(shè)計系列蜜月游產(chǎn)品。各旅游景區(qū)可以根據(jù)自身情況，劃出專門接待婚慶團的VIP通道;同時要開發(fā)出更多婚慶產(chǎn)品、愛情信物等能體現(xiàn)海南特色的產(chǎn)品。

　　被譽為情人島的三亞蜈支洲島今年已經(jīng)累計接待婚紗攝影800對， 2013年，蜈支洲島將與全國340家婚紗攝影門店簽署合作推廣協(xié)議。該景區(qū)建議，大聯(lián)盟要依托協(xié)作性的專業(yè)組織，提升婚慶產(chǎn)品質(zhì)量;同時建立嚴(yán)格的監(jiān)督和信息回饋體系，實時跟蹤了解情侶對服務(wù)的滿意度。

　　海南省旅游協(xié)會秘書長王健生說，大聯(lián)盟成立后將制定海南島婚慶旅游服務(wù)公約和海南島婚慶旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提供策劃、咨詢、培訓(xùn)、推介、維權(quán)等服務(wù)，制作海南婚慶主題網(wǎng)站，組團參加國內(nèi)和國際旅游交易會和各地婚博會。

　　新品牌，世界婚慶目的地

　　按照海南省旅游委的目標(biāo)，將通過未來兩年逐步把海南打造成為國際婚慶度假目的地，樹立起“浪漫島”、“蜜月島”、“婚慶島”的海南國際旅游島新形象，逐步把海南島打造成為受到國內(nèi)外游客喜愛的婚慶旅游目的地。”

　　“我們的硬件甚至好過國際很多旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，目前最急需的是樹立品牌。”海南振興旅游開發(fā)公司總經(jīng)理孫德清上月為上海的表弟提供了麗思卡爾頓的海景套房、免費的私家車邀請其到海南島度蜜月，但新人心中向往的仍然是夏威夷，令其感慨頗多。

　　自己就曾在夏威夷度蜜月的孫德清對表弟現(xiàn)身說法：其實夏威夷的酒店條件與海南比相差很遠(yuǎn)，而且酒店都是建在條件一般的海灘，那些最美的海灘都不建酒店。但夏威夷品牌號召力太強大，盡管費用不菲，其表弟仍然打算把一生最甜蜜的時光放在那里。

　　“政府組織，企業(yè)跟進(jìn)，整合各方旅游資源要素，聯(lián)合出擊。”在世界各地走了一大圈之后，孫德清更堅信，海南發(fā)展婚慶旅游條件一流，尤其中國人很難去適應(yīng)國外的婚慶習(xí)俗、餐飲。

　　瓊州學(xué)院旅游管理學(xué)院博士宋丹瑛認(rèn)為，海南一方面要針對不同的月份打造不同主題的婚慶產(chǎn)品;一方面三亞、海口、保亭等在結(jié)合自身特色推出不同婚慶主題和婚慶產(chǎn)品。“婚慶旅游服務(wù)的核心是女性，抓住了年輕女性的消費心理，就抓住了這個產(chǎn)業(yè)的主線。”宋丹瑛認(rèn)為，要針對女性消費需求來包裝策劃線路產(chǎn)品，如美容、SPA等都是海南非常好的賣點。

　　結(jié)合了海南各地婚慶特色及節(jié)慶的2013年海南婚慶旅游月歷，目前已初步排定。據(jù)悉，其中既有展現(xiàn)海南旅游業(yè)業(yè)態(tài)的游艇主題婚禮、郵輪主題婚禮，也有體現(xiàn)本土特色的三月三黎苗主題婚禮，還有展現(xiàn)海南資源特色的小鎮(zhèn)主題婚禮，小島主題婚禮、雨林主題婚禮;而已有的海口熱氣球婚禮節(jié)、保亭七夕嬉水節(jié)、三亞天涯海角國際婚禮節(jié)等仍然是重點營銷展現(xiàn)平臺。