城市形象推介 彰顯瓊海魅力

來源：     作者：陳曼莉    2012-10-23

　　金秋時(shí)節(jié)，一場(chǎng)美輪美奐的城市形象推介會(huì)在我國內(nèi)蒙古自治區(qū)的呼和浩特市隆重舉行。以“溫馨瓊海·天堂博鰲”為主題，閃耀著萬泉河、紅色娘子軍、博鰲等瓊海獨(dú)特文化元素，這座塞外名城里刮起“瓊海文化”風(fēng)暴。

　　從2009年開始，瓊海市就在國內(nèi)多個(gè)城市進(jìn)行巡回式的系列的城市形象推介，其內(nèi)容包括城市形象宣傳、旅游文化形象展示、旅游房地產(chǎn)展銷等。經(jīng)過全方位、多角度宣傳推介瓊海的城市形象、人居環(huán)境、旅游資源和產(chǎn)業(yè)政策，以及良好的投資環(huán)境，進(jìn)一步吸引投資人、旅游人、安家人，極大地促進(jìn)了瓊海經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。

　　書記市長親自推介

　　近幾年來，瓊海市先后在北京、南京、無錫、上海、杭州、青島、合肥等多個(gè)城市舉辦城市形象推介和旅游房產(chǎn)展銷活動(dòng)，頗有成效，較好地推介展示城市形象與魅力，并大大提升了城市影響力。

　　瓊海市委、市政府高度重視城市形象推介，市委書記、市長親自上臺(tái)推介自己的城市。2009年4月30日，60萬份瓊海城市特刊、10多家京城主流媒體、高規(guī)格城市形象推介專場(chǎng)……伴著優(yōu)美的“萬泉河水清又清”的背景音樂，瓊海城市形象推介會(huì)及旅游地產(chǎn)展示會(huì)在北京拉開序幕。時(shí)任市長、現(xiàn)任瓊海市委書記的符宣朝在推介會(huì)上向北京各界人士推介瓊海，并接受新聞媒體采訪時(shí)說，近幾年來，瓊海憑借優(yōu)美的旅游資源和豐富的自然資源，以萬泉河為靈魂，以博鰲亞洲論壇為品牌，以溫泉資源為特色，以人文環(huán)境為優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，努力建設(shè)特色城市，城市品位進(jìn)一步提升。

　　瓊海的城市營銷給首都北京帶來了椰風(fēng)海韻的問候，讓更多的北京市民進(jìn)一步了解瓊海，認(rèn)識(shí)博鰲亞洲論壇、萬泉河、紅色娘子軍、中國溫泉之鄉(xiāng)和文明生態(tài)村五大旅游品牌，以及宜居瓊海的秀美與寧靜。

　　今年9月12至14日，瓊海市城市形象推介會(huì)在內(nèi)蒙古呼和浩特市舉行。市委副書記、代市長寧虹雯在開幕當(dāng)天發(fā)表了演講，向呼市的市民發(fā)出了永遠(yuǎn)的邀請(qǐng)：請(qǐng)到獨(dú)具魅力的瓊海來。寧虹雯在接受媒體采訪時(shí)推介了瓊海的投資環(huán)境、旅游資源、產(chǎn)業(yè)政策以及瓊海在國際旅游建設(shè)中的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和魅力所在，并代表市政府鄭重承諾：瓊海將竭誠為投資者提供一切方便，積極營造“親商、愛商、安商、富商”的濃厚氛圍；積極營造“和諧、安寧、平安”的環(huán)境，讓投資者在瓊海投資放心，興業(yè)順心；讓所有來瓊海旅游者高興而來，滿意而歸；讓每一位在瓊海安家樂業(yè)的人工作開心，生活舒心。

　　瓊海元素大放異彩

　　每一場(chǎng)推介會(huì)，主辦方都會(huì)精心準(zhǔn)備，通過聲、光、畫、影等方式和手段，全方位多角度的展現(xiàn)瓊海元素。

　　今年9月12日，在呼和浩特市舉行的開幕式上，近四十平方米的LED顯示屏上，寫有“溫馨瓊海，天堂博鰲”的大幅主題背景映入眼簾，暖綠色的背景主色調(diào)讓整個(gè)推介會(huì)場(chǎng)透出一絲清新自然的氣息。現(xiàn)場(chǎng)以歌唱配合視頻畫面相繼展示了瓊海的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情。為加深推介宣傳效果，活動(dòng)還采取現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答的形式，通過外地人暢談來瓊海投資置業(yè)、居住養(yǎng)生的真實(shí)感受，向大家介紹一個(gè)更具有人文氣息和發(fā)展?jié)摿Φ男屡d中等城市。互動(dòng)環(huán)節(jié)過后，主辦方以現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作沙畫配以旁白的藝術(shù)手法，通過視頻把一幅幅精美神奇的藝術(shù)品返送到LED屏幕上，詮釋了瓊海的地理、人文和環(huán)境。椰樹、海浪、沙灘，還有嬉戲的人群，這些特色元素在沙畫師的指尖一一展露，惟妙惟肖，極其生動(dòng)。在推介會(huì)主會(huì)場(chǎng)的四周，參展的瓊海房產(chǎn)企業(yè)樹立起以綠色和藍(lán)色為基調(diào)的房產(chǎn)背景展板，把主會(huì)場(chǎng)點(diǎn)綴得炫麗多彩。會(huì)場(chǎng)外廳，也擺放著近20塊景區(qū)展板，將博鰲亞洲論壇、紅色娘子軍、萬泉河漂流等瓊海主打旅游產(chǎn)品一一展示給呼市市民。

　　每一場(chǎng)推介會(huì)，都是一次瓊海文化展示會(huì)。人們從推介會(huì)上強(qiáng)烈地感受著瓊海文化帶來的感官?zèng)_擊：博鰲亞洲論壇、中國優(yōu)秀旅游城市、中國溫泉之都、紅色娘子軍、《萬泉河水清又清》……

　　國內(nèi)媒體高度關(guān)注

　　每一場(chǎng)瓊海城市形象推介會(huì)，都會(huì)吸引國內(nèi)大批媒體關(guān)注，紛紛派人駐會(huì)進(jìn)行全方位的宣傳報(bào)道。

　　瓊海先后在北京、南京、無錫、上海、杭州、哈爾濱、西安、鄭州、洛陽、青島、合肥、呼和浩特等多個(gè)城市舉辦城市形象推介和旅游房產(chǎn)展銷活動(dòng)，當(dāng)?shù)孛襟w都蜂擁而至進(jìn)行報(bào)道。瓊海城市已經(jīng)具備一定的城市影響力及知名度、美譽(yù)度。

　　今年9月，在呼和浩特舉行的推介會(huì)就吸引了海南日?qǐng)?bào)、海南電視臺(tái)、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)、呼和浩特日?qǐng)?bào)、呼和浩特電視臺(tái)、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、南海網(wǎng)、南國都市報(bào)、海南特區(qū)報(bào)、北方新報(bào)、南島晚報(bào)、國際旅游島商報(bào)等省內(nèi)外數(shù)十家媒體對(duì)推介會(huì)進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。

　　推介會(huì)開幕當(dāng)天，海南日?qǐng)?bào)就以《將瓊海打造成為海南東部最閃亮的明星城市》為題，刊出了對(duì)市委副書記、代市長寧虹雯的專訪文章。文章分“人文城市”、“國際視野”、“三色魅力”、“理想人居”四個(gè)方面，對(duì)瓊海的歷史、文化、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、發(fā)展環(huán)境、執(zhí)政理念、發(fā)展前景進(jìn)行了全方位的介紹。寧虹雯在接受采訪時(shí)說，在優(yōu)勢(shì)比較中，市委、市政府明確了瓊海市鮮明而富有自身特色的發(fā)展戰(zhàn)略，那就是“以萬泉河為靈魂，以博鰲亞洲論壇為品牌，以溫泉資源為特色，以人文環(huán)境為優(yōu)勢(shì)”，建設(shè)“恬靜、溫馨、精致、安寧、浪漫、宜居”城市，將瓊海打造成為海南東部最閃亮的明星城市。

　　內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)主管的正北方網(wǎng)在首頁推出《瓊海城市形象推介走進(jìn)內(nèi)蒙古“賣房”、“賣水”、“賣空氣”》的相關(guān)報(bào)道，指出在全國房地產(chǎn)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響降溫的背景下，瓊海市主動(dòng)出擊，養(yǎng)老地產(chǎn)受中老年群體熱捧；同時(shí)瓊海市此次城市形象推介活動(dòng)，更好地承接呼市資本和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入，進(jìn)一步加強(qiáng)與各位新老朋友的友誼，尋求到了更多的合作良機(jī)。

　　人民網(wǎng)《瓊海城市形象推介走進(jìn)內(nèi)蒙古展示魅力瓊海》報(bào)道中稱，推介會(huì)設(shè)計(jì)別具匠心，歌舞表演、主題活動(dòng)、形象宣傳片播放、旅游房產(chǎn)展銷會(huì)等豐富多彩的活動(dòng)，向人們展現(xiàn)了一個(gè)充滿熱帶濱海風(fēng)情的“理想居住地”和“理想旅游目的地”的城市形象。

　　新華網(wǎng)文章《海南瓊海城市形象推介會(huì)在呼和浩特市開幕》中，引用呼和浩特市委副書記趙江濤的講話稱，瓊海市到呼和浩特進(jìn)行城市形象推介，是兩市交流合作的新起點(diǎn)、新契機(jī)，也是呼和浩特企業(yè)界一次難得的商機(jī)；通過此次交流，搭建一個(gè)互通有無的合作平臺(tái)，共同促進(jìn)兩市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

　　城市營銷效應(yīng)顯現(xiàn)

　　連續(xù)3年多的城市形象推介活動(dòng)，在海南建設(shè)國際旅游島背景下，瓊海市的城市營銷效應(yīng)初步顯現(xiàn)。

　　首先獲益的是瓊海旅游業(yè)。10年前，博鰲因一個(gè)論壇舉世聞名，而瓊海卻鮮為人知，被業(yè)界稱為“旅游過道”；10年間，瓊海充分利用博鰲效應(yīng)，進(jìn)行城市形象推介、大做城市營銷文章，厚積薄發(fā)，探索打造旅游發(fā)展新模式，逐步實(shí)現(xiàn)了從“旅游過道”到旅游目的地的漸進(jìn)式發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2001年瓊海市接待游客67萬人次，收入1.85億；2011年，接待游客386.62萬人次，收入14.82億元，年平均增長率分別為19.1%和23.1%。

　　今年中秋、國慶雙節(jié)黃金周，瓊海市旅游可謂賺得盆滿缽滿，8天共吸金8000余萬元。記者從瓊海市旅游委獲悉，今年黃金周期間，瓊海市共接待游客20.71萬人次，同比增長約65%，其中僅博鰲景區(qū)就接待游客達(dá)11.32萬人次。自駕游、自助游人數(shù)明顯增多，鄉(xiāng)村深度游、萬泉河探險(xiǎn)等休閑旅游產(chǎn)品倍受游客青睞。

　　旅游房地產(chǎn)也是城市營銷的最大受益者之一。正是博鰲效應(yīng)、城市區(qū)位優(yōu)勢(shì)、特色資源在城市形象推介下，瓊海成就了“海南樓市第三極”的美名。在2009年的北京城市形象推介會(huì)旅游房地產(chǎn)展銷活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)收到訂金的房產(chǎn)101套。

　　而在2010年冰天雪地的黑龍江哈爾濱，瓊海旅游房地產(chǎn)曾創(chuàng)造了哈爾濱冬天里的一把火：以“宜居瓊海，養(yǎng)生之都”為主題的瓊海市2010年第一場(chǎng)城市形象推介暨旅游房地產(chǎn)展示會(huì)，1月8日在哈爾濱國際會(huì)展體育中心圓滿收官，瓊海宜居的城市形象不僅得到了完美展示，參加冰洽會(huì)旅游房地產(chǎn)展示的瓊海市19個(gè)樓盤也成功地進(jìn)行了推介。據(jù)瓊海市住房保障與房地產(chǎn)管理局統(tǒng)計(jì)，參加展示會(huì)的5天里共有255人預(yù)交了購房定金，有1026人與開發(fā)商達(dá)成購房意向。

　　據(jù)瓊海市住房保障與房地產(chǎn)管理局局長陳武介紹，在內(nèi)蒙古呼和浩特為期三天的推介會(huì)活動(dòng)期間，共發(fā)放房地產(chǎn)宣傳材料1.3萬份；旅游委及旅游企業(yè)發(fā)放宣傳品8370份，我市參展地產(chǎn)商收獲商品房訂單42套，意向購房登記1245套，有26家當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)表達(dá)了到瓊海過夜游的意向。同時(shí)，瓊海市還與呼市舉行了友好協(xié)會(huì)、投資意向、旅游合作、媒體資源共享等5項(xiàng)簽約活動(dòng)。