大學生涂鴉展示海南元素 羅保銘贊導向好有創意

來源：國際旅游島商報     作者：王吉拉    2012-03-27

　　3月20日起，商報連續獨家報道了中國傳媒大學海南籍女生用她的涂鴉小短篇，用“海南畫”說“海南話”描繪出一個“絢麗多彩”且又“超級寫實”的海南風情，在社會上引起了強烈的關注。近日，省委書記、省人大常委會主任羅保銘對商報報道作出批示。羅保銘在批示中指出，商報抓了一篇好新聞，把網絡上涂鴉短篇搬上報紙，很生動，很有創意。特別是用“海南畫”介紹海南民俗、景物、文化，導向很好。海南籍的大學生創作者楊苑也值得關注，人才難得。

　　“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，海南國際旅游島建設需要插上文化的翅膀。這是海南省委書記羅保銘對旅游與文化的辯證認識，也是對海南區域品牌塑造中內容與渠道關系的宏觀概括。” 傳播學者、國際戰略傳播學會理事長、海南大學傳播學研究中心主任畢研韜副教授表示。

　　羅保銘書記一向重視海南文化發展。在省委五屆十二次全會分組討論時，他強調，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，海南國際旅游島建設需要插上文化的翅膀。國際上的眾多旅游勝地，無不因厚重的文化底蘊而變得富有魅力。海南除了擁有一流的自然風光，也有自己獨特的地域文化、歷史文化，完全具備文化大發展大繁榮的條件，我們要充分挖掘、包裝、提升海南的文化內涵，讓文化更好地為國際旅游島建設服務。

　　“楊苑同學《島民圖解》涂鴉小短篇為什么能在網絡上引起這么大的反響呢?這些早為人知的‘海南元素’為什么會引起網友的關注呢?”畢研韜說，只有在海南長期生活，又出去到外面的，通過與外面文化等的對比，才能真切地體會哪些是真正的“海南元素”，哪些是海南特色的文化、旅游資源。

　　畢研韜認為，海南擁有讓全世界艷羨不已的原生態文化，可海南的原生態文化還基本處于未開發狀態，對海南政治、經濟的推動作用尚未充分體現出來。海南文化亟需政府與民間的全面合作，亟需在觀念和機制上大膽創新。

　　海師大新聞傳播系副教授卿志軍表示——“島民圖解”豐富海南形象傳播符號

　　商報訊(記者 王巍)從報道90后女大學生的“島民圖解”漫畫，到近距離接觸部分海南草根微博，在虛擬的世界里，他們以不為人知的熱情，發出民間的力量，組織一系列的社會公益活動，營造濃厚的愛心社會輿論氛圍。海南正在建設國際旅游島，旅游產業是信息化依賴程度高的產業，旅游文化也需要廣泛地傳播和交流，才能促進自身的發展，增加旅游的文化內涵。近日，海南師范大學新聞系主任、副教授卿志軍在接受商報記者采訪時表示，“島民圖解”豐富了海南旅游形象傳播的符號形式。同時，海南應該拓寬旅游形象的傳播渠道，應該把人際傳播和大眾傳播有機地結合起來，達到一種綜合性的效果。要結合不同受眾群體的需要，有針對性地采取不同的傳播形式實現旅游文化的廣泛傳播。

　　努力拓寬海南旅游形象傳播渠道

　　在卿志軍看來，海南旅游形象傳播主要要加強海南形象符號的建設，包括提煉海南的核心旅游價值理念，讓外地人都能夠容易識記，這樣便于傳播;還包括保留和建設體現海南文化的建筑和城市雕塑，這些是海南旅游形象的符號體系，也是最能夠讓外地游客感受到的獨特文化。

　　“拓寬海南旅游形象的傳播渠道，應該把人際傳播和大眾傳播有機地結合起來，達到一種綜合性的效果。要結合不同受眾群體的需要，有針對性地采取不同的傳播形式實現旅游文化的廣泛傳播。”卿志軍說，一些外地游客在做出來海南旅游決策時，他受到人際傳播和大眾傳媒的影響，而這個時候，親朋好友的口碑傳播，包括現在網絡微博形成的人際傳播效果都會產生影響。

　　“海南旅游文化傳播要結合外地旅游者的需要，推出海南相對于他地來說最有特點的旅游產品。而在傳播方式上，應該把人際傳播和大眾傳播有機地結合起來，達到一種綜合性的效果。”卿志軍表示，實際上，現在的人際傳播不僅僅是面對面的人際交往，利用現代的新的通訊方式和網絡都是一種形式的人際傳播。

　　旅游主管部門要善于“微博海南”

　　“微博，則是借助于網絡傳播形式來進行的，所以其傳播互動性強，公眾參與度高。通過有影響力的微博主來做好海南國際旅游島的形象傳播，特別是把海南獨特的自然風光和氣候等旅游元素傳播出去，可以吸引一定的人氣，也有利于提高海南旅游形象的傳播。”同時，卿志軍建議，主管部門要通過微博對輿情做好監測，了解關于海南旅游的輿情變化，通過微博來引導好社會輿論，特別是旅游危機事件中，要通過網絡微博做好信息的及時發布，對于正確建立海南旅游形象是有意義的。

　　卿志軍認為，旅游主管部門和經營者也要善于通過制造媒介事件吸引大眾傳播媒介進行報道，來傳播海南豐富的旅游文化。比如在三亞開展世界小姐的選美賽，世界各地的媒體大加報道，讓美麗的海南島名聲雀起，這樣的活動充分把海南的生態旅游文化、民族風情、歷史文化，展現在人們的視線前，把整個海南的旅游形象從過去的觀光型提升到文化型。加強海南旅游文化的傳播，增加旅游中的文化內涵，也是海南旅游可持續發展的出路。

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　　資深博主、海口市委黨校副校長王天意教授認為——“互粉”代表一種新的傳播手段

　　商報訊(記者 陳文劍)如果你承認海南網絡宣傳的文化氛圍好，那么你一定不會否認，這與居住在海南的一批網絡研究專家和資深博主有關。對于一個城市來說，這是一筆無形的精神財富和重要的宣傳陣地。因為他們是有高度社會責任感和人文關注的一群人，都以不同的形式宣傳海南的文化、旅游，思考著一些被忽視卻重要的社會問題，同時也記錄著我們正在前進的時代。

　　資深博主、海口市委黨校副校長王天意教授是一位對網絡輿論引導方面有多年研究的學者。2000年以來，王天意一直跟蹤多個網絡論壇并參與其中，從普通網民到論壇版主，從普通版主到榮譽版主，扮演過多種不同的角色。“互聯網的登陸與普及對中國從‘熟人社會’向‘半熟人社會’、公民社會的過渡起了一種推動作用。”王天意認為，互聯網為人們提供了一種表達訴求、交流思想和監督社會的公共空間，搭建了一種與陌生人交往的話語平臺。通過這個空間和平臺，人們可以輕而易舉地進入到陌生人社會，實現與社會、與他人之間的互動。同時，博客、微博的興起及互粉現象正好適應了這種需要。正是有了互粉現象，平頭百姓的表達才有可能放大，草根網民的訴求才有可能得到更多人關注，一些社會丑惡現象才會暴露無遺。

　　“互粉現象代表了一種新的交往方式，代表了一種新的傳播手段。”王天意認為，時下，微博中互粉十分盛行，不管你喜不喜歡，互粉已成為一種網絡現象。互粉現象代表了網絡草根時代的到來，代表了中國公民意識的覺醒。

　　“對互粉現象，顯然有兩種不同態度，一種是精英意識支配下的蔑視，一種是草根意識覺醒中的追棒。”王天意認為，中國是缺乏公民意識的國度，自古以來，在正統的觀念中，“君子”與“小人”是界限分明的，精英階層從未把草根平民放在眼里。自1994年互聯網登陸中國以來，精英意識與草根意識的碰撞就從未停止過，從精英網民反對草根網民在論壇中灌水，到博客精英反對在博客和微博中互粉，正是這種意識碰撞的體現。我們看到，在網絡論壇中，從精英把持到草根互動的蛻變不可避免，我們也應該看到，在博客世界中，從精英的孤芳自賞到草根博客的互動互粉同樣不可避免。

　　商報“微播海南”報道反響強烈 親，愛海南就“播”海南

　　商報訊(記者 金兆芹)微博上，總有這么一群人，不論身份，不論籍貫，可是都在做一件相同的事情：推薦海南。3月23日，商報記者選取了微博上不斷發出海南聲音的7個網友進行了采訪，推出跨版《草根微博編織瓊島風情 眾人協力傳播海南聲音》的報道，并率先在省內發起成立“海南島民微博智囊團”，聘請草根微博人士，在網上大力宣傳、傳播、傳承海南文化。報道在市民與網友中反響強烈，不少網友踴躍報名參加“微播海南島民智囊團”。

　　不少市民看到商報推出了跨版“微博海南”的報道后說，海南確實需要發出自己的聲音，尤其是親民的草根路線。從湖北來海南工作的劉小姐說，微博的平臺很好，通過微博來推薦海南可以得到很好的效果。報紙推出這類報道，可以讓更多市民知道并參與到其中來。 “有你們在，海南不用再怕流言蜚語。”網友符俊杰jas在看到了商報的報道之后如此表示。該報道在微博上也引來了網友的關注和評論，豎起大拇指、V5、鼓掌、支持、帥，這些都是頻繁在評論中出現的表情與詞語。先前接受記者采訪的“天涯雄仔”專程購買商報并拍照發到微播上并附上說明：商報的“微播海南”雖是顫顫微力，實乃拳拳愛島之心。“阿麥郎”則沒有想到自己耍耍微播曬曬美圖就在不知不覺干了宣傳海南的好事，他表示，愛海南，播海南，要永久性珍藏3月23日國際旅游島商報。

　　報道推出當日，“微播海南島民智囊團”也在招募中。招募條件：不論身份，不論年齡，不論職業，不論籍貫，一個硬條件：熱愛海南。一個軟條件：須是微博控。不少網友表示支持此類活動的開展，已經有部分網友第一時間在微博上留言表示報名，一位在大連上學的學生表示要報名，只是在外地上學不知道是否可以。記者了解到，只要滿足“微播海南島民智囊團”的要求的網友都可以進行報名。

　　資深網絡專家老痛分析說——“口碑營銷”是今后發展方向

　　商報訊(記者 陳文劍)“‘口碑營銷’、‘體驗營銷’是今后發展的方向。”資深網絡專家老痛認為，我們應該整合各種對外宣傳的力量，借助網絡、微博等新興媒體宣傳平臺，樹立起良好的口碑，構建對外文化傳播體系，增強國際旅游島對外傳播能力，提升了海南在國內外的知名度、影響力和美譽度。

　　老痛自稱是超級網蟲，長期活動在天涯社區。“天涯超資深網友，關心海南發展”是他的網上認證資料。他同時還是國內知名社區網站天涯社區的高層管理者。

　　“海南在對外宣傳方面，網絡有極大的天然優勢。”老痛說，天涯社區有超過4000萬的注冊用戶，最大的華文互動平臺，包括海南在線這個子站點，覆蓋全球華人，在國內外都有很高的知名度。還有幾家網站的人氣也非常旺。因此說海南在網絡對外宣傳方面有天然的優勢。

　　老痛認為，旅游產業是海南的支柱產業之一，需要大家都來體驗、傳播。近年來，海南的主流網站組織了各類旅游體驗采風活動，產生了很好的社會效果。“這些體驗采風是最好的‘口碑營銷’‘體驗營銷’，海南旅游和服務一旦有了良好的口碑，人們會不經意的對其進行主動傳播。”老痛認為，公眾對于信息的接受是定量限額的，因此在接受過程中具有選擇性和過濾性。只有通過第三方認可的平臺，如親朋好友等熟悉的人提供信息源，將獲得更多的關注和認知機會。“口碑營銷”體現在網絡旅游宣傳上，就是通過網絡(如論壇、博客、播客、相冊和視頻分享網站等)渠道分享的，以文字、圖片等表達方式為載體的口碑信息。

　　老痛說，“進行‘口碑營銷’、‘體驗營銷’成本低、效果好。海南應利用網絡宣傳的天然優勢，加大旅游體驗采風等活動。”