三亞旅游演藝市場為何難紅火？

來源：     作者：林可婷    2012-03-13

　　本報記者郭景水吳鐘斌

　　從亞龍灣環球城大劇院上演的《火鳳凰》，到美麗之冠傾力打造的超級美秀《浪漫天涯》，再到海棠灣萬達大劇院的《海棠·秀》……近年來，三亞的旅游演藝市場屢屢出現“驚人手筆”，打著“多國美女聯袂出演”、“拉斯維加斯大型歌舞”等招牌概念，多臺演藝接連“隆重登場”。三亞旅游演藝市場掀起的巨大沖動，由此可見一斑。

　　可惜，市場不會對所有的沖動都買賬，看的是實際效果如何。如今，《火鳳凰》已經撤出了環球城大劇院，《浪漫天涯》幾經改版“升級”難改寥落的命運……三亞旅游演藝市場真切地感受到了沖動的“懲罰”。

　　“美麗之冠”見證起起落落

　　作為五辦世界小姐總決賽的場館，美麗之冠既是三亞旅游演藝的跑馬場，也是演藝市場起起落落的最佳見證者。

　　2007年5月，三亞市政府將美麗之冠進行拍賣，當時的競拍得主中聯亞公司與云南吉鑫集團共同組建華創吉鑫公司，運作三亞的第一臺正式商業演出，當時宣稱就是為到三亞的游客服務，增加三亞的夜生活元素，豐富文化產業的內涵。

　　云南吉鑫是有豐富運營演藝經驗的專業創作團隊，三亞市政府給予了無限期待。2008年1月，定名為超級美秀《浪漫天涯》正式公演。由來自中國、俄羅斯、烏克蘭、烏茲別克斯坦等國家的180名美女和專業演員參加演出，演藝投資超過了5500萬元。

　　當時，設計這場演出每天都在美麗之冠演出。三亞的大街小巷到處有這樣的廣告詞——多國美女空降三亞。配合商演，美麗之冠場館也進行了較大幅度改造，舞臺面積從原來的300多平方米擴大到1200多平方米，表演功能也增加了升降、旋轉、平移等功能，座位也增加到1800余個，最高售票每張380元。

　　吉鑫集團董事長李麟當時曾鄭重表示，創作班底花費了大量心思的《浪漫天涯》一定會取得成功，為海南文化產業增添濃重的一筆。然而，市場最終作出了檢驗——高昂的日常運行費用還是讓這個設想打了不少折扣，多位看過這場演出的人認為：所謂的多國美女只是個噱頭，演出風格好像一個超級大雜燴。

　　2010年2月，三亞美麗之冠對《浪漫天涯》正式升級改版，策劃方有關負責人當時表示，升級改版后的演藝著重“接海南地氣”，囊括了海南的濱海文化、叢林文化，同時加入新編紅色經典《紅色娘子軍》，展現了海南本土的自然風光和獨特的文化。

　　然而，這些美好的愿景還沒有完全被觀眾所接受，升級改版后的《浪漫天涯》甚至沒有過到周年生日，就被另外一場演藝取代。

　　2011年1月，美麗之冠盛大推出“晚宴劇場”。劇院里再次進行大規模改造，改成可容納近700人同時就餐和觀看演出。餐飲由北京名廚料理，推出原汁原味的中華經典美食。演出由美國百老匯藝術總監、美籍華人官明軍擔綱總導演，多國演員為觀眾次第送上歌舞、魔術、雜技等節目。“我們就是讓游客一邊品嘗美食，一邊欣賞演出。”主辦方負責人表示，這是在引導創新的演藝模式。

　　些許鬧劇色彩的“劉老根大舞臺”

　　在美麗之冠“走馬燈式”變臉演藝的圖冊上，還有一些甚至帶著些許鬧劇色彩的合作。

　　2010年3月，三亞美麗之冠方面與本山傳媒簽訂合作協議，雙方決定聯手共同投資打造“三亞美麗之冠劉老根大舞臺”。當時，趙本山在接受媒體采訪時表示，將對美麗之冠的舞臺重新設計、裝修，預計當年9月左右就可以推出東北二人轉。

　　不過這一設想至今也沒有落實，倒是美麗之冠方面在2011年1月推出了“晚宴劇場”。

　　從盛大簽約到后來不了了之，相關人士分析，東北二人轉這種演藝形式不太適合三亞，在那里會“水土不服”。特別是和美麗之冠“世界小姐秀場”放在一起，更是完全不搭界，有點不倫不類的感覺，“并且把一個本來標志高雅的地方搞俗了。”

　　沒有一部像樣的演藝成為美麗之冠的最大遺憾。

　　《火鳳凰》何以墻外香

　　三亞最早的大型定址演藝場所是位于亞龍灣環球城大酒店內的環球大劇院。

　　這家酒店及配套的環球大劇院原計劃是為引進舉辦環球小姐總決賽而建設的。只不過，后來引進的是世界小姐總決賽而非環球小姐總決賽，決賽地點也變更為美麗之冠。

　　已建起的劇院總不能空著，這里也因此成為三亞大型文化演藝的發源地。十余年間，劇院以租賃、合作等多種方式，創作并上演了多臺演藝節目。這家酒店的投資商曾對海南日報記者說，“推商演，在豐富夜間文化的同時，也希望能實現創收，一句話——實現理想的同時也能掙錢。”

　　但環球城大劇院的多臺節目已成為過眼煙云。

　　2007年10月，由三亞太陽鳥文化產業有限公司傾力打造的大型多媒體夢幻歌舞音樂劇《火鳳凰》在環球城大劇院駐場演出，正式開始商演。盡管打造該劇有諸多“大腕加盟”：總導演為中國東方歌舞團著名導演、2008年奧運會執行導演沈晨，造型設計師為中國著名造型師毛戈平等，省市多個部門也不遺余力為《火鳳凰》鼓與呼。但在堅持了1年多時間之后，最后也撤出三亞。

　　去年4月底，《火鳳凰》藝術總監溫小演率演藝班底赴加拿大多倫多演出，在當地產生了積極的影響。此劇還曾先后在美國洛杉磯、德國柏林、匈牙利布達佩斯等地進行演出，均受到了當地的歡迎。

　　墻內開花墻外香是因為在撤出三亞之后，音樂劇《火鳳凰》就走上了“巡回演出的道路來謀生”，并且對演出進行了大刀闊斧的改革，增加演出時長，以適應觀眾的欣賞需求。隨著參演形式的變化，其盈利模式也發生了很大的變化，由駐場演出時收取門票變為收取出場費。

　　曾帶團多次出國演出的三亞市藝術團團長李士偉也表示，做好一臺適合出國演出的舞臺演藝，從編劇的立意，到舞臺的設計，以及演員的表演，乃至到中英文字幕的安排、在當地演出之前的推廣等等，都要有很細致的工作要做，因此一臺演藝要在走出國門實現積極的演出效果，需要政府層面、演藝業界、市場推廣方面合力策動。

　　旅游演藝如何才能撥動市場的弦

　　最近幾年，記者曾先后粗淺考察過北京、西安、杭州、麗江、騰沖、沈陽以及巴黎、巴塞羅那、東京等地的多臺旅游演藝節目，發現兩個共同點：一是進場游客爆滿，二是節目內容本土化。

　　旅游演藝市場是一塊誘人的蛋糕，作為年接待過夜游客超千萬人次的三亞，目前旅游演藝市場的疲軟現狀讓不少資本有下水一試的沖動。但是，作為有著巨大彈性空間的旅游演藝市場，要撥動市場的哪根弦，資本和人才應該如何介入，才能避免陷入“沖動的泥沼”，而少受“懲罰”？

　　首先必須厘清是以資本為出發點，還是以藝術創造為核心點。在美麗之冠“走馬燈式”的舞臺演藝變臉中，我們注意到，每一次的改版升級似乎都是圍繞著“資本”在進行，比如每一次的投入是多少、采用了什么樣的高新舞臺技術，論及藝術方面，都是淺嘗輒止。

　　綜合分析國內外多臺演藝節目后發現，其演藝的核心點還是與當地的旅游文化相結合。因此，在三亞做旅游文化演藝，顯然還是要抓住“三亞本土”這個根本做文章。

　　其次，自身旅游文化演藝核心領軍人物的培育至關重要。

　　每一次改版更換一個導演、每一次升級淘汰一批演員，甚至于每次都是一個新的團隊在操盤改革……對于頻繁的舞臺變化，論及意義都會說“每一次的改變都是新的，會給觀眾一個嶄新的面貌”，但往往有可能適得其反，觀眾也許并不能很快地接受這個新的舞臺形式，結果就是不買賬。（本報三亞3月12日電）

《海棠·秀》演出劇照。本報資料圖片

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　　旅游演藝要長青須深挖本地文化

　　見習記者符王潤本報記者邵長春

　　如今，隨著國內旅游行業的興起，與當地旅游配套的各種大型演藝節目也層出不窮。最為著名的要數導演張藝謀的印象系列了。而作為一座國際化的旅游城市，三亞在這方面的道路卻走得頗為曲折。到目前為止，三亞還沒有一臺真正成熟、受到市場熱捧的演藝節目。

　　其實，近年來，三亞在培育、開發旅游演藝市場方面進行了不少嘗試。2008年，投資高達5千多萬元的《浪漫天涯》在上演時被寄予厚望，希望能夠彌補三亞缺少大投入、高起點、高水平、高品位旅游演藝產品的不足，但這場大打美女牌的演藝節目卻在兩年后停演。而同樣耗資不小的中國首部“鳥”劇《火鳳凰》在三亞上演了一段時間后，也最終默默退出，轉而走向國外進行巡回演出。

　　投入大、創作團隊陣容強大，這些演藝劇目緣何依然難以生存？究其原因，還是無法將當地文化融入其中，無法讓觀眾感受到當地的風土人情和傳統文化。大打美女牌的《浪漫天涯》雖然邀請了異國美女獻藝，但整臺劇目故事情節不完整，被批文化氣息太弱，對海南傳統文化的挖掘度太低。而想打造與百老匯“貓”劇相媲美的“鳥”劇《火鳳凰》雖然將歌、舞、雜技、魔術、人體彩繪等藝術手段糅合在一起，并利用多媒體視頻營造恢宏的舞臺效果，但依然躲不過在三亞無人看懂的局面。

　　隨著人們品味的提升，旅游者對一個旅游目的地的認知已經不僅僅滿足于對當地美景的游覽，他們更需要的是對當地特色文化的體驗。而三亞要想打造一場成功的駐地演出劇目，當地特色文化應是其中必不可少的元素。一場成功的駐場劇目，應該在保障娛樂性、體驗性的前提下，用現代的表演形式將三亞特色文化如鹿回頭傳說、天涯海角、熱帶天堂等特定的文化符號在舞臺上呈現給觀眾，讓他們在體驗視覺聽覺盛宴的同時，也能感受當地的特色文化。

　　慶幸的是，在總結了諸多經驗后，三亞的演藝市場開始有了新的轉變。去年9月上映的《海棠·秀》將一個流傳于三亞海棠灣的古老愛情故事以國際流行的“秀”形式搬上舞臺，并在劇中出現了很多具有海南風情的場面。有動漫公司、民間藝術團等也準備充分挖掘“鹿回頭”文化，準備出品動漫連續劇和打造大型深化舞臺劇等。我們期待，有了當地文化的加入，三亞的旅游演藝市場能夠迎來新的春天。