國家旅游局發布假日游市場預測 海南成旅游熱門

來源：國家旅游局綜合司     作者：林可婷    2011-12-31

　　12月23日，國家旅游局組織召開2012年元旦、春節假日旅游市場預測會，來自中國國際旅行社有限公司、中旅總社有限公司、中青旅控股股份有限公司、北京首旅集團、上海春秋國際旅行社有限公司、北京攜程國際旅行社有限公司、凱撒世嘉旅游管理顧問股份有限公司、任逍遙中唐國際旅行社有限責任公司、北京捷達假期國際旅行社有限公司、去哪兒網旅游研究院等企業的專家出席，對 2012年元旦、春節假日旅游市場的客流量、價格、熱點、走勢等進行了分析和預測。

　　一、總體形勢預判

　　2012年1月，元旦放假3天，春節放假7天，共計10天，再加上周末休息，1月份共休息14天，上班17天，為此，很多游客都提前安排了出行計劃。

　　由于今年元旦與春節假期相隔較近，大部分游客的出游需求轉移到春節，因此元旦期間以短線游為主，市場較為平緩。國內游除三亞以外的目的地基本飽和，出境游以日韓等短線產品為主。

　　春節期間市場總體形勢可以概括為：國內游穩中有升，出境游持續火爆，入境游穩中略降。預計2012年全國春節旅游市場的接待人數和總收入將有8%到15%的增長。國內旅游將呈現南北兩頭熱的局面，南方以海南島為主，北方以東三省等地區的冰雪旅游為主；出境游方面，歐洲、非洲、澳新、中東、日本、東南亞等市場將出現15-60%的增長；入境游方面將整體延續今年全年的下降趨勢，1-2月份預計下降15％。價格方面，由于機票、住宿價格上漲，國內游產品出現5-10%的小幅增長，出境游產品出現10-40%的大幅增長。旅游產品和出行方式方面，長線游受到熱捧，親子游、家庭游、白領結伴出游、自駕游等旅行方式受到更多人歡迎。

　　二、假日旅游市場預計供需兩旺

　　（一）需求方面

　　1、旅游者更加關注精品體驗。旅游成為一種生活方式后，旅游者更加注重豐富的內心體驗，個性化、體驗化、高端化、休閑化的旅游趨勢越來越強。直飛航班、含早餐的酒店、出境后電話溝通的便捷性、旅游意外險等，都成為游客選擇出行時的判斷標準。

　　2、旅游者更加關注高端新奇。一些大眾熱門目的地和常規旅游線路已經滿足不了消費者的需求，春節期間的高品質全家游產品受到熱捧。如中青旅的中高檔團隊占全部團隊總量的60%；其它各大旅行社的美國迪斯尼樂園鬧新春、歐洲古堡溫泉之旅、北極圈極光之旅、新西蘭冰川探秘之旅、墨西哥瑪雅探尋2012真相之旅、迪拜奢華購物之旅、環游世界66天的頂級之旅等產品均一銷而空。

　　3、年輕人熱愛自由錯峰出行。機票、酒店的網絡、手機交易平臺迅速崛起，網絡預訂占比的增加，反映了年輕一代旅游者更傾向于自由出行的意愿，但由于節日期間機位、住宿較緊張，很多人選擇將年假與春節黃金周結合起來，前幾天回家過年，后幾天出游，避開客流高峰。

　　4、旅游與文化的互動體驗受到重視。中國的古鎮之旅、東南亞的寺廟文化之旅、歐洲的建筑之旅等具有深度文化內涵的產品越來越深受大眾的歡迎。

　　（二）供給方面

　　1、旅游產品和節慶活動豐富多彩。各大旅行社抓住商機，精心打造，推出多種不同檔次的產品。出境產品如澳網嘉年華-澳大利亞9日墨爾本頂級盛事體驗，6-8天的直飛夏威夷、馬爾代夫、關島、長灘島等海島的水上休閑活動。國內產品如亞布力的滑雪，云南、海南、廣西的5-8天游，海南三亞的水上活動和購物游，少數民族地區過年體驗團等。節日期間，全國各地還將紛紛推出游園燈會、民間藝術巡演、廟會、冰燈展等系列活動，以滿足廣大群眾新春佳節的旅游休閑需求。

　　2、出行、消費更加便利。鐵道部將于明年春運期間首次全面推行互聯網售票、電話訂票、電子支付票款等新的售票方式；交通部門將加大對車站、機場、碼頭和大型活動場所的城市公交運力投入，滿足旅客出行需求；訂購機票、酒店、火車票、度假產品的網絡和手機平臺越來越專業，如攜程網推出查詢歐美高速鐵路車票的訂購服務等。國航于明年1月11日正式開通的北京至沖繩定期直航航班，將有力帶動赴日出境市場的恢復；美國、歐洲的奢侈品店、免稅店配備會講中文的銷售人員等措施的推出，都將極大增加游客出行和消費的便捷程度。