海南博鰲將有“形象代言人” 文化為旅游鑄魂

來源：南海網     作者：林可婷    2011-12-29

代表海南博鰲形象的卡通人物(資料圖)

 

代表海南博鰲文化的“鰲”家人(資料圖)

 

　　12月27日，“博鰲海洋家族”旅游文化產品形象設計評審會在海南博鰲召開。這是博鰲立足“天堂小鎮”的發展定位，把打造“天堂小鎮”與挖掘博鰲特質相結合，采取一系列創新措施，積極探索建設博鰲小鎮旅游與文化融合的又一次跨越。

　　博鰲亞洲論壇已在此舉辦了10年，博鰲小鎮發生了很多變化。除了博鰲亞洲論壇能讓游客駐足，還有什么能吸引游客的眼球?能讓游客流連忘返?海南省旅游委巡視員陳耀認為，只有將旅游和文化相結合，方能打動游客，讓游客印象深刻。

　　清華大學美術學院教授姚建偉在評審會上推出了自己團隊為博鰲設計的6款形象：有聰明勇敢的鰲小東，他是是鰲家的小發明家;海外留學歸來的阿姆，他知識淵博，是一位海洋記者;企業家“蟹幫幫”，他愛打高爾夫，收藏各種稀奇古怪的玩意，對員工非常苛刻，卻追求高品位生活;藝術家“海星星”，他是一只海星，熱情而幽默;幻想愛情的“小魚朵朵”，她是一位作家兼旅游記者;還有漂亮、能干的“章魚果果”，這位咖啡館老板娘之前是游客，來到博鰲就愛上了這座小鎮，從此不愿離去。

　　姚建偉說，他第一次來到博鰲，就被博鰲深深吸引了。之后，就在博鰲創作出6個可愛的博鰲文化“代言人”。他希望借這些可愛的動漫形象表達：在這個天堂飄落的海濱小鎮，住著一群快樂的人們，他們一起生活在這片寧靜美好的世界里，幸福而快樂的生活。在這里居住著一個鰲的家族以及一群生活在這里的外來的可愛朋友，他們組成了一個大家庭，雖有些小矛盾，但相親相愛、互相幫助，互相溫暖，演繹出一幕幕歡聲笑語的生活劇。這是他創作這些動漫形象的初衷。

　　陳耀認為，此次推出6款動漫形象作為博鰲的代言人，是旅游與文化結合的典范。博鰲是特色旅游小鎮，將卡通形象作為小鎮的象征，既對成人有吸引力，又對孩子有吸引力。但是僅僅從卡通形象展示博鰲，沒有將產品衍生，是缺乏認同感的。應該將這些形象延伸成產業鏈，產生影響整個市場群體的心理效果。尤其是對后期的商業開發，可做成相關的產品，表現其商業價值。

　　海南旅游研究所所長楊哲昆認為，經典的形象有自己的故事，也就是能展示一個地區的文化。通過故事將博鰲、海南、中國聯系起來，讓游客更好得認識博鰲，是一次很好的嘗試。他說，賦予卡通形象以靈魂，更要賦予卡通形象豐富的延展性，讓卡通形象通過不同的材質、載體、媒介輔助博鰲城市形象的推廣，讓更加多彩的博鰲城市形象展示在世人面前。

　　瓊海市旅游委主任楊奮表示，如果卡通形象人物推廣成功，將加大打造博鰲小鎮力度。可以開發以卡通形象為基礎的絨毛玩具、餐具、文具、旅游工藝品等產品，擺脫博鰲旅游產品過于單一的現狀，增加產品的多樣性。

　　“此外，還可以通過建造博鰲卡通動漫主題公園來展現博鰲小鎮文化與旅游”楊奮表示。博鰲的卡通動漫主題公園建設以人造景觀、旅游設施為主體，以自然景觀為延展，形成環境與設施融為一體的效果，將卡通形象設計成為主題公園的游覽元素，使景觀小品、旅游設施有機的融于環境之間，既能夠體現博鰲以熱帶風情度假旅游為主題，融趣味性、互動性、體驗性于一體的品牌概念主題公園，同時也能構建出旅游主題公園的另一番情趣，促進旅游產業鏈進一步延伸。　(記者彭琳沁)