六次排名全國省級網(wǎng)站第一 南海網(wǎng)現(xiàn)象備受矚目

來源：南海網(wǎng)-海南日報     作者：王吉拉    2011-12-28

　　2011年3月到11月，有5個月南海網(wǎng)都位居全國排名榜首，單月獨立訪問者人數(shù)全部超過1000萬人，外界的普遍反映是“南海網(wǎng)當之無愧”。

　　本報訊日前最新公布的全國省級新聞網(wǎng)站2011年11月綜合排名，海南最具影響力的綜合性門戶網(wǎng)站——南海網(wǎng)今年來已第5次居于榜首。南海網(wǎng)2008年以來銳意改革迅速崛起，在影響力指標、經(jīng)營收入額兩方面保持了逐年翻番的強勁增長勢頭，在全國范圍內(nèi)樹立了省級重點新聞網(wǎng)站發(fā)展的標桿，被譽為“南海網(wǎng)現(xiàn)象”，“海南的網(wǎng)絡(luò)”成為與“廣東的報紙”、“湖南的電視”并列的中國三大區(qū)域性傳媒文化現(xiàn)象，具有重要的標本意義。

　　強手如林的全國省級新聞網(wǎng)站，南海網(wǎng)曾長期徘徊在第20名左右，當2009年12月躋身第二、2010年3月首度排名第一時，很多人都表示“難以置信”。當2011年3月、6月、9月、10月、11月，總共5個月南海網(wǎng)都位居榜首，單月獨立訪問者人數(shù)全部超過1000萬人的時候，外界的普遍反應(yīng)已是“南海網(wǎng)當之無愧”。

　　“南海網(wǎng)現(xiàn)象”的含金量

　　中國各省、自治區(qū)、直轄市新聞網(wǎng)站排名ChinaRank風云榜，由國務(wù)院新聞辦支持和指導的《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志和中國目前最權(quán)威的中文網(wǎng)站排名機構(gòu)中國網(wǎng)站排名網(wǎng)聯(lián)合推出，主要是監(jiān)測統(tǒng)計南海網(wǎng)、東方網(wǎng)、浙江在線、千龍網(wǎng)、紅網(wǎng)等全國40家排名靠前的省級主流新聞網(wǎng)站的訪問量數(shù)據(jù)，用于評測省級新聞網(wǎng)站的建設(shè)質(zhì)量和影響力，在中文網(wǎng)站排名中的公信力、被認可度甚至高于alexa排名。

　　在中國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播格局中，中央重點新聞網(wǎng)站、省級重點新聞網(wǎng)站和全國商業(yè)門戶網(wǎng)站已成三足鼎立之勢。基于國家的重點新聞網(wǎng)站戰(zhàn)略，中央和地方重點新聞網(wǎng)站主要承擔的是國家賦予的政治任務(wù)和社會輿論引導責任。它們提供了85%以上的網(wǎng)上時政類新聞信息，重點新聞網(wǎng)站和具有新聞登載資質(zhì)的商業(yè)網(wǎng)站吸引了92%以上的網(wǎng)上新聞信息訪問量。作為新媒體，它們的發(fā)展水平一定程度上反映了這個時代的中國傳媒發(fā)展水平。

　　互聯(lián)網(wǎng)專家分析指出，如果按照省域人均訪問量的指標來考察，南海網(wǎng)的省域人均訪問量是北京、上海、廣東、浙江、四川、河南、湖南等省市重點新聞網(wǎng)站的2至5倍。網(wǎng)站訪問量，與報紙發(fā)行量、電視收視率一樣，是信息傳播效力的最重要指標，也是輿論引導能力的堅實基礎(chǔ)。南海網(wǎng)已經(jīng)毫無爭議地躋身全國省級新聞網(wǎng)站的“第一世界”。

　　為什么是南海網(wǎng)？

　　2007年，南海網(wǎng)還沒有長大，經(jīng)營收入僅130多萬元。在悲壯的氛圍中起步短短的四年，南海網(wǎng)抓住國際旅游島建設(shè)的戰(zhàn)略機遇、銳意改革，“新聞立網(wǎng)、活動拓網(wǎng)、經(jīng)營強網(wǎng)”，搭起了大發(fā)展的全新構(gòu)架。如今，南海網(wǎng)的新聞、言論、視頻、社區(qū)、微博、商業(yè)頻道、手機媒體、市縣和廳局新聞網(wǎng)群等新媒體產(chǎn)品序列已基本健全，連續(xù)六次在全國省級新聞網(wǎng)站中排名第一，Alexa全球網(wǎng)站排名從四年前的第46000名，躍升至目前的第2300名左右。2011年純經(jīng)營收入預(yù)計可達3000萬元，是2007年的23倍！

　　海南省委書記羅保銘指出：“南海網(wǎng)是海南省委、省政府了解民情民意一個很好的平臺，也是黨和政府聯(lián)系廣大群眾的一個重要渠道。”南海網(wǎng)取勝之道，在于將地方新聞做深做透，遵循網(wǎng)絡(luò)信息的特殊傳播規(guī)律，在重大主題和重大突發(fā)事件的報道中發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體及時、便捷、互動的優(yōu)勢和輿論引導作用，創(chuàng)新報道方式，有鮮明的信息服務(wù)意識和橋梁意識，成為南海網(wǎng)影響力、公信力建設(shè)的第一訴求。《尋找四野渡海英雄》成為全國網(wǎng)絡(luò)媒體在慶祝新中國成立60周年主題報道中的經(jīng)典案例；《科學發(fā)展觀網(wǎng)上平臺》半年內(nèi)得到省委主要領(lǐng)導4次批示；《塵封在檔案館里的紅色往事》受到國務(wù)院新聞辦表揚；《凝集力量，風雨共濟——全程關(guān)注海南特大洪災(zāi)》受到中宣部和省委、省政府通報表揚；《瓊崖記憶，紅色光影》互動征集活動受到中央外宣辦表彰……

　　特別是國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略以來，南海網(wǎng)抓住戰(zhàn)略機遇，發(fā)揮主流媒體的作用，推出《國際旅游島——轉(zhuǎn)型中國的路徑探尋》和《于無聲處聽驚雷》等深度報道專題，并輔以“南海網(wǎng)論”的新型時評，尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，滿足境內(nèi)外網(wǎng)民了解和關(guān)注國際旅游島建設(shè)推進情況的需求，突破了島嶼型經(jīng)濟體的外向信息傳播難題，受到省委省政府的肯定，在網(wǎng)上引起強烈反響。

　　國際訪客更多了活動更多了

　　目前，南海網(wǎng)的國際訪客比重已經(jīng)從2007年的3%上升到了10%的水平。

　　以活動的方式拓寬經(jīng)營思路，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收，是南海網(wǎng)實現(xiàn)盈利能力的一大特征。2011年初的海南首屆網(wǎng)絡(luò)春晚成為地方媒體舉辦的第一個高檔次網(wǎng)絡(luò)春晚，受到全國網(wǎng)友的一致好評。2011年“海南旅游行業(yè)創(chuàng)先爭優(yōu)”評選活動，票數(shù)分別達到717萬張和6300萬張。“暢游國際旅游島——全國重點網(wǎng)絡(luò)媒體海南行”活動，原創(chuàng)報道量1200多篇，網(wǎng)頁收錄量360多萬個，總訪問量接近1億人次，在全國范圍內(nèi)樹立了“媒體行”活動的新標桿。各類活動的舉辦結(jié)合了網(wǎng)民關(guān)注習慣，整合資源分眾精確投放，突破了單純形象廣告的傳播到達率、接受率低的難題，成為南海網(wǎng)經(jīng)營收入逐年翻番的法寶。（董三仁）