萬寧挖掘檳榔文化 打造有文化品牌的旅游市場

來源：海南日報     作者：林可婷    2011-12-26

　　作為海南旅游一個重要的目的地，2010年，萬寧旅游過夜人數超過了330萬，今年過夜人數有望突破400萬。如何讓文化成為旅游的核心，今年以來，萬寧積極探索，加強文化品牌建設，三箭齊發打造文化品牌服務旅游市場。

　　主動為文化搭臺

　　今年11月初，萬寧被國家林業局授予“中國檳榔之鄉”稱號。12月29日，萬寧將舉辦首屆萬寧檳榔文化節暨檳榔文化產業論壇。屆時，臺灣、湖南、海南、越南、印度，以及非洲檳榔文化和產業方面的專家與學者將齊聚萬寧，共同探討檳榔文化和產業，共同探討在國際旅游島的建設中，如何更多更好地融入海南本土的檳榔文化，如何讓檳榔文化更好地為產業服務等。檳榔文化節的舉辦，萬寧一改“文化搭臺經濟唱戲”的傳統模式，主動為文化搭臺。

　　海南省旅游專家楊哲昆說，海南旅游已經走過了幾十年，以往的旅游產品都是環境和資源，如今萬寧提出檳榔文化和旅游市場對接，打造檳榔文化品牌，正逢其時。海南旅游走到今天，文化旅游正成為一種備受青睞、生機盎然的旅游形式，文化因素對現代旅游活動的影響，將會更加深刻和深遠。

　　為了辦好本次檳榔文化節，萬寧多方尋找專家和學者，深度挖掘海南本土的檳榔文化習俗，有關檳榔的民歌、舞蹈、繪畫、詩詞，正在一一被挖掘出來。

　　“自古檳榔利瓊州；宋元明清，海南賦稅三分之一出自檳榔貿易 ；檳榔就是古代海南的拳頭產品；檳榔，愛情物語 待客之禮；海南訂婚時以檳榔為騁禮；檳榔檳榔，“賓門之郎”，“賓”和“郎”都是對貴客的敬稱；“檳榔”之名由此而來等一些列的檳榔文化元素被挖掘出來。屆時，萬寧將設立專門的檳榔文化展覽館，展示檳榔文化。

　　萬寧市委書記孫新陽說，檳榔已經成為海南農民的重要收入來源，萬寧舉辦檳榔文化節，旨在通過節日來提升海南檳榔的影響力，通過對檳榔文化的整理和打造，進一步為產業和旅游服務。

　　“對癥下藥”提升文化消費

　　每天下午5時左右，走進興隆旅游區，你都會發現這里異常熱鬧，來自全國各地的游客，都會匯聚在這個獨具魅力的僑鄉。東南亞演藝文化，成為最能吸引各地游客的內容。

　　在興隆的景天大劇院，每次帶團導游李小麗都會早早地到劇院為游客定下位置，能容納三千人的劇場，場場座無虛席。

　　“出來旅游，就是想體驗一下異域風情，東南亞風情的表演，很精彩，仿佛讓人置身于東南亞國家一樣。”來自山東的游客李長天看完表演后對記者說。

　　多年以來，僑鄉文化一直是萬寧興隆的主打品牌，但隨著其他地區旅游的迅速崛起，興隆一度受到冷落。如何把僑鄉文化經營好，成為擺在萬寧旅游部門面前的一道難題。萬寧市旅游局負責人介紹說：“打造東南亞僑鄉文化，光靠逛逛景點，品品咖啡是永遠不夠的，大力扶持和發展演藝文化，讓僑鄉文化更好地展示在游客面前，才是提升文化消費的良藥。”

　　對癥下藥，才能藥到病除，為了大力發展東南亞演藝文化，萬寧一時間關閉許多小型的演藝場所，整合資源，提升檔次，全面挖掘整理地道的東南亞文化，為興隆旅游注入活水。東南亞風情特色的演藝文化成為興隆的主要產品之一，受到游客的青睞。如今，萬寧興隆旅游區常常出現一房難求一票難求的現象。

　　小投資對接大市場

　　吹著海螺號，漁家女子戴著斗笠，黝黑的男子抬著木船下海……在萬寧的日月灣旅游區，每天上午的兩場祭海活動，會吸引大批的游客。海洋文化，漁民文化，已經漸漸地成為萬寧旅游的一部分。

　　萬寧日月灣旅游度假區負責人說，祭海本來是一項民間活傳統，但是經過挖掘和整理后，保持原有的文化和習俗，受到游客的高度認可。

　　據介紹，日月灣自從開展祭海活動后，日月灣游客出現成倍增長的勢頭。

　　海南港中旅旅行社副總經理常江說：“日月灣的海很漂亮，在海邊又有一場風情濃郁的祭海儀式，讓海真正和海文化、漁民文化結合起來，這是一種小的投資，對接的卻是大市場。”

　　除了漁家文化，萬寧也借助沖浪節品牌效應，整理沖浪文化，和沖浪運動市場對接；挖掘整理島嶼文化，和海釣、潛水運動對接。

　　萬寧市市長丁式江說：“加強文化投入、挖掘和整理，既要滿足市民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求，也要滿足游客的需求。萬寧正在走的是一條借助文化投入，推動文化消費，推動經濟結構調整，真正服務萬寧旅游，服務大眾之路。”(于偉慧 田溪)