三亞夏季旅游推介瞄準(zhǔn)會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)

來(lái)源：     作者：王吉拉    2011-09-20

今年4月，在上海舉行的國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)旅游博覽會(huì)上，三亞的會(huì)獎(jiǎng)旅游資源備受外國(guó)客戶的青睞。(資料照片)  張譙星 攝

 

　　從2007年開(kāi)始的“清涼一夏·三亞度假”系列旅游推介活動(dòng)，今年“改頭換面”了。與前4年注重旅游形象推介不同，今年，三亞只專注于會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)，首次打出了“三亞———會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游的天堂”的招牌，在上海、深圳、蘇州嘗到了專業(yè)化推介的甜頭。

　　會(huì)獎(jiǎng)旅游迎來(lái)“金磚機(jī)遇”

　　今年4月，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第三次會(huì)晤的成功舉辦讓承辦地三亞名聲大噪。峰會(huì)對(duì)三亞旅游業(yè)，尤其對(duì)會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)的潛在影響逐漸“發(fā)酵”。

　　會(huì)獎(jiǎng)旅游是三亞旅游界公認(rèn)的“白金板塊”，具有經(jīng)濟(jì)效益好、需求剛性強(qiáng)、受季節(jié)影響小等特點(diǎn)。其單人消費(fèi)量比國(guó)內(nèi)散客還要高3至5倍;如果是國(guó)外大型會(huì)獎(jiǎng)旅游團(tuán)的“大單”，利潤(rùn)率還要比國(guó)內(nèi)會(huì)獎(jiǎng)旅游團(tuán)高5倍左右。

　　然而，三亞以往的旅游推介著重于形象宣傳。作為新興的會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地，三亞旅游企業(yè)能夠提供哪些產(chǎn)品、為客戶提供哪些特色服務(wù)等，在此前并不為外界所熟知。

　　“三亞需要專業(yè)化的旅游推介，集中將自身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源強(qiáng)勢(shì)推廣出去。”三亞市旅游發(fā)展委員會(huì)主任杜麗銀說(shuō)，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)的舉辦，給了三亞重要的“金磚機(jī)遇”，三亞旅游界開(kāi)始著手多舉措激活會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。

　　旅游推介專業(yè)化轉(zhuǎn)型

　　金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)之后，三亞便馬不停蹄地開(kāi)始專業(yè)化對(duì)接會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)。

　　4月底，三亞派團(tuán)參加了上海舉行的國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)旅游博覽會(huì)。但遺憾的是，參展的旅游企業(yè)并沒(méi)有主動(dòng)打出“金磚”招牌。而很多潛在的客戶卻主動(dòng)來(lái)到三亞展臺(tái)前，詢問(wèn)三亞接待金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，探討未來(lái)合作事宜。

　　此后，三亞市旅游委廣泛征求了意見(jiàn)，將今年的夏季旅游推介定位為“三亞———會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游的天堂”的專業(yè)化推介，獲得了旅游業(yè)界的積極響應(yīng)。

　　從8月底至9月中旬，三亞旅游界帶著精心制作的會(huì)獎(jiǎng)旅游宣傳片以及20多家企業(yè)的特色產(chǎn)品，先后在中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)最活躍的蘇州、上海和深圳舉辦專場(chǎng)推介會(huì)，獲得了廣泛關(guān)注。

　　轉(zhuǎn)型后的旅游推介也帶來(lái)了意外驚喜。麗星郵輪公司帶著3條即將從三亞始發(fā)的郵輪航線，加盟旅游推廣，又為三亞增加了郵輪旅游、郵輪會(huì)議等特色產(chǎn)品，吸引了眾多高端客戶。而香港40家主要旅行社也聞?dòng)嵹s來(lái)參加三亞在深圳的推介會(huì)，為三亞旅游界帶來(lái)了難得的香港高端會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)資源。

　　推介手段仍需創(chuàng)新

　　三亞夏季旅游推介進(jìn)行專業(yè)化轉(zhuǎn)型后，獲得了客源市場(chǎng)的積極反饋，但也有一些方面值得改進(jìn)。

　　在上海舉行專場(chǎng)推介會(huì)之后，三亞16家酒店還專門赴北京參加了國(guó)際商務(wù)及會(huì)獎(jiǎng)旅游展覽會(huì)。“會(huì)前預(yù)約，會(huì)上對(duì)接”的高效模式，令三亞酒店業(yè)界印象深刻。

　　“在參展前，我們根據(jù)組織方提供的信息，網(wǎng)上預(yù)約了全國(guó)各地的‘買家’，在展會(huì)開(kāi)始后進(jìn)行了卓有成效的深度洽談。”愛(ài)琴海岸康年度假酒店負(fù)責(zé)人說(shuō)，三亞旅游企業(yè)作為“賣家”，在展會(huì)開(kāi)始前就知道和誰(shuí)談生意，目標(biāo)十分明確，這種模式非常新穎。

　　“三亞的會(huì)獎(jiǎng)旅游專場(chǎng)推介也可以學(xué)習(xí)這種模式。”很多旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，雖然推介方式進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，但推介手段仍停留在形象宣傳的模式，旅游企業(yè)與客戶深入對(duì)接的平臺(tái)并沒(méi)有充分搭建起來(lái)。“專業(yè)化的旅游推介需要在事前做足準(zhǔn)備工作，要提高在專場(chǎng)推介會(huì)上的效率，爭(zhēng)取在當(dāng)場(chǎng)就拿下訂單。”