海南旅游促銷如何避免“山頭主義”？

來源：南海網(wǎng)     作者：王吉拉    2009-08-12

    三亞市轟轟烈烈的“清涼一夏三亞度假”夏季旅游促銷活動(dòng)日前結(jié)束。進(jìn)入第三個(gè)年頭的此項(xiàng)活動(dòng)繼前兩年“搶客”南京、重慶、武漢、杭州、長沙、南昌、重慶等客源城市后，今年開進(jìn)成都、太原、西安圈錢。

　　應(yīng)該說，三亞市為開拓旅游淡季市場(chǎng)的逆向營銷方式確實(shí)值得肯定，據(jù)三亞市有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，這項(xiàng)活動(dòng)開展以來，已經(jīng)為當(dāng)?shù)氐南募韭糜问袌?chǎng)帶來了一系列可喜的變化——不僅推廣城市的游客量同比出現(xiàn)大幅增長，炎炎夏日，鹿城酒店的平均開房率也有了提升。畢竟，在七、八、九三個(gè)月，受海洋性氣候影響，三亞的平均氣溫并不到30℃。

　　但是更然筆者心動(dòng)的，卻是在媒體連篇累牘的報(bào)道中的這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：在今年的“清涼一夏三亞度假”活動(dòng)中，保亭、五指山、陵水等市縣旅游主管部門以及呀諾達(dá)熱帶雨林、檳榔谷、南灣猴島等瓊南非三亞景區(qū)紛紛加盟促銷，形成了3年來最大的“大三亞旅游圈”旅游推介聯(lián)盟。南灣猴島旅游區(qū)的董事長表示，瓊南各市縣的地域概念已經(jīng)漸漸淡化，大家形成的共識(shí)是一起推介更飽滿、更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力“大三亞旅游圈”的旅游精品。

　　一支竹篙呀，難渡汪洋海；眾人劃槳喲，開動(dòng)大帆船。平心而論，“大三亞旅游圈”的概念出現(xiàn)，不僅將打響海南旅游的地方性品牌，還將為瓊南地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展起到不小推動(dòng)作用。但是筆者在看到《海南經(jīng)濟(jì)報(bào)》的另一則新聞時(shí)，卻不由得想嘮叨兩句。

　　這則新聞?wù)f，被有關(guān)方面寄予厚望的張藝謀新作《印象·海南島》甫一登場(chǎng)，就已經(jīng)遭遇“叫好不叫座”的尷尬了，很多游客都以為這臺(tái)演出是在三亞。雖然演藝公司對(duì)市場(chǎng)挺有信心，認(rèn)為這場(chǎng)演出能在三到五年扭轉(zhuǎn)目前海口旅游通道的格局，但不少業(yè)內(nèi)人士表示，要改變海南旅游“南重北輕”的局面，必須加大瓊北地區(qū)旅游設(shè)施建設(shè)，包裝好海口旅游圈的相關(guān)產(chǎn)品。

　　說這個(gè)，是因?yàn)楣P者想說，對(duì)于地域面積、旅游產(chǎn)業(yè)總量都和內(nèi)地一個(gè)地級(jí)市差不多的海南而言，確實(shí)是需要改變旅游品牌“南帝北丐”的格局了。畢竟，無論是大海口還是大三亞，其單獨(dú)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈都還顯得單調(diào)，有游客說到了三亞就是看海睡覺、到了海口就是中轉(zhuǎn)頂多再看看火山口。甚至鄭州、青島、溫州的媒體還報(bào)道過這樣的“喜訊”：游客將可直飛三亞，不用再從海口轉(zhuǎn)車了。

　　對(duì)于正在全力推進(jìn)國際旅游島建設(shè)的海南省而言，外地的“喜訊”確實(shí)讓人感覺有點(diǎn)尷尬了。而三亞旅游一枝獨(dú)秀的局面也并非是我們想看到的，畢竟，衛(wèi)留成書記就曾在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)過，要把整個(gè)海南的休閑度假旅游業(yè)打造成泛珠三角區(qū)域旅游的一大品牌。于是，我們就不得不面對(duì)這一問題了，即各個(gè)市縣出去推廣時(shí)，如何避免“山頭主義”，形成合力，將“海南旅游”這個(gè)品牌放在首位。

　　其實(shí)，要做到這一點(diǎn)并不難，海南省有關(guān)部門就做得不錯(cuò)，近幾個(gè)月來在中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)等媒體進(jìn)行的整體推廣，不就在主打“海南島”的品牌嗎。

　　一個(gè)巴掌呀，拍也拍不響；萬人鼓掌喲，聲呀聲震天。海南旅游促銷，確實(shí)需要“五指”成“山”了。